כינעזישע יסודות באַשטאַנד איז אריין אין די גאָלדענע תקופה!

לויט דער פאָרויסזאָגן פון כינע ביזנעס אינדוסטריע פאָרשונג אינסטיטוט, די מאַרק גרייס פון יסוד באַשטאַנד (פליסיק יסוד,פרייַ פּודער, אאז"וו) אין מיין לאַנד וועט זיין נאָענט צו 40 ביליאָן יואַן אין 2022. לויט דאַטן פון די שיינקייט אינדוסטריע פאָרשונג אינסטיטוט, זינט אקטאבער 2021,פאַציאַל באַשטאַנדאַקאַונטס פֿאַר וועגן 36.7% פון די מאַרק טיילן פון די קאָליר קאָסמעטיקס קאַטעגאָריע.

אבער, פאר א לאנגע צייט, אויף דער מעיקאַפּ שפּור וואו קאָנסומערס זענען מערסטנס גרייט צו אויסגעבן געלט, האבן אויסלענדישע בראַנדס ווי אַרמאַני, עסטע לאַודער און YSL א קלאָרן אויבערהאנט אין טערמינען פון בראַנד געשיכטע און קאָנסומער וויסיקייט. אבער די באַריערע איז נישט אומבאַרייכלעך. היינט, כאַפּן היגע שיינקייט בראַנדס זיך אויף אויף דער באַזע מעיקאַפּ שפּור, קערן זיך צוריק צו דער עסענץ פון פּראָדוקטן, און פארשטארקן קעסיידער די טעכנישע און פאָרשונג און אַנטוויקלונג שטאַרקייט פון באַזע מעיקאַפּ פּראָדוקטן, מיט דער כוונה צו העכערן היגע באַזע מעיקאַפּ אין טערמינען פון עפעקטיווקייט און קוואַליטעט צו אַ העכערן מדרגה פון אַנטוויקלונג.

דעם יאָר האָט זיך די קאָנקורענץ אין דער אינלענדישער באַזע מעיקאַפּ טרעק פֿאַרשטאַרקט, און בראַנדז ווי פּערפעקט דייערי, UNNY CLUB, און מיסטינע האָבן אויך אינוועסטירט אַ סך רעסורסן אין דער שאַפונג פון באַזע מעיקאַפּ קאַטעגאָריעס.

01

פּראָדוקטן: מער פאָרשונג און אַנטוויקלונג ינוועסטירונג, מער פאָקוסירטע פארקויפונג פונקטן

זינט לעצטן יאָר, האט יקסיאַן אי-קאַמערץ, וואָס האט געראָטן צו שאַפֿן כייַע אויגנשאָטן פּאַלעטעס און ליפּנשטיפֿטן, פֿאַרגרעסערט די ינוועסטירונג אין באַזע באַשטאַנד פֿאָרשונג און אַנטוויקלונג. הואַנג דזשינפענג, טשערמאַן און סעאָ פֿון יקסיאַן אי-קאַמערץ, האט אַמאָל געזאָגט, "די פֿאָרמולעס פֿון קאָליר פּראָדוקטן זענען די זעלבע. אויב איר טוישט נאָר די סעזאָנאַלע קאָלירן, דאַרפֿט איר נאָך האַלטן אַ הויכע נייע פֿרעקווענץ, אָבער די איטעראַציע גיכקייט פֿון באַזע באַשטאַנד פּראָדוקטן וועט זיך פֿאַרלאַנגזאַמען."

"די צוריקקויף ראטע פון ​​באַזע באַשטאַנד פּראָדוקטן איז בעסער ווי די פון קאָליר פּראָדוקטן, און הויט זאָרגן פּראָדוקטן זענען בעסער ווי באַזע באַשטאַנד פּראָדוקטן." דאָס איז הואַנג דזשינפענג'ס משפט, און דאָס איז אויך די אינדוסטריע'ס אַלגעמיינע פארשטאנד פון די אַטריביוטן פוןבאַזע באַשטאַנדעס איז באזירט אויף דעם איינדרוק אז אונטער דעם מארקעט סביבה, וואו טראַפיק ווערט טייערער און אָנליין פֿאַרקויף עפֿעקטיווקייט גייט אַראָפּ, האט די באַזע באַשטאַנד קאַטעגאָריע באַקומען די אויפֿמערקזאַמקייט פֿון פֿיל קאָסמעטיק קאָמפּאַניעס און איז געוואָרן אַ וויכטיקע ריכטונג פֿאַר בראַנד טראַנספֿאָרמאַציע. UNNY CLUB, דער באַזע באַשטאַנד פּראָדוקט, קלייבט אויך צו איבערגרייסן דעם באַזע באַשטאַנד טראַק.

