Maybelline: Кытайдагы бардык оффлайн дүкөндөр жабылат!

26-июлда 100 жылдан ашык тарыхы бар сулуулук бренди Maybelline Кытайдагы бардык оффлайн дүкөндөрүн биринин артынан бири жабаары кабарланган.

Кытайлык керектөөчүлөр үчүн Maybelline ири бренддерге караганда арзаныраак, бирок сапаты ири бренддерден кем эмес. Maybelline тарабынан мурда тартылган дизайн жарнамалары көп учурда интернет колдонуучулары тарабынан ностальгияга айландырылат.

Маалыматтарга ылайык, Maybelline - 100 жылдан ашык тарыхы бар эски америкалык сулуулук бренди.Бренд 1917-жылы негизделгенде, ал дүйнөдөгү биринчи заманбап көз косметикасын – Maybelline New York Block Mascaraны чыгарган; аны 1996-жылы L'Oreal Group сатып алып, расмий түрдө L'Oreal брендине айланган; 2004-жылы ал расмий түрдө "Maybelline New York" деп аталып, башкы кеңсеси Мемфистен Нью-Йоркко көчүрүлгөн.

Maybelline компаниясынын массалык косметикага болгон позициясы сансыз кытайлык керектөөчүлөрдү косметикага болгон билимин жогорулатуу болуп саналат. "Сулуулук жүрөктөн, сулуулук Maybelline Нью-Йорктон келет" деген ураанды баары билет.

Мындан тышкары, Кытайда 20 жылдан ашык убакыттан бери иштеп келе жаткан бул сулуулук бренди Watsons кассаларын оффлайн режиминде гана сактап калат, ал эми калган сатуу каналдары онлайн режиминде өткөрүлөт. Анын расмий кардарларды тейлөө кызматы оффлайн рыноктун көрсөткүчтөрүнө жана сатуу статистикасына ылайык, онлайн режими Maybelline брендинин сатуулары үчүн көбүрөөк ылайыктуу болушу мүмкүн экенин билдирди.

Maybelline компаниясынын Кытайдагы бардык оффлайн дүкөндөрүн жабуу планы убактылуу демилге эмес экени кабарланууда.2018-жылы Maybelline супермаркет каналдарын акырындык менен кыскартып жана жаап баштаган, бул оффлайн режиминде чегинүү сигналын берген. Ошол учурда, ата мекендик электрондук коммерция каналдарынын өсүшү жана сулуулук рыногундагы атаандаштыктын күчөшүнүн фонунда,Maybelline компаниясы жаңы ачылыш жасоого бел байлады. Бул стратегиялык өзгөртүү продукцияны сатууну жакшыраак илгерилетүү максатында киргизилген.

Maybelline компаниясынын иштеп чыгуу жана дизайн мүмкүнчүлүктөрү, ошондой эле продукцияны сатуу стратегиялары кытайлык макияж индустриясынан үйрөнүүгө арзыйт.