Maybelline: Alle stationären Geschäfte in China werden geschlossen!

Am 26. Juli wurde berichtet, dass Maybelline, eine Kosmetikmarke mit einer mehr als 100-jährigen Geschichte, alle stationären Geschäfte in China nacheinander schließen wird.

Für chinesische Konsumenten ist Maybelline günstiger als die großen Marken, steht diesen aber in puncto Qualität in nichts nach. Die älteren Werbekampagnen von Maybelline rufen bei Internetnutzern oft nostalgische Gefühle hervor.

Den Daten zufolge ist Maybelline eine alte amerikanische Schönheitsmarke mit einer mehr als 100-jährigen Geschichte.Als die Marke 1917 gegründet wurde, produzierte sie das weltweit erste moderne Augen-Kosmetikprodukt – Maybelline New York Block Mascara; 1996 wurde sie von der L'Oreal-Gruppe übernommen und wurde offiziell zu einer Marke von L'Oreal; 2004 wurde sie offiziell in „Maybelline New York“ umbenannt, der Hauptsitz wurde von Memphis nach New York verlegt.

Maybellines Positionierung im Bereich Massenkosmetik hat unzählige chinesische Konsumentinnen für das Thema Make-up begeistert. Jeder kennt den Slogan „Schönheit kommt von Herzen, Schönheit kommt von Maybelline New York“.

Darüber hinaus wird die Kosmetikmarke Maybelline, die seit über 20 Jahren in China vertreten ist, nur noch die Watsons-Verkaufsstellen im stationären Handel beibehalten und alle übrigen Vertriebskanäle ins Internet verlagern. Der offizielle Kundenservice erklärte, dass der Online-Vertrieb aufgrund der bisherigen Ergebnisse im stationären Handel und der entsprechenden Verkaufsstatistiken für Maybelline möglicherweise besser geeignet sei.

Berichten zufolge handelt es sich bei Maybellines Plan, alle stationären Geschäfte in China zu schließen, nicht um eine vorübergehende Maßnahme.Im Jahr 2018 begann Maybelline, die Vertriebskanäle in Supermärkten schrittweise zu reduzieren und zu schließen, was bereits als Zeichen des Rückzugs aus dem stationären Handel gewertet wurde. Zu dieser Zeit, vor dem Hintergrund des Aufstiegs inländischer E-Commerce-Kanäle und des verschärften Wettbewerbs auf dem Schönheitsmarkt,Maybelline wollte einen Durchbruch erzielen. Diese strategische Anpassung dient der besseren Förderung des Produktabsatzes.

Maybellines Entwicklungs- und Designkompetenzen sowie seine Produktvertriebsstrategien sind allesamt lehrreich und ein gutes Beispiel für die chinesische Kosmetikindustrie.