איפור בסיס סיני נכנס לתור הזהב!

על פי התחזית של מכון המחקר של התעשייה העסקית בסין, גודל השוק של איפור היסודות (בסיס נוזלי,אבקה רופפת, וכו') במדינה שלי יהיה קרוב ל-40 מיליארד יואן בשנת 2022. לפי נתוני המכון לחקר תעשיית היופי, נכון לאוקטובר 2021,איפור פניםמהווה כ-36.7% מנתח השוק של קטגוריית הקוסמטיקה הצבעונית.

עם זאת, במשך תקופה ארוכה, במסלול האיפור שבו הצרכנים הכי מוכנים להוציא כסף, למותגים זרים כמו ארמני, אסתי לאודר ו-YSL יש יתרון ברור מבחינת היסטוריית המותג ומודעות הצרכנים.עם זאת, מחסום זה אינו בלתי שביר.כיום, מותגי היופי המקומיים מדביקים את מסלול האיפור הבסיסי, חוזרים למהות המוצרים ומחזקים כל העת את החוזק הטכני והמו"פ של מוצרי איפור הבסיס, מתוך כוונה לקדם את איפור הבסיס הביתי מבחינת יעילות ואיכות.לרמת התפתחות גבוהה יותר.

השנה התגברה התחרות במסלול איפור הבסיס הביתי וגם מותגים כמו Perfect Diary, UNNY CLUB ומיסטין השקיעו משאבים רבים ביצירת קטגוריות איפור בסיס.

01

מוצרים: יותר השקעה במחקר ופיתוח, יותר נקודות מכירה ממוקדות

מאז השנה שעברה, המסחר האלקטרוני של Yixian, שיצר בהצלחה פלטות צלליות ושפתונים של בעלי חיים, הגדיל את ההשקעה במחקר ופיתוח איפור בסיס.Huang Jinfeng, יו"ר ומנכ"ל Yixian E-commerce, אמר פעם, "הנוסחאות של מוצרי צבע זהות.אם תשנה רק את הצבעים העונתיים, אתה עדיין צריך לשמור על תדר חדש גבוה, אבל מהירות האיטרציה של מוצרי איפור בסיס תאט".

"שיעור הרכישה החוזרת של מוצרי איפור בסיס טוב יותר מזה של מוצרי צבע, ומוצרי טיפוח טובים יותר ממוצרי איפור בסיס."זהו שיקול דעתו של הואנג ג'ינפנג, וזו גם ההבנה הכללית של התעשייה לגבי התכונות שלאיפור בסיס.היא מבוססת על תפיסה זו שתחת סביבת השוק שבה התנועה מתייקרת ויעילות השיווק המקוון יורדת, קטגוריית האיפור הבסיסית קיבלה את תשומת הלב של חברות קוסמטיקה רבות והפכה לכיוון חשוב לשינוי מותג.גם UNNY CLUB, מוצר האיפור הבסיסי, בוחר לעשות אוברסייז במסלול האיפור הבסיסי.

איפור עמיד לאורך זמן, בקרת שמן ולחות, אנטי חמצון, אנטי קהות... בשונה מאיפור צבעוני במובן הכללי, מוצרי איפור בסיס יכולים לספר סיפורים נוספים בתהליך המחקר והפיתוח.במחקר ופיתוח מוצרי איפור בסיסיים בולטת במיוחד המגמה של חברות קוסמטיקה המתמקדות בנקודות כאב בביקוש, המרת תוצאות מחקר ופיתוח לנקודות מכירה של מוצרים וחיבור מערך המחקר והפיתוח עם ערך המותג.

לדוגמה, בפיתוח של UNNYבסיס איפור עמיד לאורך זמן, צוות המחקר והפיתוח העצמאי של UNNY התמקד בנקודות הכאב של צרכנים חסרי בסיס איפור לעור שמן.לאחר יותר מ-100 אופטימיזציה והתאמה של פורמולציות ותקופת פיתוח של עד 376 ימים, הם יצרו את המוצר הזה בהצלחה.

בשנה שעברה, במטרה לנקודות הכאב של שימוש במוצרי איפור לעור שמן או מעורב, Yixian E-Commerce והמכון לכימיה של האקדמיה הסינית למדעים פיתחו והשיקו את טכנולוגיית SmartLOCK™.אומרים שטכנולוגיה זו יכולה לספוג באופן כיווני את עודפי השמן המופרשים מהעור, אך היא לא תוריד את השמן הדרוש באיפור הבסיס, כדי להשיג את האפקט של בקרת שמן כיוונית.נכון לעכשיו, נעשה שימוש בטכנולוגיית SmartLOCK™ באבקת האיפור המושלמת של נעילת הפנינים ביומן, כרית אוויר כסופה קטנה ומוצרים אחרים.

02

מותג: מיקום איפור בסיס אסייתי, רודף אחר הפשטות האולטימטיבית

על מנת לשפר את הבעיה של "הבסיס המקורי עם רוויה גבוהה שונה למדי מגוון העור של הצרכנים הסינים", MISTINE, המפתחת במרץ את השוק הסיני, הציעה את "מערכת הצבעים המחקרית באסיה".לפי דיווחים, המערכת היא טכנולוגיה בלעדית של COSMAX.על מנת לכסות מגוון רחב יותר של שדות צבע, המערכת אינה משתמשת בשלושת הגוונים W, N ו-C שהיו בשימוש בעבר בשוק העולמי, אלא מחלקת את הגוונים ל-7 גוונים.בשטח, בנוסף למיצוב של "מחקר אסיה", מאריזות ועד מרכיבים, השאיפה לפשטות וטבעיות מבפנים החוצה היא מאפיין נוסף של מותגי האיפור המקומיים. 

לדוגמה, UNNY מציבה את המותג כיפי נטורליסטי מינימליסטי, וחזון המותג וסגנון אריזת מוצרי האיפור הבסיסיים נשלטים על ידי גווני שחור ולבן מינימליסטיים;מעבדת Dewy מציעה את המושג "שלושה ידידותיים" - ידידותית למשתמש, ידידותית לחיים, ידידותית לסביבה, היא גיבשה את תקן DCBS לקוסמטיקה בצבע טהור, וכן מתכננת להחליף את חומרי האריזה באריזות הניתנות למחזור, שימוש טבעי ומתחדש. דיו, ולהמשיך להפחית את פליטת הפחמן.

03

ערוץ מכירות: פלטפורמה מקוונת, מבוססת בעיקר על דוגמאות

מבחינת מאפייני הקטגוריה, בהשוואה למוצרי טיפוח, השפעת איפור הבסיס משתנה מאדם לאדם, וההשפעה יכולה לבוא לידי ביטוי בפרק זמן קצר;בהשוואה לאיפור צבעוני, לאיפור בסיס יש השפעה ויזואלית חלשה יותר ויש לנסות אותו באופן אישי כדי לראות.לכן, יצירת איפור ניסיון היא קריטית במיוחד עבור מוצרי איפור בסיס.

מבחינת מחיר, מותגי איפור בסיס מתקדמים מתקרבים למותגים בינלאומיים או אפילו עולים עליהם.בסך הכל, הפער בין מותגים מקומיים למותגים בינלאומיים מצטמצם במהירות מבחינת מותגים, מוצרים ומו"פ.

בעתיד, חזון וקרבה בינלאומיים יהיו היתרונות הגדולים ביותר של מותגי האיפור המקומיים.למוצרי האיפור הביתיים שפותחו על בסיס איכות העור, העדפות הצבע והרגלי הצריכה של הסינים יש מקום עצום לדמיון.