Kinesisk foundation-makeup har gått in i sin guldålder!

Enligt prognosen från China Business Industry Research Institute kommer marknadsstorleken för foundation-makeup (flytande foundation,löst puder, etc.) i mitt land kommer att vara nära 40 miljarder yuan år 2022. Enligt uppgifter från Beauty Industry Research Institute, från och med oktober 2021,ansiktsmakeupstår för cirka 36,7 % av marknadsandelen inom kategorin färgad kosmetika.

Under lång tid har dock utländska varumärken som Armani, Estee Lauder och YSL haft en tydlig fördel inom sminkbranschen, där konsumenterna är mest villiga att spendera pengar. Denna barriär är dock inte obrytbar. Idag kommer inhemska skönhetsmärken ikapp basmakeup, återgår till produkternas essens och stärker ständigt den tekniska styrkan och FoU-styrkan hos basmakeupprodukter, med avsikt att främja inhemsk basmakeup till en högre utvecklingsnivå vad gäller effektivitet och kvalitet.

I år har konkurrensen inom den inhemska basmakeup-kategorin hårdnat, och varumärken som Perfect Diary, UNNY CLUB och Mistine har också investerat mycket resurser i skapandet av basmakeup-kategorier.

01

Produkter: mer investeringar i forskning och utveckling, mer fokuserade försäljningsargument

Sedan förra året har Yixian e-handel, som framgångsrikt har skapat ögonskuggspaletter och läppstift med djurmotiv, ökat investeringarna i forskning och utveckling av basmakeup. Huang Jinfeng, ordförande och VD för Yixian E-commerce, sa en gång: ”Formlerna för färgprodukter är desamma. Om du bara ändrar säsongens färger måste du fortfarande bibehålla en hög ny frekvens, men iterationshastigheten för basmakeupprodukter kommer att sakta ner.”

”Återköpsfrekvensen för basprodukter inom makeup är bättre än för färgprodukter, och hudvårdsprodukter är bättre än basprodukter inom makeup.” Detta är Huang Jinfengs bedömning, och det är också branschens allmänna uppfattning om dess egenskaper.basmakeupDet är baserat på denna uppfattning att i en marknadsmiljö där trafiken blir dyrare och online-marknadsföringens effektivitet minskar, har basmakeupkategorin fått uppmärksamhet från många kosmetikföretag och har blivit en viktig riktning för varumärkestransformation. UNNY CLUB, basmakeupprodukten, väljer också att överdimensionera basmakeupspåret.

Långvarig makeup, oljekontroll och återfuktning, antioxidation, anti-matthet… Till skillnad från färgad makeup i allmänhet kan basprodukter för makeup berätta fler historier i forsknings- och utvecklingsprocessen. Inom forskning och utveckling av basprodukter för makeup är trenden att kosmetikföretag fokuserar på smärtpunkter i efterfrågan, omvandlar forsknings- och utvecklingsresultat till produktförsäljningsargument och kopplar forsknings- och utvecklingssystemet till varumärkesvärde särskilt framträdande.

Till exempel i utvecklingen av UNNYlångvarig makeupfoundationUNNYs oberoende forsknings- och utvecklingsteam fokuserade på smärtpunkterna hos konsumenter som saknade makeupfoundation för fet hud. Efter mer än 100 formuleringsoptimeringar och justeringar och en utvecklingsperiod på upp till 376 dagar lyckades de skapa denna produkt.

Förra året utvecklade och lanserade Yixian E-Commerce och Institutet för kemi vid den kinesiska vetenskapsakademin SmartLOCK™-tekniken, med fokus på smärtpunkterna med att använda sminkprodukter för fet eller blandhy. Det sägs att denna teknik kan absorbera överflödig olja som utsöndras av huden riktat, men den tar inte bort den nödvändiga oljan i basmakeupen, för att uppnå effekten av riktad oljekontroll. För närvarande har SmartLOCK™-tekniken använts i perfekta dagbokspärlsminkpuder, små silverspegelluftkuddar och andra produkter.

02

Varumärke: positionerar asiatisk basmakeup, strävar efter ultimat enkelhet

För att förbättra problemet med att "den ursprungliga foundationen med hög färgmättnad skiljer sig helt från kinesiska konsumenters hudton" har MISTINE, som kraftfullt utvecklar den kinesiska marknaden, föreslagit "Asian Research Color System". Enligt rapporter är systemet en exklusiv teknik från COSMAX. För att täcka ett bredare spektrum av färgfält använder systemet inte de tre nyanserna W, N och C som tidigare användes på den globala marknaden, utan delar upp nyanserna i sju nyanser. Inom området, utöver positioneringen av "asiatisk forskning", från förpackning till ingredienser, är strävan efter enkelhet och naturlighet inifrån och ut ett annat kännetecken för lokala sminkmärken. 

Till exempel positionerar UNNY varumärket som minimalistisk naturalistisk skönhet, och varumärkesvisionen och grundläggande förpackningsstil för sminkprodukter domineras av minimalistiska svartvita toner; Dewy Lab föreslår konceptet "tre vänliga" – användarvänlig, livsvänlig, miljövänlig. De har formulerat DCBS-standarden för renfärgad kosmetika och planerar även att ersätta förpackningsmaterialen med återvinningsbara förpackningar, använda naturliga och förnybara tryckfärger och fortsätta att minska koldioxidutsläppen.

03

Försäljningskanal: onlineplattform, huvudsakligen baserad på prover

När det gäller kategoriegenskaper, jämfört med hudvårdsprodukter, varierar effekten av basmakeup från person till person, och effekten kan återspeglas på kort tid; jämfört med färgad makeup har basmakeup en svagare visuell effekt och behöver provas personligen för att se. Därför är det särskilt viktigt att skapa provmakeup för basmakeupprodukter.

Prismässigt närmar sig, eller till och med överträffar, banbrytande sminkmärken internationella varumärken. Sammantaget minskar gapet mellan lokala och internationella varumärken snabbt när det gäller varumärken, produkter och forskning och utveckling.

I framtiden kommer internationell vision och närhet att vara de största fördelarna med lokala sminkmärken. De inhemska sminkprodukter som utvecklats baserat på kinesernas hudkvalitet, färgpreferenser och konsumtionsvanor har enormt utrymme för fantasi.