Pumasok na sa ginintuang panahon ang Chinese foundation makeup!

Ayon sa pagtataya ng China Business Industry Research Institute, ang laki ng merkado ng makeup ng foundation (liquid foundation,pulbos na maluwag, atbp.) sa aking bansa ay malapit sa 40 bilyong yuan sa 2022. Ayon sa datos mula sa Beauty Industry Research Institute, hanggang Oktubre 2021,pampaganda ng mukhaay bumubuo sa humigit-kumulang 36.7% ng bahagi ng merkado ng kategorya ng mga kosmetikong may kulay.

Gayunpaman, sa loob ng mahabang panahon, sa larangan ng makeup kung saan ang mga mamimili ay pinaka-handa gumastos ng pera, ang mga dayuhang tatak tulad ng Armani, Estee Lauder at YSL ay may malinaw na kalamangan sa mga tuntunin ng kasaysayan ng tatak at kamalayan ng mga mamimili. Gayunpaman, ang hadlang na ito ay hindi tuluyang masisira. Sa kasalukuyan, ang mga lokal na tatak ng kagandahan ay nakakahabol sa larangan ng base makeup, bumabalik sa esensya ng mga produkto, at patuloy na pinapalakas ang teknikal at R&D na lakas ng mga produktong base makeup, na may layuning isulong ang lokal na base makeup sa mga tuntunin ng bisa at kalidad.

Ngayong taon, tumindi ang kompetisyon sa lokal na base makeup track, at ang mga brand tulad ng Perfect Diary, UNNY CLUB, at Mistine ay namuhunan din ng maraming resources sa paglikha ng mga kategorya ng base makeup.

01

Mga Produkto: mas maraming pamumuhunan sa R&D, mas nakatutok na mga punto sa pagbebenta

Simula noong nakaraang taon, ang Yixian e-commerce, na matagumpay na nakalikha ng mga paleta ng eyeshadow at lipstick na gawa sa hayop, ay nagpataas ng pamumuhunan sa pananaliksik at pagpapaunlad ng base makeup. Minsan ay sinabi ni Huang Jinfeng, chairman at CEO ng Yixian E-commerce, "Pareho ang mga pormula ng mga produktong may kulay. Kung babaguhin mo lang ang mga pana-panahong kulay, kailangan mo pa ring mapanatili ang isang mataas na bagong dalas, ngunit ang bilis ng pag-ulit ng mga produktong may base makeup ay babagal."

"Mas mainam ang repurchase rate ng mga base makeup product kaysa sa mga colored product, at mas mainam din ang mga skin care product kaysa sa mga base makeup product." Ito ang paghatol ni Huang Jinfeng, at ito rin ang pangkalahatang pag-unawa ng industriya sa mga katangian ngpangunahing pampagandaIto ay batay sa persepsyon na sa ilalim ng kapaligiran ng merkado kung saan ang trapiko ay nagiging mas mahal at ang kahusayan sa online marketing ay bumababa, ang kategorya ng base makeup ay nakakuha ng atensyon ng maraming kumpanya ng kosmetiko at naging isang mahalagang direksyon para sa pagbabago ng tatak. Pinipili rin ng UNNY CLUB, ang produktong base makeup, na palakihin ang track ng base makeup.

Pangmatagalang makeup, pagkontrol ng langis at moisturizing, anti-oxidation, anti-dullness… Iba sa color makeup sa pangkalahatang kahulugan, ang mga produktong base makeup ay maaaring magkuwento ng mas maraming kwento sa proseso ng pananaliksik at pag-unlad. Sa pananaliksik at pag-unlad ng mga produktong base makeup, ang trend ng mga kumpanya ng kosmetiko na nakatuon sa mga punto ng pangangailangan, pag-convert ng mga resulta ng pananaliksik at pag-unlad sa mga punto ng pagbebenta ng produkto, at pag-uugnay ng sistema ng pananaliksik at pag-unlad sa halaga ng tatak ay partikular na kitang-kita.

