مايبيلين: سيتم إغلاق جميع المتاجر الفعلية في الصين!

في 26 يوليو، أفيد أن شركة مايبيلين، وهي علامة تجارية لمستحضرات التجميل لها تاريخ يمتد لأكثر من 100 عام، ستغلق جميع متاجرها الفعلية في الصين واحداً تلو الآخر.

بالنسبة للمستهلكين الصينيين، تُعدّ منتجات مايبيلين أرخص من العلامات التجارية الكبرى، لكن جودتها لا تقلّ عنها. وغالباً ما يُثير تصميم الإعلانات القديمة لمايبيلين حنيناً لدى رواد الإنترنت.

بحسب البيانات، فإن مايبيلين هي علامة تجارية أمريكية قديمة في مجال التجميل ولها تاريخ يمتد لأكثر من 100 عام.عندما تأسست العلامة التجارية في عام 1917، أنتجت أول مستحضر تجميل حديث للعيون في العالم - ماسكارا مايبيلين نيويورك بلوك؛ استحوذت عليها مجموعة لوريال في عام 1996 وأصبحت رسمياً علامة تجارية تابعة لشركة لوريال؛ وفي عام 2004 أعيد تسميتها رسمياً إلى "مايبيلين نيويورك"، ونُقل مقرها الرئيسي من ممفيس إلى نيويورك.

إن ريادة مايبيلين في مجال مستحضرات التجميل الجماهيرية ساهمت في تعريف عدد لا يحصى من المستهلكين الصينيين بعالم المكياج. فالجميع يعرف شعارها الشهير: "الجمال ينبع من القلب، والجمال يأتي من مايبيلين نيويورك".

بالإضافة إلى ذلك، ستحتفظ هذه العلامة التجارية لمستحضرات التجميل، التي تتواجد في الصين منذ أكثر من 20 عامًا، بمتاجر واتسونز فقط، بينما سيتم تحويل باقي قنوات البيع إلى الإنترنت. وأفاد قسم خدمة العملاء الرسمي للشركة أن أداء السوق التقليدي وإحصاءات المبيعات تشير إلى أن البيع عبر الإنترنت قد يكون أنسب لمنتجات مايبيلين.

وتشير التقارير إلى أن خطة مايبيلين لإغلاق جميع متاجرها غير المتصلة بالإنترنت في الصين ليست مبادرة مؤقتة.في عام 2018، بدأت مايبيلين بتقليص قنوات البيع في المتاجر الكبرى تدريجياً وإغلاقها، مما كان بمثابة إشارة إلى تراجعها عن البيع التقليدي. في ذلك الوقت، وفي ظل صعود قنوات التجارة الإلكترونية المحلية واشتداد المنافسة في سوق مستحضرات التجميل،سعت شركة مايبيلين إلى تحقيق نقلة نوعية. ويهدف هذا التعديل الاستراتيجي إلى تعزيز مبيعات المنتجات بشكل أفضل.

إن قدرات مايبيلين في التطوير والتصميم، وصولاً إلى استراتيجيات مبيعات المنتجات، كلها جديرة بالتعلم من صناعة مستحضرات التجميل الصينية.