לאַנג-דויערנדיקע באַשטאַנד, קאָנטראָל פון אויל און מאָיסטשערייזן, אַנטי-אָקסידאַציע, אַנטי-טומקייט... אַנדערש ווי קאָליר באַשטאַנד אין אַלגעמיין זין, קענען באַזע באַשטאַנד פּראָדוקטן דערציילן מער מעשיות אין דעם פאָרשונג און אַנטוויקלונג פּראָצעס. אין דער פאָרשונג און אַנטוויקלונג פון באַזע באַשטאַנד פּראָדוקטן, איז דער טרענד פון קאָסמעטיקס קאָמפּאַניעס וואָס פאָקוסירן אויף די ווייטיק פונקטן פון פאָדערונג, קאָנווערטירן פאָרשונג און אַנטוויקלונג רעזולטאַטן אין פּראָדוקט פארקויפונג פונקטן, און פאַרבינדן די פאָרשונג און אַנטוויקלונג סיסטעם מיט סאָרט ווערט באַזונדערס פּראָמינענט.

למשל, אין דער אַנטוויקלונג פון UNNYלאַנג-דויערנדיקע באַשטאַנד יסוד, UNNY'ס אומאפהענגיקע פארשונג און אנטוויקלונג מאַנשאַפֿט האָט זיך קאָנצענטרירט אויף די ווייטיק פּונקטן פֿון קאָנסומערס וואָס האָבן נישט געהאַט קיין באַשטאַנד פֿונדאַמענט פֿאַר פֿעטיק הויט. נאָך מער ווי 100 פֿאָרמולאַציע אָפּטימיזאַציעס און אַדזשאַסטמאַנץ און אַ אנטוויקלונג פּעריאָד פֿון ביז 376 טעג, האָבן זיי מצליח געווען צו שאַפֿן דעם פּראָדוקט.

לעצטן יאָר, מיטן ציל צו באַהאַנדלען די שוועריקייטן פון ניצן באַשטאַנד פּראָדוקטן פֿאַר פֿעטיק אָדער געמישט הויט, האָבן Yixian E-Commerce און דער אינסטיטוט פֿון כעמיע פֿון דער כינעזישער אַקאַדעמיע פֿון וויסנשאַפֿטן אַנטוויקלט און לאָנטשט די SmartLOCK™ טעכנאָלאָגיע. מען זאָגט, אַז די טעכנאָלאָגיע קען ריכטונגסווײַז אַבזאָרבירן דעם איבעריקן אָיל וואָס די הויט סעקרעטירט, אָבער זי וועט נישט אַוועקנעמען דעם נויטיקן אָיל אין דער באַזע באַשטאַנד, כּדי צו דערגרייכן דעם עפֿעקט פֿון ריכטונגסווײַזן אָיל קאָנטראָל. איצט ווערט די SmartLOCK™ טעכנאָלאָגיע גענוצט אין דעם פּערפֿעקטן טאָגבוך פּערל שלאָס באַשטאַנד פּודער, קליינע זילבערנע שפּיגל לופֿט קישן און אַנדערע פּראָדוקטן.

