चिनी फाउंडेशन मेकअपने सुवर्णयुगात प्रवेश केला आहे!

चायना बिझनेस इंडस्ट्री रिसर्च इन्स्टिट्यूटच्या अंदाजानुसार, फाउंडेशन मेकअप (लिक्विड फाउंडेशन) च्या बाजारपेठेचा आकार...भुकटी पावडरमाझ्या देशातील (इत्यादी) २०२२ मध्ये जवळपास ४० अब्ज युआन असेल. सौंदर्य उद्योग संशोधन संस्थेच्या आकडेवारीनुसार, ऑक्टोबर २०२१ पर्यंत,चेहऱ्याचा मेकअपरंगीत सौंदर्यप्रसाधनांच्या श्रेणीतील बाजारहिश्श्यामध्ये याचा वाटा सुमारे ३६.७% आहे.

मात्र, बऱ्याच काळापासून, मेकअपच्या ज्या क्षेत्रात ग्राहक सर्वाधिक पैसे खर्च करण्यास तयार असतात, तिथे अरमानी, एस्टी लॉडर आणि वायएसएल सारख्या परदेशी ब्रँड्सना त्यांच्या ब्रँडचा इतिहास आणि ग्राहक जागरूकता या बाबतीत स्पष्ट फायदा आहे. तथापि, हा अडथळा अभेद्य नाही. आज, देशांतर्गत सौंदर्य प्रसाधनांचे ब्रँड्स बेस मेकअपच्या क्षेत्रात प्रगती करत आहेत, उत्पादनांच्या मूळ तत्त्वाकडे परत येत आहेत आणि देशांतर्गत बेस मेकअपला परिणामकारकता व गुणवत्तेच्या बाबतीत विकासाच्या उच्च स्तरावर नेण्याच्या उद्देशाने, बेस मेकअप उत्पादनांची तांत्रिक आणि संशोधन व विकास (R&D) क्षमता सातत्याने मजबूत करत आहेत.

या वर्षी देशांतर्गत बेस मेकअप क्षेत्रात स्पर्धा तीव्र झाली आहे आणि परफेक्ट डायरी, उन्नी क्लब आणि मिस्टीन यांसारख्या ब्रँड्सनी देखील बेस मेकअप श्रेणींच्या निर्मितीमध्ये मोठ्या प्रमाणात गुंतवणूक केली आहे.

01

उत्पादने: अधिक संशोधन आणि विकास गुंतवणूक, अधिक केंद्रित विक्री मुद्दे

गेल्या वर्षापासून, प्राण्यांच्या डिझाइनचे आयशॅडो पॅलेट्स आणि लिपस्टिक्स यशस्वीपणे तयार करणाऱ्या यिक्सियन ई-कॉमर्सने बेस मेकअपच्या संशोधन आणि विकासामध्ये गुंतवणूक वाढवली आहे. यिक्सियन ई-कॉमर्सचे अध्यक्ष आणि सीईओ, हुआंग जिनफेंग एकदा म्हणाले होते, “रंगीत उत्पादनांचे फॉर्म्युले सारखेच असतात. जर तुम्ही फक्त हंगामानुसार रंग बदलले, तरीही तुम्हाला नवीन उत्पादने आणण्याची उच्च वारंवारता कायम ठेवावी लागेल, परंतु बेस मेकअप उत्पादनांच्या पुनरावृत्तीचा वेग मंदावेल.”

