मेबेलिन: चीनमधील सर्व ऑफलाइन दुकाने बंद राहतील!

२६ जुलै रोजी असे वृत्त आले की, १०० वर्षांहून अधिक जुना इतिहास असलेला सौंदर्य प्रसाधनांचा ब्रँड मेबेलिन, चीनमधील आपली सर्व ऑफलाइन दुकाने एकामागून एक बंद करणार आहे.

चिनी ग्राहकांसाठी, मेबेलिन मोठ्या ब्रँड्सपेक्षा स्वस्त आहे, पण तिची गुणवत्ता मोठ्या ब्रँड्सपेक्षा कमी नाही. मेबेलिनने पूर्वी शूट केलेल्या डिझाइन जाहिराती नेटकऱ्यांकडून अनेकदा नॉस्टॅल्जिक (भूतकाळाची आठवण करून देणाऱ्या) म्हणून ओळखल्या जातात.

माहितीनुसार, मेबेलिन हा १०० वर्षांहून अधिक जुना इतिहास असलेला एक जुना अमेरिकन सौंदर्य प्रसाधनांचा ब्रँड आहे.जेव्हा १९१७ मध्ये या ब्रँडची स्थापना झाली, तेव्हा त्याने जगातील पहिले आधुनिक डोळ्यांचे सौंदर्यप्रसाधन – मेबेलिन न्यूयॉर्क ब्लॉक मस्करा – तयार केले; १९९६ मध्ये लॉरियल ग्रुपने त्याचे अधिग्रहण केले आणि तो अधिकृतपणे लॉरियलचा ब्रँड बनला; २००४ मध्ये त्याचे अधिकृतपणे “मेबेलिन न्यूयॉर्क” असे नामकरण करण्यात आले आणि मुख्यालय मेम्फिसहून न्यूयॉर्कला हलवण्यात आले.

मेबेलिनने मोठ्या प्रमाणावर सौंदर्यप्रसाधने उपलब्ध करून दिल्यामुळे असंख्य चिनी ग्राहकांना मेकअपची ओळख झाली आहे. “सौंदर्य हृदयातून येते, सौंदर्य मेबेलिन न्यूयॉर्ककडून येते” हे घोषवाक्य सर्वांनाच माहीत आहे.

याव्यतिरिक्त, चीनमध्ये २० वर्षांहून अधिक काळ कार्यरत असलेला हा सौंदर्य प्रसाधनांचा ब्रँड, केवळ वॉटसन्सचे ऑफलाइन काउंटर्सच कायम ठेवेल आणि बाकीचे विक्री मार्ग ऑनलाइन हस्तांतरित केले जातील. त्याच्या अधिकृत ग्राहक सेवेने सांगितले की, ऑफलाइन बाजारातील कामगिरी आणि विक्रीच्या आकडेवारीनुसार, मेबेलिन ब्रँडच्या विक्रीसाठी ऑनलाइन माध्यम अधिक योग्य ठरू शकते.

असे वृत्त आहे की, मेबेलिनची चीनमधील सर्व ऑफलाइन दुकाने बंद करण्याची योजना हा तात्पुरता उपक्रम नाही.२०१८ मध्ये, मेबेलिनने सुपरमार्केटमधील विक्रीचे मार्ग हळूहळू कमी करण्यास आणि बंद करण्यास सुरुवात केली, ज्याद्वारे ऑफलाइन व्यवसायातून माघार घेण्याचा संकेत आधीच दिला गेला होता. त्यावेळी, देशांतर्गत ई-कॉमर्स मार्गांचा उदय आणि सौंदर्य प्रसाधनांच्या बाजारपेठेतील तीव्र स्पर्धेच्या पार्श्वभूमीवर,मेबेलिनने एक महत्त्वपूर्ण यश मिळवण्याचा प्रयत्न केला. उत्पादनांच्या विक्रीला अधिक चांगल्या प्रकारे चालना देण्यासाठी हा धोरणात्मक बदल करण्यात आला आहे.

मेबेलिनच्या विकास आणि डिझाइन क्षमतांपासून ते उत्पादन विक्री धोरणांपर्यंत, या सर्व गोष्टी चीनी मेकअप उद्योगाकडून शिकण्यासारख्या आहेत.