آرایش پایه چینی وارد عصر طلایی شده است!

طبق پیش‌بینی موسسه تحقیقات صنعت کسب و کار چین، اندازه بازار لوازم آرایش کرم پودر (کرم پودر مایع،پودر شلو غیره) در کشور من در سال ۲۰۲۲ نزدیک به ۴۰ میلیارد یوان خواهد بود. طبق داده‌های موسسه تحقیقات صنعت زیبایی، تا اکتبر ۲۰۲۱،آرایش صورتحدود 36.7 درصد از سهم بازار لوازم آرایشی رنگی را به خود اختصاص داده است.

با این حال، مدت‌هاست که در حوزه لوازم آرایش که مصرف‌کنندگان بیشترین تمایل را به خرج کردن پول دارند، برندهای خارجی مانند آرمانی، استی لادر و YSL از نظر سابقه برند و آگاهی مصرف‌کننده از مزیت آشکاری برخوردارند. با این حال، این مانع غیرقابل شکست نیست. امروزه، برندهای زیبایی داخلی در حال جبران عقب‌ماندگی خود در حوزه لوازم آرایش پایه هستند، به جوهره محصولات بازمی‌گردند و دائماً قدرت فنی و تحقیق و توسعه محصولات آرایش پایه را تقویت می‌کنند، با این هدف که لوازم آرایش پایه داخلی را از نظر اثربخشی و کیفیت به سطح بالاتری از توسعه ارتقا دهند.

امسال، رقابت در عرصه آرایش پایه داخلی شدت گرفته است و برندهایی مانند Perfect Diary، UNNY CLUB و Mistine نیز منابع زیادی را در ایجاد دسته بندی های آرایش پایه سرمایه گذاری کرده اند.

01

محصولات: سرمایه‌گذاری بیشتر در تحقیق و توسعه، نقاط فروش متمرکزتر

از سال گذشته، شرکت تجارت الکترونیک Yixian که با موفقیت پالت‌های سایه چشم و رژ لب‌های حیوانی تولید کرده است، سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه لوازم آرایش پایه را افزایش داده است. هوانگ جینفنگ، رئیس و مدیرعامل Yixian Ecommerce، زمانی گفته بود: «فرمول‌های محصولات رنگی یکسان هستند. اگر فقط رنگ‌های فصلی را تغییر دهید، هنوز هم باید فرکانس جدید بالایی را حفظ کنید، اما سرعت تکرار محصولات آرایش پایه کاهش می‌یابد.»

«نرخ خرید مجدد محصولات آرایش پایه بهتر از محصولات رنگی است و محصولات مراقبت از پوست بهتر از محصولات آرایش پایه هستند.» این قضاوت هوانگ جینفنگ است و همچنین درک کلی صنعت از ویژگی‌های ...آرایش پایهبر اساس این برداشت، در فضای بازار که ترافیک گران‌تر می‌شود و کارایی بازاریابی آنلاین رو به کاهش است، دسته لوازم آرایش پایه توجه بسیاری از شرکت‌های آرایشی را به خود جلب کرده و به جهت‌گیری مهمی برای تحول برند تبدیل شده است. UNNY CLUB، محصول لوازم آرایش پایه، نیز تصمیم گرفته است که خط تولید لوازم آرایش پایه را بزرگ‌تر کند.

آرایش ماندگار، کنترل چربی و مرطوب‌کننده، ضد اکسیداسیون، ضد تیرگی... محصولات آرایش پایه که با آرایش رنگی به معنای کلی متفاوت هستند، می‌توانند در فرآیند تحقیق و توسعه داستان‌های بیشتری را روایت کنند. در تحقیق و توسعه محصولات آرایش پایه، روند تمرکز شرکت‌های آرایشی بر نقاط ضعف تقاضا، تبدیل نتایج تحقیق و توسعه به نقاط فروش محصول و پیوند دادن سیستم تحقیق و توسعه با ارزش برند، به ویژه برجسته است.

برای مثال، در توسعه UNNYزیرسازی آرایش با ماندگاری بالاتیم تحقیق و توسعه مستقل UNNY بر روی نقاط ضعف مصرف‌کنندگانی که فاقد کرم پودر آرایش برای پوست چرب بودند، تمرکز کرد. پس از بیش از ۱۰۰ بار بهینه‌سازی و تنظیم فرمولاسیون و یک دوره توسعه تا ۳۷۶ روز، آنها با موفقیت این محصول را تولید کردند.

