Maybelline: Il-ħwienet offline kollha fiċ-Ċina se jingħalqu!

Fis-26 ta' Lulju, ġie rrappurtat li Maybelline, marka tas-sbuħija b'istorja ta' aktar minn 100 sena, se tagħlaq il-ħwienet offline kollha fiċ-Ċina wieħed wara l-ieħor.

Għall-konsumaturi Ċiniżi, Maybelline hija orħos mill-marki l-kbar, iżda l-kwalità mhijiex inferjuri għall-marki l-kbar. Ir-reklami tad-disinn iffilmjati minn Maybelline fil-passat spiss jidhru nostalġiċi min-netizens.

Skont id-dejta, Maybelline hija marka Amerikana tas-sbuħija antika b'istorja ta' aktar minn 100 sena.Meta l-marka twaqqfet fl-1917, hija pproduċiet l-ewwel kożmetiku modern għall-għajnejn fid-dinja – Maybelline New York Block Mascara; ġiet akkwistata minn L'Oreal Group fl-1996 u uffiċjalment saret marka ta' L'Oreal; fl-2004 ingħatat l-isem ġdid uffiċjalment ta' "Maybelline New York", u l-kwartieri ġenerali tmexxew minn Memphis għal New York.

Il-pożizzjonament ta' Maybelline fil-kożmetiċi tal-massa huwa l-illuminazzjoni ta' għadd kbir ta' konsumaturi Ċiniżi għall-makeup. Kulħadd jaf l-islogan "Is-sbuħija ġejja mill-qalb, is-sbuħija ġejja minn Maybelline New York".

Barra minn hekk, din il-marka tas-sbuħija, li ilha fiċ-Ċina għal aktar minn 20 sena, se żżomm biss il-bankijiet ta' Watsons offline, u l-bqija tal-kanali tal-bejgħ se jiġu trasferiti online. Is-servizz uffiċjali tal-konsumatur tagħha qal li skont il-prestazzjoni tas-suq offline u l-istatistika tal-bejgħ, l-online jista' jkun aktar adattat għall-bejgħ tal-marka Maybelline.

Huwa rrappurtat li l-pjan ta' Maybelline li tagħlaq il-ħwienet offline kollha fiċ-Ċina mhuwiex inizjattiva temporanja.Fl-2018, Maybelline bdiet tnaqqas u tagħlaq gradwalment il-kanali tas-supermarkets, u dan diġà ħarġet is-sinjal ta' rtirar offline. Dak iż-żmien, fl-isfond taż-żieda fil-kanali domestiċi tal-kummerċ elettroniku u l-kompetizzjoni intensifikata fis-suq tas-sbuħija,Maybelline fittxet li tagħmel avvanz kbir. Dan l-aġġustament strateġiku huwa biex jippromwovi aħjar il-bejgħ tal-prodott.

Il-kapaċitajiet ta' żvilupp u disinn ta' Maybelline għall-istrateġiji tal-bejgħ tal-prodotti kollha jistħoqqilhom tagħlim mill-industrija Ċiniża tal-makeup.