Makeup-i kinez i fondamentit ka hyrë në epokën e artë!

Sipas parashikimit të Institutit Kërkimor të Industrisë së Biznesit të Kinës, madhësia e tregut të përbërjes së fondatinës (fondacioni i lëngshëm,pluhur i lirshëm, etj.) në vendin tim do të jetë afër 40 miliardë juanë në vitin 2022. Sipas të dhënave nga Instituti i Kërkimeve të Industrisë së Bukurisë, që nga tetori 2021,grimi i fytyrëszë rreth 36.7% të pjesës së tregut të kategorisë së kozmetikës me ngjyra.

Megjithatë, për një kohë të gjatë, në rrugën e makeup-it ku konsumatorët janë më të gatshëm të shpenzojnë para, markat e huaja si Armani, Estee Lauder dhe YSL kanë një avantazh të qartë për sa i përket historisë së markës dhe ndërgjegjësimit të konsumatorit.Megjithatë, kjo pengesë nuk është e pathyeshme.Sot, markat vendase të bukurisë po arrijnë në rrugën bazë të grimit, duke iu rikthyer esencës së produkteve dhe duke forcuar vazhdimisht forcën teknike dhe R&D të produkteve bazë të kozmetikës, me synimin për të promovuar përbërjen bazë vendase për sa i përket efikasitetit dhe cilësisë.në një nivel më të lartë zhvillimi.

Këtë vit, konkurrenca në pistën e grimit të bazës vendase është intensifikuar dhe markat si Perfect Diary, UNNY CLUB dhe Mistine gjithashtu kanë investuar shumë burime në krijimin e kategorive bazë të grimit.

01

Produktet: më shumë investime në R&D, pika më të fokusuara të shitjes

Që nga viti i kaluar, tregtia elektronike Yixian, e cila ka krijuar me sukses paletat e rimeleve dhe buzëkuqët e kafshëve, ka rritur investimet në kërkimin dhe zhvillimin e kozmetikës bazë.Huang Jinfeng, kryetar dhe CEO i Yixian E-commerce, tha dikur, "Formulat e produkteve me ngjyra janë të njëjta.Nëse ndryshoni vetëm ngjyrat sezonale, duhet të ruani një frekuencë të re të lartë, por shpejtësia e përsëritjes së produkteve bazë të grimit do të ngadalësohet.

"Norma e riblerjes së produkteve bazë të kozmetikës është më e mirë se ajo e produkteve me ngjyra, dhe produktet e kujdesit të lëkurës janë më të mira se produktet e kozmetikës bazë."Ky është gjykimi i Huang Jinfeng, dhe është gjithashtu kuptimi i përgjithshëm i industrisë për atributet epërbërjen bazë.Bazohet në këtë perceptim se në mjedisin e tregut ku trafiku po bëhet më i shtrenjtë dhe efikasiteti i marketingut online po bie, kategoria e makeup-it bazë ka marrë vëmendjen e shumë kompanive kozmetike dhe është bërë një drejtim i rëndësishëm për transformimin e markës.UNNY CLUB, produkti bazë i grimit, gjithashtu zgjedh të përmasat e tepërta të pjesës bazë të grimit.

Grimi afatgjatë, kontrolli i vajit dhe hidratues, antioksidimi, kundër mpiksjes… Ndryshe nga grimi me ngjyra në kuptimin e përgjithshëm, produktet bazë të grimit mund të tregojnë më shumë histori në procesin e kërkimit dhe zhvillimit.Në kërkimin dhe zhvillimin e produkteve bazë të kozmetikës, trendi i kompanive kozmetike që fokusohen në pikat e dhimbjes së kërkesës, konvertimin e rezultateve të kërkimit dhe zhvillimit në pika të shitjes së produkteve dhe lidhjen e sistemit të kërkimit dhe zhvillimit me vlerën e markës është veçanërisht i dukshëm.