سال گذشته، با هدف رفع مشکلات استفاده از محصولات آرایشی برای پوست‌های چرب یا مختلط، شرکت Yixian E-Commerce و موسسه شیمی آکادمی علوم چین، فناوری SmartLOCK™ را توسعه و عرضه کردند. گفته می‌شود که این فناوری می‌تواند چربی اضافی ترشح شده توسط پوست را به صورت مستقیم جذب کند، اما چربی لازم در آرایش پایه را از بین نمی‌برد تا به اثر کنترل چربی مستقیم دست یابد. در حال حاضر، فناوری SmartLOCK™ در پودر آرایشی Perfect Diary Pearl Lock، بالشتک هوای آینه‌ای نقره‌ای کوچک و سایر محصولات استفاده شده است.

02

برند: تثبیت جایگاه آرایش پایه آسیایی، دنبال کردن نهایت سادگی

به منظور بهبود مشکل «کرم پودر اصلی با اشباع رنگ بالا کاملاً متفاوت از رنگ پوست مصرف‌کنندگان چینی است»، شرکت MISTINE که به شدت در حال توسعه بازار چین است، «سیستم رنگ تحقیقات آسیایی» را پیشنهاد داد. طبق گزارش‌ها، این سیستم یک فناوری انحصاری COSMAX است. به منظور پوشش طیف وسیع‌تری از زمینه‌های رنگی، این سیستم از سه سایه W، N و C که قبلاً در بازار جهانی استفاده می‌شدند، استفاده نمی‌کند، بلکه سایه‌ها را به 7 سایه تقسیم می‌کند. در این زمینه، علاوه بر جایگاه «تحقیقات آسیایی»، از بسته‌بندی گرفته تا مواد تشکیل‌دهنده، پیگیری سادگی و طبیعی بودن از درون به بیرون، یکی دیگر از ویژگی‌های برندهای آرایش محلی است. 

برای مثال، UNNY برند خود را به عنوان زیبایی مینیمالیستی طبیعت‌گرا معرفی می‌کند و چشم‌انداز برند و سبک بسته‌بندی محصولات آرایشی پایه تحت سلطه رنگ‌های سیاه و سفید مینیمالیستی است؛ Dewy Lab مفهوم «سه‌گانه دوستانه» را پیشنهاد می‌دهد - کاربرپسند، زندگی‌پسند، محیط‌زیست‌پسند. این شرکت استاندارد DCBS را برای لوازم آرایشی با رنگ خالص تدوین کرده است و همچنین قصد دارد مواد بسته‌بندی را با بسته‌بندی‌های قابل بازیافت جایگزین کند، از جوهرهای طبیعی و تجدیدپذیر استفاده کند و به کاهش انتشار کربن ادامه دهد.

03

کانال فروش: پلتفرم آنلاین، عمدتاً مبتنی بر نمونه

از نظر ویژگی‌های دسته‌بندی، در مقایسه با محصولات مراقبت از پوست، تأثیر آرایش پایه از فردی به فرد دیگر متفاوت است و این تأثیر می‌تواند در مدت زمان کوتاهی نمایان شود؛ در مقایسه با آرایش رنگی، آرایش پایه تأثیر بصری ضعیف‌تری دارد و برای مشاهده باید حضوری امتحان شود. بنابراین، ایجاد آرایش آزمایشی به ویژه برای محصولات آرایش پایه بسیار مهم است.

از نظر قیمت، برندهای لوازم آرایش پایه پیشرفته به برندهای بین‌المللی نزدیک‌تر می‌شوند یا حتی از آنها پیشی می‌گیرند. در مجموع، شکاف بین برندهای محلی و برندهای بین‌المللی از نظر برندها، محصولات و تحقیق و توسعه به سرعت در حال کاهش است.

در آینده، چشم‌انداز بین‌المللی و نزدیکی به بازارهای جهانی، بزرگترین مزایای برندهای لوازم آرایش محلی خواهد بود. محصولات آرایشی داخلی که بر اساس کیفیت پوست، ترجیحات رنگی و عادات مصرفی مردم چین توسعه یافته‌اند، جای زیادی برای تخیل دارند.