02

בראַנד: פּאַזיציאָנירן אַזיאַטישע באַזע באַשטאַנד, נאָכגיין די לעצט פּשוטקייט

כּדי צו פֿאַרבעסערן דאָס פּראָבלעם פֿון "די אָריגינעלע פֿונדאַציע מיט הויכער קאָליר זעטיקונג איז גאַנץ אַנדערש פֿון דער הויט־טאָן פֿון כינעזישע קאָנסומערן", האָט MISTINE, וואָס אַנטוויקלט קראַפֿטיק דעם כינעזישן מאַרק, פֿאָרגעשטעלט די "אַזיאַטישע פֿאָרשונג קאָליר סיסטעם". לויט באַריכטן, איז די סיסטעם אַן עקסלוסיווע טעכנאָלאָגיע פֿון COSMAX. כּדי צו דעקן אַ ברייטערע קייט פֿון קאָליר־פֿעלדער, ניצט די סיסטעם נישט די דריי שאָטנס פֿון W, N און C וואָס זענען פֿריִער געניצט געוואָרן אין דעם גלאָבאַלן מאַרק, נאָר צעטיילט די שאָטנס אין 7 שאָטנס. אין דעם פֿעלד, אין דערצו צו דער פּאָזיציאָנירונג פֿון "אַזיאַטישער פֿאָרשונג", פֿון פֿאַרפּאַקונג ביז אינהאַלטן, איז די יאָג נאָך פּשוטקייט און נאַטירלעכקייט פֿון אינעווייניק אַרויס נאָך אַ כאַראַקטעריסטיק פֿון לאָקאַלע באַשטאַנד־בראַנדז. 

למשל, UNNY שטעלט דעם בראַנד ווי מינימאַליסטיש נאַטוראַליזם שיינקייט, און די בראַנד וויזיע און באַזע באַשטאַנד פּראָדוקט פּאַקאַדזשינג סטיל זענען דאָמינירט דורך מינימאַליסטיש שוואַרץ און ווייַס טאָנעס; Dewy Lab פֿאָרשלאָגט דעם קאָנצעפּט פון "דריי פרייַנדלעך" - באַניצער-פרייַנדלעך, לעבן-פרייַנדלעך, סוויווע-פרייַנדלעך, עס האט פאָרמולירט די DCBS סטאַנדאַרט פֿאַר ריין קאָליר קאָסמעטיקס, און אויך פּלאַנירט צו פאַרבייַטן די פּאַקאַדזשינג מאַטעריאַלס מיט ריסייקלאַבאַל פּאַקאַדזשינג, נוצן נאַטירלעך און רינואַבאַל טינט, און פאָרזעצן צו רעדוצירן טשאַד ימישאַנז.

03

פארקויף קאַנאַל: אָנליין פּלאַטפאָרמע, באַזירט מערסטנס אויף מוסטערן

אין באַצוג צו קאַטעגאָריע אייגנשאַפטן, קאַמפּערד מיט הויט זאָרגן פּראָדוקטן, די ווירקונג פון באַזע באַשטאַנד ווערייִרט פון מענטש צו מענטש, און די ווירקונג קען זיין רעפלעקטעד אין אַ קורצער צייט; קאַמפּערד מיט קאָליר באַשטאַנד, באַזע באַשטאַנד האט אַ שוואַכער וויזשאַוואַל ווירקונג און דאַרף זיין פּרובירט אין מענטש צו זען. דעריבער, די שאַפונג פון פּראָבע באַשטאַנד איז ספּעציעל קריטיש פֿאַר באַזע באַשטאַנד פּראָדוקטן.

אין טערמינען פון פרייז, רירן זיך שניידנדיקע באַזע באַשטאַנד בראַנדז נענטער צו, אדער אפילו איבערטרעפן, אינטערנאַציאָנאַלע בראַנדז. בכלל, ווערט דער ריס צווישן לאָקאַלע בראַנדז און אינטערנאַציאָנאַלע בראַנדז שנעל קלענער אין טערמינען פון בראַנדז, פּראָדוקטן, און פאָרשונג און אַנטוויקלונג.

אין דער צוקונפט, וועט אינטערנאציאנאלע זעאונג און נאנטשאפט זיין די גרעסטע מעלות פון לאקאלע באַשטאַנד בראַנדז. די היגע באַשטאַנד פּראָדוקטן וואָס זענען דעוועלאָפּעד באַזירט אויף דער הויט קוואַליטעט, קאָליר פּרעפֿערענצן און קאַנסאַמשאַן געוווינהייטן פון כינעזישע מענטשן האָבן אַ ריזיקן פּלאַץ פֿאַר פאַנטאַזיע.