Grimi kinez i fondatinës ka hyrë në epokën e artë!

Sipas parashikimit të Institutit të Kërkimeve të Industrisë së Biznesit në Kinë, madhësia e tregut të përbërjes së fondatinës (fondatinë e lëngshme,pluhur i lirshëm, etj.) në vendin tim do të jetë afër 40 miliardë juanëve në vitin 2022. Sipas të dhënave nga Instituti i Kërkimeve të Industrisë së Bukurisë, që nga tetori 2021,grim fytyrepërbën rreth 36.7% të pjesës së tregut të kategorisë së kozmetikës me ngjyra.

Megjithatë, për një kohë të gjatë, në pistën e makijazhit ku konsumatorët janë më të gatshëm të shpenzojnë para, markat e huaja si Armani, Estee Lauder dhe YSL kanë një avantazh të qartë për sa i përket historikut të markës dhe ndërgjegjësimit të konsumatorëve. Megjithatë, kjo barrierë nuk është e pathyeshme. Sot, markat vendase të bukurisë po e kapin ritmin në pistën e makijazhit bazë, duke u rikthyer te thelbi i produkteve dhe duke forcuar vazhdimisht forcën teknike dhe të kërkim-zhvillimit të produkteve bazë të makijazhit, me qëllim promovimin e makijazhit bazë vendas në aspektin e efikasitetit dhe cilësisë në një nivel më të lartë zhvillimi.

Këtë vit, konkurrenca në pistën e grimit bazë vendas është intensifikuar dhe marka të tilla si Perfect Diary, UNNY CLUB dhe Mistine kanë investuar gjithashtu shumë burime në krijimin e kategorive të grimit bazë.

01

Produkte: më shumë investime në kërkim dhe zhvillim, pika shitjeje më të fokusuara

Që nga viti i kaluar, Yixian e-commerce, e cila ka krijuar me sukses paleta hijesh sysh dhe buzëkuq me ngjyra kafshësh, ka rritur investimet në kërkimin dhe zhvillimin e makijazhit bazë. Huang Jinfeng, kryetar dhe drejtor ekzekutiv i Yixian E-commerce, dikur tha: "Formulat e produkteve me ngjyra janë të njëjta. Nëse ndryshoni vetëm ngjyrat sezonale, prapëseprapë duhet të ruani një frekuencë të lartë të re, por shpejtësia e përsëritjes së produkteve të makijazhit bazë do të ngadalësohet."

“Shkalla e riblerjes së produkteve bazë të grimit është më e mirë se ajo e produkteve me ngjyra, dhe produktet e kujdesit për lëkurën janë më të mira se produktet bazë të grimit.” Ky është gjykimi i Huang Jinfeng, dhe është gjithashtu kuptimi i përgjithshëm i industrisë për atributet ebazë grimiBazohet në këtë perceptim se në mjedisin e tregut ku trafiku po bëhet më i shtrenjtë dhe efikasiteti i marketingut online po bie, kategoria e grimit bazë ka marrë vëmendjen e shumë kompanive kozmetike dhe është bërë një drejtim i rëndësishëm për transformimin e markës. UNNY CLUB, produkti bazë i grimit, gjithashtu zgjedh të zmadhojë pistën e grimit bazë.

Grim që zgjat shumë, kontroll i yndyrës dhe hidratim, antioksidim, anti-shumëngjyrësh… Ndryshe nga grimi me ngjyra në kuptimin e përgjithshëm, produktet bazë të grimit mund të tregojnë më shumë histori në procesin e kërkimit dhe zhvillimit. Në kërkimin dhe zhvillimin e produkteve bazë të grimit, trendi i kompanive kozmetike që përqendrohen në pikat e dobëta të kërkesës, duke i shndërruar rezultatet e kërkimit dhe zhvillimit në pika shitjeje të produkteve dhe duke e lidhur sistemin e kërkimit dhe zhvillimit me vlerën e markës është veçanërisht i spikatur.