Halimbawa, sa pag-unlad ng UNNYpangmatagalang pundasyon ng makeup, ang independiyenteng pangkat ng pananaliksik at pagpapaunlad ng UNNY ay nakatuon sa mga problema ng mga mamimiling kulang sa pundasyon ng makeup para sa mamantikang balat. Matapos ang mahigit 100 pag-optimize at pagsasaayos ng pormulasyon at isang panahon ng pagpapaunlad na hanggang 376 na araw, matagumpay nilang nalikha ang produktong ito.

Noong nakaraang taon, sa layuning tugunan ang mga problema sa paggamit ng mga produktong pampaganda para sa mamantika o halo-halong balat, binuo at inilunsad ng Yixian E-Commerce at ng Institute of Chemistry ng Chinese Academy of Sciences ang teknolohiyang SmartLOCK™. Sinasabing ang teknolohiyang ito ay maaaring direktang sumipsip ng sobrang langis na inilalabas ng balat, ngunit hindi nito inaalis ang kinakailangang langis sa base makeup, upang makamit ang epekto ng directional oil control. Sa kasalukuyan, ang teknolohiyang SmartLOCK™ ay ginagamit na sa perpektong diary pearl lock makeup powder, maliit na silver mirror air cushion at iba pang mga produkto.

02

Brand: pagpoposisyon sa Asian base makeup, hinahabol ang sukdulang pagiging simple

Upang mapabuti ang problema ng "ang orihinal na foundation na may mataas na saturation ng kulay ay ibang-iba sa kulay ng balat ng mga mamimiling Tsino," iminungkahi ng MISTINE, na masigasig na nagpapaunlad sa merkado ng Tsina, ang "Asian Research Color System". Ayon sa mga ulat, ang sistemang ito ay isang eksklusibong teknolohiya ng COSMAX. Upang masakop ang mas malawak na hanay ng mga larangan ng kulay, hindi ginagamit ng sistema ang tatlong kulay ng W, N at C na dating ginagamit sa pandaigdigang merkado, ngunit hinahati ang mga kulay sa 7 kulay. Sa larangan, bilang karagdagan sa pagpoposisyon ng "Asian research", mula sa packaging hanggang sa mga sangkap, ang paghahangad ng pagiging simple at natural mula sa loob palabas ay isa pang katangian ng mga lokal na brand ng makeup. 

Halimbawa, ipinoposisyon ng UNNY ang tatak bilang minimalist naturalism beauty, at ang pananaw ng tatak at istilo ng packaging ng base makeup product ay pinangungunahan ng minimalist na itim at puting kulay; Iminumungkahi ng Dewy Lab ang konsepto ng "three friendly" – user-friendly, life-friendly, environment-friendly. Binuo nito ang pamantayan ng DCBS para sa mga purong kulay na kosmetiko, at plano rin nitong palitan ang mga materyales sa packaging ng mga recyclable packaging, gumamit ng natural at renewable na tinta, at patuloy na bawasan ang carbon emissions.

03

Channel ng pagbebenta: online na plataporma, pangunahing nakabatay sa mga sample

Kung pag-uusapan ang mga katangian ng kategorya, kumpara sa mga produktong pangangalaga sa balat, ang epekto ng base makeup ay nag-iiba sa bawat tao, at ang epekto ay maaaring makita sa maikling panahon; kumpara sa color makeup, ang base makeup ay may mas mahinang epekto sa paningin at kailangang subukan nang personal upang makita. Samakatuwid, ang paglikha ng trial makeup ay partikular na kritikal para sa mga produktong base makeup.

Kung pag-uusapan ang presyo, ang mga makabagong brand ng base makeup ay papalapit na, o higit pa ngang nalalampasan, ang mga internasyonal na brand. Sa pangkalahatan, ang agwat sa pagitan ng mga lokal na brand at internasyonal na brand ay mabilis na lumiliit sa mga tuntunin ng mga brand, produkto, at R&D.

Sa hinaharap, ang pandaigdigang pananaw at pagiging malapit sa isa't isa ang magiging pinakamalaking bentahe ng mga lokal na tatak ng pampaganda. Ang mga produktong pampaganda sa loob ng bansa na binuo batay sa kalidad ng balat, mga kagustuhan sa kulay, at mga gawi sa pagkonsumo ng mga Tsino ay may malawak na espasyo para sa imahinasyon.