Maybelline: Txinako lineaz kanpoko denda guztiak itxita egongo dira!

Uztailaren 26an jakinarazi zen Maybellinek, 100 urte baino gehiagoko historia duen edertasun markak, Txinako lineaz kanpoko denda guztiak bata bestearen atzetik itxiko zituela.

Txinako kontsumitzaileentzat, Maybelline marka handiak baino merkeagoa da, baina kalitatea ez da marka handien parekoa. Maybelline-k iraganean egindako diseinu iragarkiak askotan nostalgikotzat jotzen dituzte internautek.

Datuen arabera, Maybelline 100 urte baino gehiagoko historia duen edertasun marka estatubatuar zaharra da.Marka 1917an sortu zenean, munduko lehen begi-kosmetika modernoa ekoiztu zuen: Maybelline New York Block Mascara; 1996an L'Oreal Taldeak erosi zuen eta ofizialki L'Oreal-en marka bihurtu zen; 2004an ofizialki "Maybelline New York" izena hartu zuen, egoitza nagusia Memphis-etik New Yorkera mugituz.

Maybelline-ren masa-kosmetikoen kokapena Txinako kontsumitzaile ugari makillajearekiko argitasuna da. Denek dakite leloa: "Edertasuna bihotzetik dator, edertasuna Maybelline New Yorketik dator".

Gainera, 20 urte baino gehiago daramatzan edertasun marka honek Watsons mostradoreak lineaz kanpo bakarrik mantenduko ditu, eta gainerako salmenta kanalak linean transferituko dira. Bere bezeroarentzako arreta zerbitzu ofizialak esan du lineaz kanpoko merkatuaren errendimenduaren eta salmenta estatistiken arabera, lineako kanala egokiagoa izan daitekeela Maybelline markaren salmentetarako.

Jakinarazi dutenez, Maybelline-k Txinako lineaz kanpoko denda guztiak ixteko duen plana ez da aldi baterako ekimena.2018an, Maybellinek supermerkatuetako kanalak pixkanaka murrizten eta ixten hasi zen, eta horrek lineaz kanpoko atzeraldiaren seinalea eman zuen dagoeneko. Garai hartan, etxeko merkataritza elektronikoko kanalen gorakadaren eta edertasun merkatuan lehia areagotzearen testuinguruan,Maybellinek aurrerapen bat bilatzen hasi zen. Doikuntza estrategiko hau produktuen salmentak hobeto sustatzeko da.

Maybelline-ren garapen eta diseinu gaitasunak produktuen salmenta estrategietaraino Txinako makillaje industriatik ikasteko modukoak dira.