Maybelline: Қытайдағы барлық офлайн дүкендер жабылады!

26 шілдеде 100 жылдан астам тарихы бар сұлулық бренді Maybelline Қытайдағы барлық офлайн дүкендерін бірінен соң бірін жабатыны туралы хабарланды.

Қытайлық тұтынушылар үшін Maybelline ірі брендтерге қарағанда арзанырақ, бірақ сапасы ірі брендтерден кем емес. Maybelline бұрын түсірген дизайн жарнамаларын интернет пайдаланушылары көбінесе ностальгиялық деп санайды.

Деректерге сәйкес, Maybelline - 100 жылдан астам тарихы бар ескі американдық сұлулық бренді.Бренд 1917 жылы құрылған кезде, әлемдегі алғашқы заманауи көз косметикасын - Maybelline New York Block Mascara шығарды; оны 1996 жылы L'Oreal Group сатып алып, ресми түрде L'Oreal брендіне айналды; 2004 жылы ол ресми түрде «Maybelline New York» деп өзгертілді, штаб-пәтері Мемфистен Нью-Йоркке көшірілді.

Maybelline компаниясының жаппай косметика саласындағы позициясы сансыз қытайлық тұтынушыларды макияжға ағарту болып табылады. «Сұлулық жүректен шығады, сұлулық Maybelline Нью-Йорктен келеді» деген ұранды бәрі біледі.

Сонымен қатар, Қытайда 20 жылдан астам уақыт бойы жұмыс істеп келе жатқан бұл сұлулық бренді Watsons дүкендерін тек оффлайн режимінде сақтайды, ал қалған сату арналары онлайн режимінде ауыстырылады. Ресми тұтынушыларға қызмет көрсету орталығы оффлайн нарық көрсеткіштері мен сату статистикасына сәйкес, онлайн режимі Maybelline брендінің сатылымы үшін қолайлырақ болуы мүмкін екенін мәлімдеді.

Maybelline компаниясының Қытайдағы барлық офлайн дүкендерін жабу жоспары уақытша бастама емес екені хабарланды.2018 жылы Maybelline супермаркет арналарын біртіндеп қысқартып, жаба бастады, бұл оффлайн шегіну сигналын жіберді. Сол кезде, отандық электрондық коммерция арналарының өсуі және сұлулық нарығындағы бәсекелестіктің күшеюі аясында,Maybelline өнім сатылымын жақсарту үшін жаңа серпіліс жасауға кірісті. Бұл стратегиялық түзету өнім сатылымын жақсартуға бағытталған.

Maybelline компаниясының өнімді сату стратегияларын әзірлеу және жобалау мүмкіндіктерінің барлығы қытайлық макияж индустриясынан үйренуге тұрарлық.