Kineska podloga za šminku ušla je u zlatno doba!

Prema prognozi Kineskog instituta za istraživanje poslovne industrije, veličina tržišta tekuće šminke za pudere,puder u prahuitd.) u mojoj zemlji bit će blizu 40 milijardi juana u 2022. Prema podacima Istraživačkog instituta za industriju ljepote, od listopada 2021.,šminka za licečini oko 36,7% tržišnog udjela u kategoriji dekorativne kozmetike.

Međutim, dugo vremena, na tržištu šminke gdje su potrošači najspremniji potrošiti novac, strani brendovi poput Armanija, Estee Lauder i YSL-a imaju jasnu prednost u smislu povijesti brenda i svijesti potrošača. Međutim, ta barijera nije neprobojna. Danas domaći kozmetički brendovi sustižu korak na tržištu baznih proizvoda, vraćajući se biti proizvoda i stalno jačajući tehničku i istraživačko-razvojnu snagu proizvoda za bazne šminke, s namjerom promocije domaće bazne šminke u smislu učinkovitosti i kvalitete na višu razinu razvoja.

Ove godine, konkurencija u domaćoj kategoriji baznih šminki se zaoštrila, a brendovi poput Perfect Diary, UNNY CLUB i Mistine također su uložili mnogo resursa u stvaranje kategorija baznih šminki.

01

Proizvodi: veća ulaganja u istraživanje i razvoj, više usmjerenih prodajnih aduta

Od prošle godine, Yixian e-commerce, koji je uspješno stvorio palete sjenila za oči i ruževe s životinjskim uzorkom, povećao je ulaganja u istraživanje i razvoj podloga za šminku. Huang Jinfeng, predsjednik i izvršni direktor Yixian E-commercea, jednom je rekao: „Formule proizvoda u boji su iste. Ako mijenjate samo sezonske boje, i dalje morate održavati visoku učestalost novih proizvoda, ali će se brzina iteracije podloga za šminku usporiti.“

„Stopa ponovne kupnje proizvoda za bazu šminke bolja je od one za proizvode u boji, a proizvodi za njegu kože bolji su od proizvoda za bazu šminke.“ To je Huang Jinfengova procjena, a ujedno je i opće razumijevanje atributa u industrijibaza za šminkuTemelji se na toj percepciji da je u tržišnom okruženju gdje promet postaje skuplji, a učinkovitost online marketinga opada, kategorija bazne šminke privukla pozornost mnogih kozmetičkih tvrtki i postala važan smjer za transformaciju brenda. UNNY CLUB, proizvod za bazu šminke, također se odlučuje za predimenzioniranu liniju bazne šminke.

Dugotrajna šminka, kontrola masnoće i hidratacija, antioksidacija, protiv tuposti… Za razliku od šminke u boji u općem smislu, bazni proizvodi za šminkanje mogu ispričati više priča u procesu istraživanja i razvoja. U istraživanju i razvoju baznih proizvoda za šminkanje, posebno je istaknut trend kozmetičkih tvrtki da se usredotoče na bolne točke potražnje, pretvore rezultate istraživanja i razvoja u prodajne argumente proizvoda i povežu sustav istraživanja i razvoja s vrijednošću robne marke.

Na primjer, u razvoju UNNY-adugotrajna podloga za šminku, UNNY-jev neovisni tim za istraživanje i razvoj usredotočio se na bolne točke potrošača kojima je nedostajala podloga za šminku za masnu kožu. Nakon više od 100 optimizacija i prilagodbi formulacije te razdoblja razvoja do 376 dana, uspješno su stvorili ovaj proizvod.

Prošle godine, s ciljem rješavanja problema korištenja proizvoda za šminkanje za masnu ili mješovitu kožu, Yixian E-Commerce i Institut za kemiju Kineske akademije znanosti razvili su i lansirali SmartLOCK™ tehnologiju. Navodi se da ova tehnologija može usmjereno apsorbirati višak ulja koji koža luči, ali neće oduzeti potrebno ulje u podlozi šminke, kako bi se postigao učinak usmjerene kontrole ulja. Trenutno se SmartLOCK™ tehnologija koristi u savršenom puderu za šminkanje s bisernim zatvaračem, malom srebrnom ogledalu sa zračnim jastučićem i drugim proizvodima.

02

Brend: pozicioniranje azijske bazne šminke, težnja ka vrhunskoj jednostavnosti

Kako bi se riješio problem „originalnog pudera s visokom zasićenošću boja koji se prilično razlikuje od tena kineskih potrošača“, MISTINE, koji snažno razvija kinesko tržište, predložio je „Azijski istraživački sustav boja“. Prema izvješćima, sustav je ekskluzivna tehnologija tvrtke COSMAX. Kako bi se pokrio širi raspon područja boja, sustav ne koristi tri nijanse W, N i C koje su se prethodno koristile na globalnom tržištu, već nijanse dijeli na 7 nijansi. Na tom području, osim pozicioniranja „azijskog istraživanja“, od pakiranja do sastojaka, težnja za jednostavnošću i prirodnošću iznutra prema van još je jedna karakteristika lokalnih brendova šminke. 

Na primjer, UNNY pozicionira brend kao minimalističku naturalističku ljepotu, a vizijom brenda i stilom pakiranja proizvoda za podlogu dominiraju minimalistički crno-bijeli tonovi; Dewy Lab predlaže koncept „tri prijateljske“ – korisnički prihvatljive, životno prihvatljive i ekološki prihvatljive. Formulirao je DCBS standard za kozmetiku u boji, a također planira zamijeniti materijale za pakiranje reciklabilnom ambalažom, koristiti prirodne i obnovljive tinte te nastaviti smanjivati ​​emisije ugljika.

03

Prodajni kanal: online platforma, uglavnom temeljena na uzorcima

Što se tiče karakteristika kategorije, u usporedbi s proizvodima za njegu kože, učinak podloge za šminku varira od osobe do osobe i može se vidjeti u kratkom vremenskom razdoblju; u usporedbi s obojenom šminkom, podloga za šminku ima slabiji vizualni učinak i potrebno ju je isprobati osobno. Stoga je izrada probne šminke posebno važna za podloge za šminku.

Što se tiče cijene, vrhunski brendovi bazne šminke približavaju se ili čak nadmašuju međunarodne brendove. Općenito, jaz između lokalnih i međunarodnih brendova brzo se smanjuje u pogledu brendova, proizvoda te istraživanja i razvoja.

U budućnosti će međunarodna vizija i bliskost biti najveće prednosti lokalnih brendova šminke. Domaći proizvodi šminke razvijeni na temelju kvalitete kože, preferencija boja i potrošačkih navika Kineza pružaju ogroman prostor za maštu.