Кітайская аснова для макіяжу ўвайшла ў залаты век!

Згодна з прагнозам Кітайскага інстытута даследаванняў бізнес-індустрыі, памер рынку тональнай касметыкі (вадкай тональнай крэмы,рассыпісты парашокі г.д.) у маёй краіне складзе амаль 40 мільярдаў юаняў у 2022 годзе. Паводле дадзеных Даследчага інстытута індустрыі прыгажосці, па стане на кастрычнік 2021 года,макіяж тварузаймае каля 36,7% рынку дэкаратыўнай касметыкі.

Аднак на працягу доўгага часу ў сферы касметыкі, дзе спажыўцы найбольш гатовыя траціць грошы, замежныя брэнды, такія як Armani, Estee Lauder і YSL, мелі відавочную перавагу з пункту гледжання гісторыі брэнда і дасведчанасці спажыўцоў. Аднак гэты бар'ер не з'яўляецца непераадольным. Сёння айчынныя касметычныя брэнды даганяюць у сферы базавай касметыкі, вяртаючыся да сутнасці прадуктаў і пастаянна ўмацоўваючы тэхнічны патэнцыял і патэнцыял даследаванняў і распрацовак прадуктаў базавай касметыкі з мэтай прасоўвання айчыннай базавай касметыкі з пункту гледжання эфектыўнасці і якасці на больш высокі ўзровень развіцця.

У гэтым годзе канкурэнцыя ў айчыннай сегменце базавай касметыкі ўзмацнілася, і такія брэнды, як Perfect Diary, UNNY CLUB і Mistine, таксама ўклалі шмат рэсурсаў у стварэнне катэгорый базавай касметыкі.

01

Прадукты: больш інвестыцый у даследаванні і распрацоўкі, больш мэтанакіраваныя гандлёвыя перавагі

З мінулага года кампанія электроннай камерцыі Yixian, якая паспяхова стварае палеткі ценяў для стагоддзе і памады з жывёльнымі прынтамі, павялічыла інвестыцыі ў даследаванні і распрацоўкі базавай касметыкі. Хуан Цзіньфэн, старшыня і генеральны дырэктар Yixian Ecommerce, аднойчы сказаў: «Формулы каляровых прадуктаў аднолькавыя. Калі вы мяняеце толькі сезонныя колеры, вам усё роўна трэба падтрымліваць высокую частату новых прадуктаў, але хуткасць ітэрацый базавай касметыкі запаволіцца».

«Узровень паўторнага куплі базавай касметыкі вышэйшы, чым каляровай касметыкі, а сродкі па догляду за скурай лепшыя за асноўную касметыку». Гэта меркаванне Хуан Цзіньфэна, і гэта таксама агульнае разуменне галіны ўласцівасцяўбазавы макіяжГэтае ўспрыманне грунтуецца на тым, што ва ўмовах рынку, калі трафік становіцца ўсё даражэйшым, а эфектыўнасць інтэрнэт-маркетынгу зніжаецца, катэгорыя базавай касметыкі прыцягнула ўвагу многіх касметычных кампаній і стала важным напрамкам трансфармацыі брэнда. UNNY CLUB, прадукт базавай касметыкі, таксама вырашыў павялічыць лінейку базавай касметыкі.

Доўгатрывалы макіяж, кантроль выпрацоўкі тлушчу і ўвільгатненне, антыаксідантнасць, барацьба з цьмянасцю... У адрозненне ад каляровага макіяжу ў агульным сэнсе, базавыя прадукты пад макіяж могуць расказаць больш пра сябе ў працэсе даследаванняў і распрацовак. У даследаваннях і распрацоўках базавых прадуктаў пад макіяж асабліва прыкметная тэндэнцыя касметычных кампаній засяроджвацца на праблемных кропках попыту, ператвараць вынікі даследаванняў і распрацовак у перавагі прадукту і звязваць сістэму даследаванняў і распрацовак з каштоўнасцю брэнда.

