Maybelline: Всички офлайн магазини в Китай ще бъдат затворени!

На 26 юли беше съобщено, че Maybelline, марка за красота с история от повече от 100 години, ще затвори всички офлайн магазини в Китай един след друг.

За китайските потребители Maybelline е по-евтин от големите марки, но качеството не е по-ниско от големите марки.Дизайнерските реклами, заснети от Maybelline в миналото, често се оказват от нетизените носталгични.

Според данните Maybelline е стара американска марка за красота с над 100-годишна история.Когато марката е създадена през 1917 г., тя произвежда първата в света модерна козметика за очи – Maybelline New York Block Mascara;беше придобит от L'Oreal Group през 1996 г. и официално стана марка на L'Oreal;през 2004 г. официално е преименувана на "Maybelline New York", централата се премества от Мемфис в Ню Йорк.

Позиционирането на масовата козметика на Maybelline е просветлението на безброй китайски потребители към грима.Всеки знае слогана „Красотата идва от сърцето, красотата идва от Maybelline New York“.

В допълнение, тази марка за красота, която е в Китай повече от 20 години, ще запази само броячите на Watsons офлайн, а останалите канали за продажба ще бъдат прехвърлени онлайн.Неговото официално обслужване на клиенти каза, че според офлайн пазарното представяне и статистиката за продажбите онлайн може да е по-подходящо за продажбите на марката Maybelline.

Съобщава се, че планът на Maybelline да затвори всички офлайн магазини в Китай не е временна инициатива.През 2018 г. Maybelline започна постепенно да намалява и затваря каналите на супермаркетите, което вече даде сигнал за офлайн отстъпление.По това време, на фона на възхода на вътрешните канали за електронна търговия и засилената конкуренция на пазара за красота,Maybelline се зае да намери пробив.Тази стратегическа корекция е за по-добро насърчаване на продажбите на продукти.

Възможностите за развитие и дизайн на Maybelline до стратегиите за продажба на продукти си струва да се учат от китайската грим индустрия.