Maybelline: Всички офлайн магазини в Китай ще бъдат затворени!

На 26 юли беше съобщено, че Maybelline, козметична марка с история от над 100 години, ще затвори всички офлайн магазини в Китай един след друг.

За китайските потребители Maybelline е по-евтин от големите марки, но качеството не е по-лошо от това на големите марки. Дизайнерските реклами, заснети от Maybelline в миналото, често са възприемани от потребителите в интернет като носталгични.

Според данните, Maybelline е стара американска марка за красота с история от над 100 години.Когато марката е основана през 1917 г., тя произвежда първата в света модерна козметика за очи – Maybelline New York Block Mascara; тя е придобита от L'Oreal Group през 1996 г. и официално става марка на L'Oreal; през 2004 г. е официално преименувана на „Maybelline New York“, а централата се премества от Мемфис в Ню Йорк.

Позиционирането на масовата козметика на Maybelline е просветлението на безброй китайски потребители към грима. Всички познават слогана „Красотата идва от сърцето, красотата идва от Maybelline New York“.

Освен това, тази козметична марка, която е в Китай повече от 20 години, ще запази само щандовете на Watsons офлайн, а останалите канали за продажби ще бъдат прехвърлени онлайн. Официалното обслужване на клиентите заяви, че според представянето на офлайн пазара и статистиката за продажбите, онлайн пазарът може да е по-подходящ за продажби на марката Maybelline.

Съобщава се, че планът на Maybelline да затвори всички офлайн магазини в Китай не е временна инициатива.През 2018 г. Maybelline започна постепенно да намалява и затваря каналите на супермаркетите, което вече даде сигнал за оттегляне от офлайн пазара. По това време, на фона на възхода на местните канали за електронна търговия и засилената конкуренция на пазара на козметика,Maybelline се заеха с търсене на пробив. Тази стратегическа корекция е с цел по-добро насърчаване на продажбите на продукти.

Възможностите на Maybelline за разработка и дизайн, както и стратегиите за продажби на продукти, си струва да бъдат научени от китайската грим индустрия.