Maybelline: Wszystkie sklepy stacjonarne w Chinach będą zamknięte!

26 lipca pojawiła się informacja, że ​​Maybelline, marka kosmetyczna z ponad 100-letnią historią, zamierza po kolei zamknąć wszystkie sklepy stacjonarne w Chinach.

Dla chińskich konsumentów Maybelline jest tańszy niż duże marki, ale jakość nie ustępuje im. Reklamy reklamowe Maybelline, które w przeszłości były kręcone przez Maybelline, często są odbierane przez internautów jako nostalgiczne.

Według danych Maybelline jest starą amerykańską marką kosmetyczną, której historia liczy ponad 100 lat.Kiedy marka powstała w 1917 roku, wyprodukowała pierwszy na świecie nowoczesny kosmetyk do oczu – Maybelline New York Block Mascara; w 1996 roku została przejęta przez Grupę L'Oréal i oficjalnie stała się marką L'Oréal; w 2004 roku oficjalnie przemianowano ją na „Maybelline New York”, a siedzibę główną przeniesiono z Memphis do Nowego Jorku.

Pozycjonowanie kosmetyków masowych przez Maybelline to oświecenie niezliczonych chińskich konsumentów w kwestii makijażu. Wszyscy znają hasło „Piękno pochodzi z serca, piękno pochodzi z Maybelline New York”.

Ponadto ta marka kosmetyczna, obecna w Chinach od ponad 20 lat, zachowa jedynie stacjonarne punkty sprzedaży Watsons, a pozostałe kanały sprzedaży zostaną przeniesione do sieci. Oficjalna obsługa klienta poinformowała, że ​​biorąc pod uwagę wyniki sprzedaży offline i statystyki sprzedaży, sprzedaż online może być bardziej odpowiednia dla sprzedaży marki Maybelline.

Jak podano, plan Maybelline zakładający zamknięcie wszystkich sklepów stacjonarnych w Chinach nie jest inicjatywą tymczasową.W 2018 roku Maybelline zaczął stopniowo ograniczać i zamykać kanały sprzedaży w supermarketach, co już dało sygnał do wycofania się z rynku offline. W tym czasie, w obliczu wzrostu znaczenia krajowych kanałów e-commerce i zaostrzenia konkurencji na rynku kosmetycznym,Maybelline postawiło sobie za cel znalezienie przełomu. Ta strategiczna zmiana ma na celu lepsze promowanie sprzedaży produktów.

Warto zapoznać się z chińskim przemysłem kosmetycznym, jeśli chodzi o strategie sprzedaży produktów i rozwój firmy Maybelline.