Maybelline: Kõik Hiinas asuvad tavapoed suletakse!

26. juulil teatati, et enam kui 100-aastase ajalooga ilubränd Maybelline sulgeb Hiinas üksteise järel kõik omataolised kauplused.

Hiina tarbijate jaoks on Maybelline küll suurtest brändidest odavam, kuid kvaliteet ei jää alla suurtele brändidele. Maybelline'i varasemad disainireklaamid tunduvad netikasutajate seas sageli nostalgiliselt.

Andmete kohaselt on Maybelline vana Ameerika ilubränd, millel on üle 100 aasta ajalugu.Kui bränd 1917. aastal asutati, tootis see maailma esimest moodsat silmakosmeetikat – Maybelline New York Block ripsmetušši; L'Oreal Group omandas selle 1996. aastal ja sellest sai ametlikult L'Oreali bränd; 2004. aastal nimetati see ametlikult ümber „Maybelline New Yorkiks“ ja peakorter kolis Memphisest New Yorki.

Maybelline'i positsioneerimine masskosmeetika turul on lugematute Hiina tarbijate teadlikuks meigist. Kõik teavad loosungit: „Ilu tuleb südamest, ilu tuleb Maybelline New Yorgist“.

Lisaks sellele säilitab see ilubränd, mis on Hiinas tegutsenud üle 20 aasta, ainult Watsonsi lettide müügi, ülejäänud müügikanalid viiakse üle internetti. Ettevõtte ametlik klienditeenindus ütles, et vastavalt offline-turu tulemuslikkusele ja müügistatistikale võib Maybelline'i kaubamärgi müügiks olla sobivam internet.

Väidetavalt ei ole Maybelline'i plaan sulgeda kõik Hiinas asuvad kauplused ajutine algatus.2018. aastal hakkas Maybelline järk-järgult vähendama ja sulgema supermarketite kanaleid, mis oli juba andnud märku võrguühenduseta taandumisest. Sel ajal, kodumaiste e-kaubanduskanalite tõusu ja iluturul tihenenud konkurentsi taustal,Maybelline seadis eesmärgiks läbimurde. See strateegiline muudatus on mõeldud tootemüügi paremaks edendamiseks.

Maybelline'i arendus- ja disainivõimekus kuni tootemüügistrateegiateni on Hiina meigitööstuselt õppimist väärt.