A kínai alapozó smink aranykorába lépett!

A China Business Industry Research Institute előrejelzése szerint az alapozó smink (folyékony alapozó,laza púder, stb.) az országomban közel 40 milliárd jüan lesz 2022-ben. A Szépségipari Kutatóintézet adatai szerint 2021 októberébenarc sminka színes kozmetikumok kategória piaci részesedésének körülbelül 36,7%-át teszi ki.

Azonban a sminktermékek piacán, ahol a fogyasztók a leghajlamosabbak pénzt költeni, sokáig olyan külföldi márkák, mint az Armani, az Estee Lauder és az YSL, egyértelmű előnnyel rendelkeznek a márkatörténet és a fogyasztói ismertség tekintetében. Ez a korlát azonban nem áttörhetetlen. Manapság a hazai szépségápolási márkák is kezdik felzárkózni az alapsminkek piacán, visszatérnek a termékek lényegéhez, és folyamatosan erősítik az alapsmink termékek technikai és K+F erejét, azzal a szándékkal, hogy a hazai alapsminkeket hatékonyság és minőség tekintetében magasabb fejlettségi szintre emeljék.

Idén kiéleződött a verseny a hazai alapsmink pályán, és olyan márkák, mint a Perfect Diary, az UNNY CLUB és a Mistine is rengeteg erőforrást fektettek az alapsmink kategóriák létrehozásába.

01

Termékek: több K+F beruházás, célzottabb értékesítési pontok

A tavalyi év óta a Yixian e-kereskedelem, amely sikeresen fejlesztett ki állatos szemhéjfesték palettákat és rúzsokat, fokozta a befektetéseket az alapozó sminktermékek kutatásába és fejlesztésébe. Huang Jinfeng, a Yixian E-kereskedelem elnöke és vezérigazgatója egyszer azt mondta: „A színes termékek formulái ugyanazok. Ha csak az évszakos színeket változtatjuk meg, továbbra is fenn kell tartanunk az új termékek magas gyakoriságát, de az alapozó sminktermékek iterációs sebessége lelassul.”

„Az alap sminktermékek újravásárlási aránya jobb, mint a színes termékeké, és a bőrápolási termékek is jobbak, mint az alap sminktermékek.” Ez Huang Jinfeng ítélete, és ez egyben az iparág általános felfogása is a termékek tulajdonságairól.alap sminkEzen a felfogáson alapul, hogy a forgalom növekedésével és az online marketing hatékonyságának csökkenésével járó piaci környezetben az alapozó smink kategória számos kozmetikai cég figyelmét felkeltette, és a márkaátalakítás fontos irányává vált. Az UNNY CLUB, az alapozó smink termék, szintén a túlméretezett alapozó smink sávot választotta.

Tartós smink, olajszabályozás és hidratálás, antioxidáns, fakulásgátló… Az általános értelemben vett színes sminktermékektől eltérően az alapozó sminktermékek több történetet is el tudnak mesélni a kutatás-fejlesztési folyamatban. Az alapozó sminktermékek kutatás-fejlesztésében különösen hangsúlyos az a trend, hogy a kozmetikai vállalatok a keresleti fájdalompontokra összpontosítanak, a kutatási és fejlesztési eredményeket termékértékesítési pontokká alakítják, és a kutatási és fejlesztési rendszert összekapcsolják a márkaértékkel.

Például az UNNY fejlesztésébentartós smink alapozóAz UNNY független kutató-fejlesztő csapata a zsíros bőrre sminkalapozó hiányosságaira összpontosított. Több mint 100 készítmény-optimalizálási és -módosítási kísérlet, valamint akár 376 napos fejlesztési időszak után sikeresen megalkották ezt a terméket.

Tavaly a zsíros vagy vegyes bőrű sminktermékek problémáira összpontosítva a Yixian E-Commerce és a Kínai Tudományos Akadémia Kémiai Intézete kifejlesztette és piacra dobta a SmartLOCK™ technológiát. Állítólag ez a technológia képes irányítottan felszívni a bőr által kiválasztott felesleges olajat, de nem vonja el az alap sminkben szükséges olajat, így eléri az irányított olajszabályozás hatását. Jelenleg a SmartLOCK™ technológiát a Perfect Diary Pearl Lock sminkpúderben, a kis ezüst tükör légpárnában és más termékekben alkalmazzák.

02

Márka: ázsiai alapsmink pozicionálása, a végső egyszerűségre való törekvés

Az „eredeti, magas színtelítettségű alapozó” problémájának javítása érdekében a kínai piacot erőteljesen fejlesztő MISTINE javasolta az „Asian Research Color System” (Ázsiai Kutatási Színrendszer) bevezetését. A jelentések szerint a rendszer a COSMAX exkluzív technológiája. A színtartományok szélesebb skálájának lefedése érdekében a rendszer nem a korábban a globális piacon használt három árnyalatot, a W-t, az N-t és a C-t használja, hanem az árnyalatokat 7 árnyalatra osztja. A területen az „Ázsiai kutatás” pozicionálása mellett, a csomagolástól az összetevőkig, a helyi sminkmárkák további jellemzője az egyszerűség és a természetesség törekvése belülről kifelé. 

Például az UNNY minimalista naturalizmussal teli szépségként pozicionálja a márkát, és a márka vízióját, valamint az alap sminktermékek csomagolásának stílusát a minimalista fekete-fehér tónusok uralják; a Dewy Lab a „három barát” – felhasználóbarát, életbarát, környezetbarát – koncepcióját javasolja. Kidolgozta a DCBS szabványt a tiszta színes kozmetikumokra, és azt is tervezi, hogy a csomagolóanyagokat újrahasznosítható csomagolásra cseréli, természetes és megújuló tintákat használ, és továbbra is csökkenti a szén-dioxid-kibocsátást.

03

Értékesítési csatorna: online platform, főként mintákon alapul

A kategóriajellemzők tekintetében a bőrápolási termékekhez képest az alapozó smink hatása személyenként változó, és a hatás rövid időn belül is megmutatkozhat; a színes sminkkel összehasonlítva az alapozó smink gyengébb vizuális hatással bír, és személyesen kell kipróbálni. Ezért a próbasmink elkészítése különösen fontos az alapozó sminktermékek esetében.

Ár tekintetében a legmodernebb alapozó sminkmárkák közelebb kerülnek a nemzetközi márkákhoz, vagy akár meg is előzik azokat. Összességében a helyi és a nemzetközi márkák közötti különbség gyorsan csökken a márkák, a termékek és a kutatás-fejlesztés tekintetében.

A jövőben a helyi sminkmárkák legnagyobb előnye a nemzetközi látásmód és a közelség lesz. A kínai emberek bőrminősége, színpreferenciái és fogyasztási szokásai alapján kifejlesztett hazai sminktermékek hatalmas teret engednek a fantáziának.