Maybelline: Beidh gach siopa as líne sa tSín dúnta!

Ar an 26 Iúil, tuairiscíodh go ndúnfaidh Maybelline, branda áilleachta a bhfuil stair níos mó ná 100 bliain aige, gach siopa as líne sa tSín ceann i ndiaidh a chéile.

I gcás tomhaltóirí na Síne, tá Maybelline níos saoire ná na brandaí móra, ach níl an caighdeán níos lú ná na brandaí móra. Is minic a bhíonn na fógraí dearaidh a rinne Maybelline san am atá thart cosúil le fógraí seanchaite ag úsáideoirí idirlín.

De réir na sonraí, is sean-bhranda áilleachta Meiriceánach é Maybelline a bhfuil stair níos mó ná 100 bliain aige.Nuair a bunaíodh an branda sa bhliain 1917, tháirg sé an chéad chosmaid súl nua-aimseartha ar domhan – Maybelline New York Block Mascara; fuair Grúpa L'Oreal é sa bhliain 1996 agus rinneadh branda de chuid L'Oreal de go hoifigiúil; sa bhliain 2004 athainmníodh go hoifigiúil é mar “Maybelline New York”, agus bhog an ceanncheathrú ó Memphis go Nua-Eabhrac.

Is é seasamh Maybelline i réimse na gcosmaidí maise ná soilsiú a thabhairt do líon mór tomhaltóirí Síneacha maidir le smideadh. Tá aithne ag gach duine ar an mana “Tagann áilleacht ón gcroí, tagann áilleacht ó Maybelline Nua-Eabhrac”.

Ina theannta sin, ní choinneoidh an branda áilleachta seo, atá sa tSín le breis agus 20 bliain, ach cuntair Watsons as líne, agus aistreofar an chuid eile de na bealaí díolacháin ar líne. Dúirt a sheirbhís oifigiúil do chustaiméirí, de réir fheidhmíocht an mhargaidh as líne agus staitisticí díolacháin, go bhféadfadh an margadh ar líne a bheith níos oiriúnaí do dhíolacháin bhranda Maybelline.

Tuairiscítear nach tionscnamh sealadach é plean Maybelline gach siopa as líne sa tSín a dhúnadh.Sa bhliain 2018, thosaigh Maybelline ag laghdú agus ag dúnadh na gcainéal ollmhargaidh de réir a chéile, rud a léirigh go raibh siad ag cúlú as líne cheana féin. Ag an am sin, i gcomhthéacs ardú na gcainéal ríomhthráchtála intíre agus an iomaíocht mhéadaithe sa mhargadh áilleachta,Rinne Maybelline iarracht dul chun cinn a aimsiú. Is é aidhm an choigeartú straitéiseach seo díolacháin táirgí a chur chun cinn níos fearr.

Is fiú foghlaim ó thionscal smididh na Síne maidir le cumais forbartha agus dearaidh Maybelline agus straitéisí díolacháin táirgí.