Maybelline: Toate magazinele offline din China vor fi închise!

Pe 26 iulie, s-a anunțat că Maybelline, un brand de produse cosmetice cu o istorie de peste 100 de ani, va închide toate magazinele fizice din China unul după altul.

Pentru consumatorii chinezi, Maybelline este mai ieftină decât mărcile mari, dar calitatea nu este inferioară mărcilor mari. Reclamele de design realizate de Maybelline în trecut sunt adesea considerate de internauți nostalgici.

Conform datelor, Maybelline este un brand american de produse cosmetice vechi, cu o istorie de peste 100 de ani.Când marca a fost înființată în 1917, a produs primul cosmetic modern pentru ochi din lume – Maybelline New York Block Mascara; a fost achiziționată de Grupul L'Oréal în 1996 și a devenit oficial o marcă a L'Oréal; în 2004 a fost redenumită oficial „Maybelline New York”, sediul central mutându-se din Memphis la New York.

Poziționarea Maybelline în domeniul cosmeticelor de masă este o modalitate de a cunoaște nenumăratele consumatori chinezi în materie de machiaj. Toată lumea cunoaște sloganul „Frumusețea vine din inimă, frumusețea vine de la Maybelline New York”.

În plus, acest brand de produse cosmetice, care este prezent în China de peste 20 de ani, va păstra doar contoarele Watsons offline, iar restul canalelor de vânzare vor fi transferate online. Serviciul său oficial pentru clienți a declarat că, conform performanței pieței offline și statisticilor de vânzări, online-ul ar putea fi mai potrivit pentru vânzările mărcii Maybelline.

Se pare că planul Maybelline de a închide toate magazinele offline din China nu este o inițiativă temporară.În 2018, Maybelline a început să reducă și să închidă treptat canalele de comerț electronic din supermarketuri, ceea ce a dat deja semnalul retragerii din comerțul offline. La acea vreme, pe fondul creșterii canalelor de comerț electronic autohton și al intensificării concurenței pe piața produselor cosmetice,Maybelline și-a propus să găsească o inovație. Această ajustare strategică are ca scop promovarea mai eficientă a vânzărilor de produse.

Capacitățile de dezvoltare și design ale Maybelline pentru strategiile de vânzare a produselor merită învățate de la industria chineză de machiaj.