"बेस मेकअप उत्पादनांचा पुनर्खरेदी दर कलर उत्पादनांपेक्षा चांगला आहे, आणि स्किन केअर उत्पादने बेस मेकअप उत्पादनांपेक्षा चांगली आहेत." हे हुआंग जिनफेंग यांचे मत आहे, आणि उत्पादनांच्या गुणधर्मांविषयी उद्योगातील हीच सर्वसाधारण समज आहे.बेस मेकअपयाच धारणेवर आधारित की, रहदारी अधिक महाग होत असलेल्या आणि ऑनलाइन मार्केटिंगची कार्यक्षमता कमी होत असलेल्या बाजारपेठेच्या वातावरणात, बेस मेकअप श्रेणीने अनेक सौंदर्य प्रसाधन कंपन्यांचे लक्ष वेधून घेतले आहे आणि ब्रँड परिवर्तनासाठी एक महत्त्वाची दिशा बनली आहे. बेस मेकअप उत्पादन असलेल्या UNNY CLUB ने देखील बेस मेकअपच्या क्षेत्रातच मोठे पाऊल उचलण्याचा निर्णय घेतला आहे.

दीर्घकाळ टिकणारा मेकअप, तेल नियंत्रण आणि मॉइश्चरायझिंग, अँटी-ऑक्सिडेशन, निस्तेजपणा दूर करणे… सर्वसाधारण कलर मेकअपपेक्षा वेगळे, बेस मेकअप उत्पादने संशोधन आणि विकास प्रक्रियेत अधिक वैशिष्ट्ये सांगू शकतात. बेस मेकअप उत्पादनांच्या संशोधन आणि विकासामध्ये, सौंदर्य प्रसाधन कंपन्या मागणीतील समस्यांवर लक्ष केंद्रित करणे, संशोधन आणि विकासाच्या परिणामांना उत्पादनाच्या विक्रीच्या वैशिष्ट्यांमध्ये रूपांतरित करणे, आणि संशोधन व विकास प्रणालीला ब्रँड मूल्याशी जोडणे, हे ट्रेंड विशेषतः ठळकपणे दिसून येतात.

उदाहरणार्थ, UNNY च्या विकासातदीर्घकाळ टिकणारे मेकअप फाउंडेशनUNNY च्या स्वतंत्र संशोधन आणि विकास टीमने, तेलकट त्वचेसाठी मेकअप फाउंडेशनची कमतरता असलेल्या ग्राहकांच्या समस्यांवर लक्ष केंद्रित केले. १०० हून अधिक फॉर्म्युलेशन ऑप्टिमायझेशन आणि अॅडजस्टमेंटनंतर आणि ३७६ दिवसांपर्यंतच्या विकास कालावधीनंतर, त्यांनी हे उत्पादन यशस्वीरित्या तयार केले.

गेल्या वर्षी, तेलकट किंवा मिश्र त्वचेसाठी मेकअप उत्पादने वापरताना येणाऱ्या अडचणी लक्षात घेऊन, यिक्सियान ई-कॉमर्स आणि चायनीज ॲकॅडमी ऑफ सायन्सेसच्या इन्स्टिट्यूट ऑफ केमिस्ट्रीने स्मार्टलॉक™ तंत्रज्ञान विकसित करून सादर केले. असे म्हटले जाते की, हे तंत्रज्ञान त्वचेतून स्रवणारे अतिरिक्त तेल एका विशिष्ट दिशेने शोषून घेते, परंतु ते बेस मेकअपमधील आवश्यक तेल काढून टाकत नाही, ज्यामुळे तेलावर एकाच दिशेने नियंत्रण मिळवण्याचा परिणाम साधला जातो. सध्या, स्मार्टलॉक™ तंत्रज्ञानाचा वापर परफेक्ट डायरी पर्ल लॉक मेकअप पावडर, स्मॉल सिल्व्हर मिरर एअर कुशन आणि इतर उत्पादनांमध्ये केला जात आहे.

