Maybelline: Semua kedai luar talian di China akan ditutup!

Pada 26 Julai, dilaporkan bahawa Maybelline, sebuah jenama kecantikan dengan sejarah lebih daripada 100 tahun, akan menutup semua kedai luar talian di China satu demi satu.

Bagi pengguna Cina, Maybelline lebih murah daripada jenama besar, tetapi kualitinya tidak kalah dengan jenama besar. Iklan reka bentuk yang dirakam oleh Maybelline pada masa lalu sering dianggap oleh netizen sebagai nostalgia.

Menurut data, Maybelline ialah jenama kecantikan Amerika lama dengan sejarah lebih daripada 100 tahun.Apabila jenama ini ditubuhkan pada tahun 1917, ia menghasilkan kosmetik mata moden pertama di dunia – Maybelline New York Block Mascara; ia telah diambil alih oleh L'Oreal Group pada tahun 1996 dan secara rasminya menjadi jenama L'Oreal; pada tahun 2004 ia secara rasminya dinamakan semula sebagai "Maybelline New York", ibu pejabat berpindah dari Memphis ke New York.

Kedudukan Maybelline dalam bidang kosmetik besar-besaran merupakan pencerahan kepada ramai pengguna Cina tentang solekan. Semua orang tahu slogan "Kecantikan datang dari hati, kecantikan datang dari Maybelline New York".

Di samping itu, jenama kecantikan ini, yang telah berada di China selama lebih 20 tahun, hanya akan mengekalkan kaunter Watsons di luar talian, dan saluran jualan yang lain akan dipindahkan secara dalam talian. Khidmat pelanggan rasminya mengatakan bahawa menurut prestasi pasaran luar talian dan statistik jualan, dalam talian mungkin lebih sesuai untuk jualan jenama Maybelline.

Dilaporkan bahawa rancangan Maybelline untuk menutup semua kedai luar talian di China bukanlah inisiatif sementara.Pada tahun 2018, Maybelline mula mengurangkan dan menutup saluran pasar raya secara beransur-ansur, yang telah pun mengeluarkan isyarat pengunduran luar talian. Pada masa itu, di bawah latar belakang kebangkitan saluran e-dagang domestik dan persaingan yang semakin sengit dalam pasaran kecantikan,Maybelline berusaha untuk mencari satu kejayaan. Pelarasan strategik ini adalah untuk meningkatkan jualan produk dengan lebih baik.

Keupayaan pembangunan dan reka bentuk Maybelline hinggalah strategi jualan produk semuanya berbaloi untuk dipelajari daripada industri solekan Cina.