Për shembull, në zhvillimin e UNNY-sëfondatinë për makijazh që zgjat shumë, Ekipi i pavarur i kërkimit dhe zhvillimit i UNNY-së u përqendrua në pikat problematike të konsumatorëve që nuk kishin fondatinë për makijazh për lëkurën me yndyrë. Pas më shumë se 100 optimizimeve dhe përshtatjeve të formulës dhe një periudhe zhvillimi deri në 376 ditë, ata e krijuan me sukses këtë produkt.

Vitin e kaluar, duke synuar pikat e vështira të përdorimit të produkteve të grimit për lëkurë të yndyrshme ose të përzier, Yixian E-Commerce dhe Instituti i Kimisë i Akademisë Kineze të Shkencave zhvilluan dhe lançuan teknologjinë SmartLOCK™. Thuhet se kjo teknologji mund të thithë në mënyrë të drejtuar vajin e tepërt të sekretuar nga lëkura, por nuk do të heqë vajin e nevojshëm në grimin bazë, në mënyrë që të arrihet efekti i kontrollit të drejtuar të vajit. Aktualisht, teknologjia SmartLOCK™ është përdorur në pluhurin e grimit perfekt diary pearl lock, jastëkun e vogël të argjendtë me ajër dhe produkte të tjera.

02

Markë: pozicionimi i makijazhit bazë aziatik, duke ndjekur thjeshtësinë maksimale

Për të përmirësuar problemin e "fondatinës origjinale me ngopje të lartë ngjyrash që është mjaft e ndryshme nga toni i lëkurës së konsumatorëve kinezë", MISTINE, e cila po zhvillon me forcë tregun kinez, propozoi "Sistemin e Ngjyrave të Kërkimit Aziatik". Sipas raportimeve, sistemi është një teknologji ekskluzive e COSMAX. Për të mbuluar një gamë më të gjerë fushash ngjyrash, sistemi nuk përdor tre nuancat W, N dhe C që përdoreshin më parë në tregun global, por i ndan nuancat në 7 nuanca. Në këtë fushë, përveç pozicionimit të "kërkimit aziatik", nga paketimi te përbërësit, ndjekja e thjeshtësisë dhe natyralitetit nga brenda është një tjetër karakteristikë e markave lokale të makijazhit. 

Për shembull, UNNY e pozicionon markën si bukuri minimaliste natyraliste, dhe vizioni i markës dhe stili bazë i paketimit të produkteve të grimit dominohen nga tonet minimaliste bardh e zi; Dewy Lab propozon konceptin e "tre miqësorëve" - ​​miqësor ndaj përdoruesit, miqësor ndaj jetës, miqësor ndaj mjedisit. Ka formuluar standardin DCBS për kozmetikën me ngjyra të pastra dhe gjithashtu planifikon të zëvendësojë materialet e paketimit me paketime të riciklueshme, të përdorë bojëra natyrale dhe të rinovueshme dhe të vazhdojë të zvogëlojë emetimet e karbonit.

03

Kanali i shitjeve: platformë online, kryesisht e bazuar në mostra

Për sa i përket karakteristikave të kategorisë, krahasuar me produktet e kujdesit për lëkurën, efekti i grimit bazë ndryshon nga personi në person dhe efekti mund të reflektohet në një periudhë të shkurtër kohore; krahasuar me grimin me ngjyra, grimi bazë ka një ndikim më të dobët vizual dhe duhet të provohet personalisht për t'u parë. Prandaj, krijimi i grimit provë është veçanërisht i rëndësishëm për produktet e grimit bazë.

Për sa i përket çmimit, markat më të përparuara të makijazhit po i afrohen, ose madje po i tejkalojnë, markat ndërkombëtare. Në përgjithësi, hendeku midis markave lokale dhe atyre ndërkombëtare po ngushtohet me shpejtësi për sa i përket markave, produkteve dhe kërkim-zhvillimit.

Në të ardhmen, vizioni dhe afërsia ndërkombëtare do të jenë avantazhet më të mëdha të markave lokale të kozmetikës. Produktet vendase të kozmetikës të zhvilluara bazuar në cilësinë e lëkurës, preferencat e ngjyrës dhe zakonet e konsumit të popullit kinez kanë hapësirë ​​të madhe për imagjinatë.