মেবেলিন: চীনে তাদের সকল অফলাইন স্টোর বন্ধ করে দেওয়া হবে!

২৬শে জুলাই জানা যায় যে, ১০০ বছরেরও বেশি পুরোনো সৌন্দর্যপণ্য ব্র্যান্ড মেবেলিন চীনে একে একে তার সমস্ত অফলাইন স্টোর বন্ধ করে দেবে।

চীনা ভোক্তাদের জন্য, মেবেলিন বড় ব্র্যান্ডগুলোর চেয়ে সস্তা, কিন্তু এর গুণমান বড় ব্র্যান্ডগুলোর চেয়ে কোনো অংশে কম নয়। অতীতে মেবেলিনের করা ডিজাইন বিজ্ঞাপনগুলো প্রায়শই নেটিজেনদের কাছে নস্টালজিক হয়ে ওঠে।

তথ্য অনুযায়ী, মেবেলিন ১০০ বছরেরও বেশি পুরোনো একটি আমেরিকান বিউটি ব্র্যান্ড।১৯১৭ সালে ব্র্যান্ডটি প্রতিষ্ঠিত হওয়ার সময় এটি বিশ্বের প্রথম আধুনিক চোখের প্রসাধনী—মেবেলিন নিউ ইয়র্ক ব্লক মাসকারা—উৎপাদন করে; ১৯৯৬ সালে এটি ল'রিয়াল গ্রুপ কর্তৃক অধিগ্রহণ করা হয় এবং আনুষ্ঠানিকভাবে ল'রিয়ালের একটি ব্র্যান্ডে পরিণত হয়; ২০০৪ সালে এর নাম আনুষ্ঠানিকভাবে পরিবর্তন করে “মেবেলিন নিউ ইয়র্ক” রাখা হয় এবং এর সদর দপ্তর মেমফিস থেকে নিউ ইয়র্কে স্থানান্তরিত হয়।

গণ-প্রসাধনী হিসেবে মেবেলিনের অবস্থানই অগণিত চীনা ভোক্তাকে মেকআপ সম্পর্কে আলোকিত করেছে। “সৌন্দর্য হৃদয় থেকে আসে, সৌন্দর্য আসে মেবেলিন নিউ ইয়র্ক থেকে”—এই স্লোগানটি সবাই জানে।

এছাড়াও, এই বিউটি ব্র্যান্ডটি, যা চীনে ২০ বছরেরও বেশি সময় ধরে রয়েছে, অফলাইনে শুধুমাত্র ওয়াটসনস কাউন্টারগুলো চালু রাখবে এবং বাকি বিক্রয় চ্যানেলগুলো অনলাইনে স্থানান্তর করা হবে। এর আনুষ্ঠানিক গ্রাহক পরিষেবা জানিয়েছে যে, অফলাইন বাজারের পারফরম্যান্স এবং বিক্রয় পরিসংখ্যান অনুযায়ী, মেবেলিন ব্র্যান্ডের বিক্রয়ের জন্য অনলাইন মাধ্যমটিই বেশি উপযুক্ত হতে পারে।

জানা গেছে যে, চীনে মেবেলিনের সমস্ত অফলাইন স্টোর বন্ধ করার পরিকল্পনাটি কোনো অস্থায়ী উদ্যোগ নয়।২০১৮ সালে, মেবেলিন ক্রমান্বয়ে সুপারমার্কেট চ্যানেলগুলো কমিয়ে আনতে এবং বন্ধ করে দিতে শুরু করে, যা অফলাইন থেকে সরে আসার ইঙ্গিত আগেই দিয়ে দিয়েছিল। সেই সময়ে, দেশীয় ই-কমার্স চ্যানেলগুলোর উত্থান এবং সৌন্দর্যপণ্যের বাজারে তীব্র প্রতিযোগিতার প্রেক্ষাপটে,মেবেলিন একটি যুগান্তকারী সাফল্যের সন্ধানে নেমেছিল। এই কৌশলগত পরিবর্তনটির উদ্দেশ্য হলো পণ্যের বিক্রয় আরও ভালোভাবে বাড়ানো।

মেবেলিনের উন্নয়ন ও নকশা প্রণয়ন ক্ষমতা থেকে শুরু করে পণ্য বিক্রয় কৌশল পর্যন্ত সবকিছুই চীনা প্রসাধনী শিল্প থেকে শেখার মতো।