Maybelline: Všechny offline obchody v Číně budou uzavřeny!

26. července bylo oznámeno, že Maybelline, kosmetická značka s více než 100letou historií, zavře jeden po druhém všechny offline obchody v Číně.

Pro čínské spotřebitele je Maybelline levnější než velké značky, ale kvalita není horší než u velkých značek.Designové reklamy, které v minulosti natáčela Maybelline, jsou často považovány za nostalgické.

Podle údajů je Maybelline stará americká značka krásy s více než 100letou historií.Když byla značka založena v roce 1917, vyráběla první moderní oční kosmetiku na světě – Maybelline New York Block Mascara;v roce 1996 ji získala L'Oreal Group a oficiálně se stala značkou L'Oreal;v roce 2004 byla oficiálně přejmenována na „Maybelline New York“, ústředí se přestěhovalo z Memphisu do New Yorku.

Postavení masové kosmetiky Maybelline je osvícením bezpočtu čínských spotřebitelů k make-upu.Každý zná slogan „Krása pochází ze srdce, krása pochází z Maybelline New York“.

Kromě toho tato kosmetická značka, která je v Číně již více než 20 let, ponechá pulty Watsons pouze offline a zbytek prodejních kanálů bude převeden online.Její oficiální zákaznický servis uvedl, že podle statistik offline trhu a statistik prodeje může být online pro prodej značky Maybelline vhodnější.

Uvádí se, že plán Maybelline uzavřít všechny offline obchody v Číně není dočasnou iniciativou.V roce 2018 začala Maybelline postupně omezovat a zavírat kanály supermarketů, což již uvolnilo signál offline ústupu.V té době, na pozadí vzestupu domácích e-commerce kanálů a zesílené konkurence na kosmetickém trhu,Maybelline se rozhodla najít průlom.Tato strategická úprava má lépe podpořit prodej produktů.

Vývojové a designové schopnosti Maybelline až po strategie prodeje produktů stojí za to se naučit od čínského kosmetického průmyslu.