02

ब्रँड: आशियाई बेस मेकअपला स्थान देणे, अंतिम साधेपणाचा ध्यास घेणे

"उच्च रंगसंपृक्तता असलेले मूळ फाउंडेशन चिनी ग्राहकांच्या त्वचेच्या रंगापेक्षा बरेच वेगळे दिसते" ही समस्या सुधारण्यासाठी, चिनी बाजारपेठेत जोमाने विस्तार करणाऱ्या मिस्टीनने (MISTINE) "एशियन रिसर्च कलर सिस्टीम" सादर केली आहे. अहवालानुसार, ही सिस्टीम कॉसमॅक्सचे (COSMAX) एक विशेष तंत्रज्ञान आहे. रंगांच्या अधिक विस्तृत श्रेणीचा समावेश करण्यासाठी, ही सिस्टीम जागतिक बाजारपेठेत पूर्वी वापरल्या जाणाऱ्या W, N आणि C या तीन शेड्सऐवजी, शेड्सची ७ उप-शेड्समध्ये विभागणी करते. या क्षेत्रात, "एशियन रिसर्च" या संकल्पनेव्यतिरिक्त, पॅकेजिंगपासून ते घटकांपर्यंत, आतून बाहेरून साधेपणा आणि नैसर्गिकतेचा ध्यास घेणे हे स्थानिक मेकअप ब्रँड्सचे आणखी एक वैशिष्ट्य आहे. 

उदाहरणार्थ, UNNY हा ब्रँड मिनिमलिस्ट नॅचरलिझम ब्यूटी म्हणून सादर करतो आणि ब्रँड व्हिजन व बेस मेकअप उत्पादनांच्या पॅकेजिंग शैलीवर मिनिमलिस्ट काळ्या आणि पांढऱ्या रंगांचे वर्चस्व आहे; Dewy Lab “थ्री फ्रेंडली” – वापरकर्ता-अनुकूल, जीवन-अनुकूल, पर्यावरण-अनुकूल – ही संकल्पना मांडते, त्यांनी शुद्ध रंगीत सौंदर्यप्रसाधनांसाठी DCBS मानक तयार केले आहे, तसेच पॅकेजिंग साहित्याच्या जागी पुनर्वापर करण्यायोग्य पॅकेजिंग वापरणे, नैसर्गिक आणि नवीकरणीय शाई वापरणे आणि कार्बन उत्सर्जन कमी करणे सुरू ठेवण्याची योजना आहे.

03

विक्री माध्यम: ऑनलाइन प्लॅटफॉर्म, प्रामुख्याने नमुन्यांवर आधारित

श्रेणीच्या वैशिष्ट्यांच्या बाबतीत, त्वचेच्या काळजीच्या उत्पादनांच्या तुलनेत, बेस मेकअपचा परिणाम प्रत्येक व्यक्तीनुसार बदलतो आणि त्याचा परिणाम कमी कालावधीत दिसून येतो; कलर मेकअपच्या तुलनेत, बेस मेकअपचा दृश्य परिणाम कमी असतो आणि त्याचा परिणाम पाहण्यासाठी तो प्रत्यक्ष वापरून पाहणे आवश्यक असते. त्यामुळे, बेस मेकअप उत्पादनांसाठी ट्रायल मेकअप तयार करणे विशेषतः महत्त्वाचे ठरते.

किमतीच्या बाबतीत, अत्याधुनिक बेस मेकअप ब्रँड्स आंतरराष्ट्रीय ब्रँड्सच्या जवळ पोहोचत आहेत, किंवा त्यांना मागे टाकत आहेत. एकूणच, ब्रँड्स, उत्पादने आणि संशोधन व विकास (R&D) या बाबतीत स्थानिक आणि आंतरराष्ट्रीय ब्रँड्समधील अंतर झपाट्याने कमी होत आहे.

भविष्यात, आंतरराष्ट्रीय दृष्टीकोन आणि जवळीक हे स्थानिक मेकअप ब्रँड्सचे सर्वात मोठे फायदे असतील. चिनी लोकांच्या त्वचेचा दर्जा, रंगांची पसंती आणि वापराच्या सवयी यांच्या आधारावर विकसित होणाऱ्या देशांतर्गत मेकअप उत्पादनांमध्ये कल्पनाशक्तीला प्रचंड वाव आहे.