メイベリン：中国国内の全実店舗を閉鎖します！

7月26日、100年以上の歴史を持つ化粧品ブランド、メイベリンが中国国内の全実店舗を順次閉鎖すると報じられた。

中国の消費者にとって、メイベリンは大手ブランドよりも安価でありながら、品質は大手ブランドに劣らない。過去にメイベリンが制作した広告デザインは、ネットユーザーの間で懐かしさを感じさせるものとしてしばしば話題になっている。

データによると、メイベリンは100年以上の歴史を持つ、アメリカの老舗化粧品ブランドである。1917年にブランドが設立された際、世界初のモダンなアイメイク製品であるメイベリン ニューヨーク ブロック マスカラを発売しました。1996年にロレアルグループに買収され、正式にロレアルのブランドとなりました。2004年には正式に「メイベリン ニューヨーク」に改名され、本社がメンフィスからニューヨークに移転しました。

メイベリンの大衆向け化粧品ブランドとしての地位は、数え切れないほどの中国人消費者にメイクアップの素晴らしさを啓蒙した。誰もが「美しさは心から生まれる、美しさはメイベリン ニューヨークから生まれる」というスローガンを知っている。

さらに、中国で20年以上事業を展開しているこの美容ブランドは、オフラインではワトソンズのカウンターのみを残し、その他の販売チャネルはすべてオンラインに移行する予定だ。公式カスタマーサービスによると、オフライン市場の実績と販売統計に基づくと、メイベリンブランドの販売にはオンラインの方が適している可能性があるとのことだ。

メイベリンが中国国内の全実店舗を閉鎖する計画は、一時的な措置ではないと報じられている。2018年、メイベリンはスーパーマーケットチャネルを徐々に縮小・閉鎖し始め、オフライン撤退の兆候を示しました。当時、国内のeコマースチャネルの台頭と美容市場での競争激化を背景に、メイベリンは画期的な解決策を見つけようと試みた。今回の戦略的な変更は、製品の売上向上を目的としている。

メイベリンの開発・デザイン能力から製品販売戦略に至るまで、中国の化粧品業界から学ぶべき点は数多くある。