Për shembull, në zhvillimin e UNNYthemel për grim të qëndrueshëm, ekipi i pavarur i kërkimit dhe zhvillimit të UNNY u përqendrua në pikat e dhimbjes së konsumatorëve të cilëve u mungonte bazamenti i grimit për lëkurën me vaj.Pas më shumë se 100 optimizimeve dhe rregullimeve të formulimeve dhe një periudhe zhvillimi deri në 376 ditë, ata krijuan me sukses këtë produkt.

Vitin e kaluar, duke synuar pikat e dhimbjes së përdorimit të produkteve të kozmetikës për lëkurë të yndyrshme ose të përzier, Yixian E-Commerce dhe Instituti i Kimisë i Akademisë Kineze të Shkencave zhvilluan dhe lançuan teknologjinë SmartLOCK™.Thuhet se kjo teknologji mund të thithë në mënyrë të drejtuar vajin e tepërt të sekretuar nga lëkura, por nuk do të heqë vajin e nevojshëm në përbërjen bazë, në mënyrë që të arrihet efekti i kontrollit të vajit të drejtuar.Aktualisht, teknologjia SmartLOCK™ është përdorur në pluhurin e përsosur të grimit të bllokimit të perlave të ditarit, jastëk ajri me pasqyrë të vogël argjendi dhe produkte të tjera.

02

Marka: pozicionimi i përbërjes bazë aziatike, duke ndjekur thjeshtësinë më të madhe

Për të përmirësuar problemin e "fondit origjinal me ngopje të lartë të ngjyrave është mjaft i ndryshëm nga toni i lëkurës së konsumatorëve kinezë", MISTINE, e cila po zhvillon fuqishëm tregun kinez, propozoi "Asian Research Color System".Sipas raportimeve, sistemi është një teknologji ekskluzive e COSMAX.Për të mbuluar një gamë më të gjerë fushash ngjyrash, sistemi nuk përdor tre nuancat e W, N dhe C që ishin përdorur më parë në tregun global, por i ndan nuancat në 7 nuanca.Në terren, përveç pozicionimit të “kërkimeve aziatike”, nga paketimi te përbërësit, kërkimi i thjeshtësisë dhe natyralitetit nga brenda jashtë është një tjetër karakteristikë e markave vendase të kozmetikës. 

Për shembull, UNNY e pozicionon markën si bukuri të natyralizmit minimalist dhe vizioni i markës dhe stili i paketimit të produktit bazë të kozmetikës dominohen nga tonet minimaliste bardh e zi;Dewy Lab propozon konceptin e "tre miqësore" - miqësore për përdoruesit, miqësore me jetën, miqësore me mjedisin, Ai ka formuluar standardin DCBS për kozmetikën me ngjyra të pastra, dhe gjithashtu planifikon të zëvendësojë materialet e paketimit me paketim të riciklueshëm, të përdorë natyrale dhe të rinovueshme bojëra dhe vazhdojnë të reduktojnë emetimet e karbonit.

03

Kanali i shitjeve: platforma online, kryesisht e bazuar në mostra

Për sa i përket karakteristikave të kategorisë, krahasuar me produktet e kujdesit të lëkurës, efekti i përbërjes bazë ndryshon nga personi në person dhe efekti mund të reflektohet në një periudhë të shkurtër kohore;krahasuar me grimin me ngjyra, grimi bazë ka një ndikim vizual më të dobët dhe duhet të provohet personalisht për ta parë.Prandaj, krijimi i përbërjes së provës është veçanërisht kritik për produktet bazë të grimit.

Për sa i përket çmimit, markat e fundit të kozmetikës bazë po i afrohen, apo edhe po i tejkalojnë markat ndërkombëtare.Në përgjithësi, hendeku midis markave vendase dhe markave ndërkombëtare po ngushtohet me shpejtësi për sa i përket markave, produkteve dhe R&D.

Në të ardhmen, vizioni dhe afërsia ndërkombëtare do të jenë avantazhet më të mëdha të markave vendase të kozmetikës.Produktet vendase të grimit të zhvilluara bazuar në cilësinë e lëkurës, preferencat e ngjyrave dhe zakonet e konsumit të kinezëve kanë hapësirë ​​të madhe për imagjinatë.