Fondul de ten chinezesc a intrat în epoca de aur!

Conform previziunilor Institutului de Cercetare a Industriei și Afacerilor din China, dimensiunea pieței fondurilor de ten (fond de ten lichid,pudră liberă, etc.) în țara mea va fi aproape de 40 de miliarde de yuani în 2022. Conform datelor de la Institutul de Cercetare a Industriei Frumuseții, începând cu octombrie 2021,machiaj facialreprezintă aproximativ 36,7% din cota de piață a categoriei de cosmetice colorate.

Cu toate acestea, pentru o lungă perioadă de timp, pe piața machiajului, unde consumatorii sunt cei mai dispuși să cheltuiască bani, branduri străine precum Armani, Estee Lauder și YSL au un avantaj clar în ceea ce privește istoricul mărcii și notorietatea consumatorilor. Totuși, această barieră nu este de netrecut. Astăzi, brandurile autohtone de frumusețe recuperează terenul pierdut pe piața machiajului de bază, revenind la esența produselor și consolidând constant forța tehnică și cercetare-dezvoltare a produselor de machiaj de bază, cu intenția de a promova machiajul de bază autohton în ceea ce privește eficacitatea și calitatea, la un nivel superior de dezvoltare.

Anul acesta, concurența pe segmentul intern de machiaj de bază s-a intensificat, iar branduri precum Perfect Diary, UNNY CLUB și Mistine au investit, de asemenea, multe resurse în crearea unor categorii de machiaj de bază.

01

Produse: mai multe investiții în cercetare și dezvoltare, argumente de vânzare mai concentrate

Începând de anul trecut, comerțul electronic Yixian, care a creat cu succes palete de farduri de pleoape și rujuri cu motive animale, a sporit investițiile în cercetarea și dezvoltarea produselor de bază pentru machiaj. Huang Jinfeng, președinte și CEO al Yixian E-commerce, a spus odată: „Formulele produselor de colorare sunt aceleași. Chiar dacă schimbați doar culorile sezoniere, trebuie să mențineți o frecvență ridicată de apariție, dar viteza de iterație a produselor de bază pentru machiaj va încetini.”

„Rata de răscumpărare a produselor de machiaj de bază este mai bună decât cea a produselor de culoare, iar produsele de îngrijire a pielii sunt mai bune decât produsele de machiaj de bază.” Aceasta este judecata lui Huang Jinfeng și, de asemenea, înțelegerea generală a industriei asupra atributelor...machiaj de bazăPe baza acestei percepții, în contextul unui mediu de piață în care traficul devine din ce în ce mai scump, iar eficiența marketingului online este în scădere, categoria machiajului de bază a atras atenția multor companii cosmetice și a devenit o direcție importantă pentru transformarea brandului. UNNY CLUB, produsul de machiaj de bază, alege, de asemenea, să supradimensioneze gama de produse de machiaj de bază.

Machiaj de lungă durată, control al sebumului și hidratare, antioxidare, anti-ten tern... Spre deosebire de machiajul colorat în sens general, produsele de machiaj de bază pot spune mai multe povești în procesul de cercetare și dezvoltare. În cercetarea și dezvoltarea produselor de machiaj de bază, tendința companiilor cosmetice de a se concentra pe punctele slabe ale cererii, de a transforma rezultatele cercetării și dezvoltării în argumente de vânzare a produselor și de a conecta sistemul de cercetare și dezvoltare cu valoarea mărcii este deosebit de proeminentă.

De exemplu, în dezvoltarea UNNYfond de machiaj de lungă duratăEchipa independentă de cercetare și dezvoltare a UNNY s-a concentrat pe punctele slabe ale consumatoarelor cărora le lipsea fondul de ten pentru tenul gras. După peste 100 de optimizări și ajustări ale formulei și o perioadă de dezvoltare de până la 376 de zile, au creat cu succes acest produs.

Anul trecut, vizând punctele slabe ale utilizării produselor de machiaj pentru tenul gras sau mixt, Yixian E-Commerce și Institutul de Chimie al Academiei Chineze de Științe au dezvoltat și lansat tehnologia SmartLOCK™. Se spune că această tehnologie poate absorbi direcțional excesul de sebum secretat de piele, dar nu va elimina sebumul necesar din machiajul de bază, astfel încât să se obțină efectul de control direcțional al sebumului. În prezent, tehnologia SmartLOCK™ a fost utilizată în pudra de machiaj Perfect Diary Pearl Lock, în perna de aer cu oglindă argintie mică și în alte produse.

02

Marcă: poziționarea machiajului de bază asiatic, urmărind simplitatea supremă

Pentru a îmbunătăți problema „fondului de ten original cu saturație ridicată a culorii este destul de diferit de nuanța pielii consumatorilor chinezi”, MISTINE, care dezvoltă energic piața chineză, a propus „Sistemul de Cercetare Asiatică a Culorilor”. Conform rapoartelor, sistemul este o tehnologie exclusivă COSMAX. Pentru a acoperi o gamă mai largă de câmpuri de culoare, sistemul nu folosește cele trei nuanțe W, N și C care erau utilizate anterior pe piața globală, ci subdivizează nuanțele în 7 nuanțe. În domeniu, pe lângă poziționarea „cercetării asiatice”, de la ambalaj la ingrediente, urmărirea simplității și naturaleții din interior spre exterior este o altă caracteristică a mărcilor locale de machiaj. 

De exemplu, UNNY poziționează marca ca fiind un brand de frumusețe minimalistă și naturalistă, iar viziunea mărcii și stilul de ambalare al produselor de machiaj de bază sunt dominate de tonuri minimaliste de alb și negru; Dewy Lab propune conceptul de „trei prietenoase” - ușor de utilizat, prietenos cu viața, prietenos cu mediul. A formulat standardul DCBS pentru cosmeticele de culoare pură și intenționează, de asemenea, să înlocuiască materialele de ambalare cu ambalaje reciclabile, să utilizeze cerneluri naturale și regenerabile și să continue reducerea emisiilor de carbon.

03

Canal de vânzări: platformă online, bazată în principal pe mostre

În ceea ce privește caracteristicile categoriei, în comparație cu produsele de îngrijire a pielii, efectul machiajului de bază variază de la persoană la persoană, iar efectul se poate reflecta într-o perioadă scurtă de timp; în comparație cu machiajul colorat, machiajul de bază are un impact vizual mai slab și trebuie testat personal pentru a fi văzut. Prin urmare, crearea unui machiaj de probă este deosebit de importantă pentru produsele de machiaj de bază.

În ceea ce privește prețul, mărcile de machiaj de bază de ultimă generație se apropie sau chiar depășesc mărcile internaționale. Per total, decalajul dintre mărcile locale și cele internaționale se reduce rapid în ceea ce privește mărcile, produsele și cercetarea și dezvoltarea.

În viitor, viziunea internațională și apropierea vor fi cele mai mari avantaje ale mărcilor locale de machiaj. Produsele de machiaj autohtone, dezvoltate pe baza calității pielii, preferințelor de culoare și obiceiurilor de consum ale chinezilor, oferă un spațiu imens pentru imaginație.