Напрыклад, пры распрацоўцы Універсітэта Нью-Ёркадоўгатрывалая аснова пад макіяжНезалежная каманда даследаванняў і распрацовак UNNY засяродзілася на праблемных месцах спажыўцоў, якім не хапала асновы пад макіяж для тоўстай скуры. Пасля больш чым 100 аптымізацый і карэкціровак рэцэптуры і перыяду распрацоўкі да 376 дзён ім удалося стварыць гэты прадукт.

У мінулым годзе, каб вырашыць праблемы выкарыстання касметыкі для тоўстай або змешанай скуры, кампанія Yixian E-Commerce і Інстытут хіміі Кітайскай акадэміі навук распрацавалі і выпусцілі тэхналогію SmartLOCK™. Кажуць, што гэтая тэхналогія можа накіравана паглынаць лішні тлушч, які вылучаецца скурай, але не забірае неабходную колькасць тлушчу ў базавай частцы макіяжу, каб дасягнуць эфекту накіраванага кантролю тлушчу. У цяперашні час тэхналогія SmartLOCK™ выкарыстоўваецца ў ідэальнай пудры для макіяжу Perfect Daily Pearl Lock, невялікіх сярэбраных люстэрках з паветранай падушачкай і іншых прадуктах.

02

Брэнд: пазіцыянуе азіяцкі базавы макіяж, імкнучыся да максімальнай прастаты

Каб вырашыць праблему «арыгінальны тональны крэм з высокай насычанасцю колеру значна адрозніваецца ад адцення скуры кітайскіх спажыўцоў», кампанія MISTINE, якая актыўна асвойвае кітайскі рынак, прапанавала «Азіяцкую даследчую каляровую сістэму». Паводле паведамленняў, гэтая сістэма з'яўляецца эксклюзіўнай тэхналогіяй COSMAX. Каб ахапіць больш шырокі спектр каляровых палёў, сістэма не выкарыстоўвае тры адценні W, N і C, якія раней выкарыстоўваліся на сусветным рынку, а падзяляе адценні на 7 адценняў. У гэтай галіне, акрамя пазіцыянавання «Азіяцкіх даследаванняў», ад упакоўкі да інгрэдыентаў, імкненне да прастаты і натуральнасці знутры звонку з'яўляецца яшчэ адной характэрнай рысай мясцовых брэндаў касметыкі. 

Напрыклад, UNNY пазіцыянуе брэнд як мінімалістычную натуралістычную прыгажосць, а бачанне брэнда і стыль упакоўкі базавай касметыкі пераважаюць мінімалістычныя чорна-белыя тоны; Dewy Lab прапануе канцэпцыю «трох дружалюбных» — зручных для карыстальніка, дружалюбных да жыцця і экалагічна чыстых. Яна распрацавала стандарт DCBS для чыстай каляровай касметыкі, а таксама плануе замяніць упаковачныя матэрыялы перапрацоўваемай упакоўкай, выкарыстоўваць натуральныя і аднаўляльныя чарніла і працягваць скарачаць выкіды вугляроду.

03

Канал продажаў: анлайн-платформа, у асноўным заснаваная на ўзорах

Што тычыцца характарыстык катэгорыі, у параўнанні са сродкамі па догляду за скурай, эфект ад базавага макіяжу адрозніваецца ад чалавека да чалавека, і эфект можа праявіцца праз кароткі прамежак часу; у параўнанні з каляровым макіяжам, базавы макіяж мае слабейшы ​​візуальны эфект і патрабуе асабістага выпрабавання. Таму стварэнне пробнага макіяжу асабліва важна для базавых сродкаў пад макіяж.

Што да цаны, то перадавыя брэнды базавай касметыкі набліжаюцца да міжнародных брэндаў, а то і пераўзыходзяць іх. У цэлым, разрыў паміж мясцовымі і міжнароднымі брэндамі хутка скарачаецца з пункту гледжання брэндаў, прадуктаў, даследаванняў і распрацовак.

У будучыні міжнароднае бачанне і блізкасць стануць найбуйнейшымі перавагамі мясцовых брэндаў касметыкі. Айчынная касметыка, распрацаваная з улікам якасці скуры, пераваг у колеры скуры і звычак спажывання кітайцаў, мае велізарны прастор для фантазіі.