Çin tonal kremi qızıl dövrə qədəm qoydu!

Çin Biznes Sənayesi Tədqiqat İnstitutunun proqnozuna görə, tonal kremin (maye tonal krem,boş tozvə s.) ölkəmdə 2022-ci ildə 40 milyard yuana yaxın olacaq. Gözəllik Sənayesi Tədqiqat İnstitutunun məlumatlarına görə, 2021-ci ilin oktyabr ayı etibariləüz makiyajırəngli kosmetika kateqoriyasının bazar payının təxminən 36,7%-ni təşkil edir.

Lakin, uzun müddətdir ki, istehlakçıların ən çox pul xərcləməyə hazır olduqları makiyaj sahəsində Armani, Estee Lauder və YSL kimi xarici brendlər brend tarixi və istehlakçı məlumatlılığı baxımından açıq bir üstünlüyə malikdirlər. Lakin bu maneə sarsılmaz deyil. Bu gün yerli gözəllik brendləri əsas makiyaj sahəsində geri dönür, məhsulların mahiyyətinə qayıdır və əsas makiyaj məhsullarının texniki və tədqiqat və inkişaf gücünü daim gücləndirir, yerli əsas makiyajı effektivlik və keyfiyyət baxımından daha yüksək inkişaf səviyyəsinə çatdırmaq niyyətindədirlər.

Bu il yerli baza makiyajı sahəsində rəqabət güclənib və Perfect Diary, UNNY CLUB və Mistine kimi brendlər də baza makiyajı kateqoriyalarının yaradılmasına çoxlu vəsait yatırıblar.

01

Məhsullar: daha çox AR-GE investisiyası, daha çox diqqət mərkəzində olan satış nöqtələri

Keçən ildən bəri heyvan göz kölgəsi palitraları və dodaq boyaları yaratmağı uğurla həyata keçirən Yixian e-ticarəti, əsas makiyaj tədqiqatlarına və inkişafına investisiyaları artırıb. Yixian E-ticarətinin sədri və baş direktoru Huang Jinfeng bir dəfə demişdi: “Rəng məhsullarının formulları eynidir. Yalnız mövsümi rəngləri dəyişdirsəniz, yenə də yüksək yeni tezlik saxlamalısınız, lakin əsas makiyaj məhsullarının təkrarlanma sürəti yavaşlayacaq”.

“Əsas makiyaj məhsullarının geri alış nisbəti rəng məhsullarından daha yaxşıdır və dəriyə qulluq məhsulları əsas makiyaj məhsullarından daha yaxşıdır.” Bu, Huang Jinfeng-in mühakiməsidir və bu, həm də sənayenin xüsusiyyətləri haqqında ümumi anlayışıdırəsas makiyajBu, trafikin bahalaşdığı və onlayn marketinq səmərəliliyinin azaldığı bazar mühitində baza makiyaj kateqoriyasının bir çox kosmetik şirkətin diqqətini cəlb etdiyi və brend transformasiyası üçün vacib bir istiqamətə çevrildiyi qənaətinə əsaslanır. Baza makiyaj məhsulu olan UNNY CLUB, baza makiyaj yolunu da böyük ölçüdə seçir.

Uzunmüddətli makiyaj, yağ nəzarəti və nəmləndirmə, antioksidləşmə, solğunluğa qarşı... Ümumi mənada rəngli makiyajdan fərqli olaraq, əsas makiyaj məhsulları tədqiqat və inkişaf prosesində daha çox hekayə danışa bilər. Əsas makiyaj məhsullarının tədqiqat və inkişaf etdirilməsində kosmetika şirkətlərinin tələb ağrısı nöqtələrinə diqqət yetirməsi, tədqiqat və inkişaf nəticələrini məhsul satış nöqtələrinə çevirməsi və tədqiqat və inkişaf sistemini marka dəyəri ilə əlaqələndirməsi tendensiyası xüsusilə diqqət çəkir.

Məsələn, UNNY-nin inkişafındauzunmüddətli makiyaj tonal kremiUNNY-nin müstəqil tədqiqat və inkişaf qrupu, yağlı dəri üçün makiyaj tonal kremi olmayan istehlakçıların ağrı nöqtələrinə diqqət yetirdi. 100-dən çox formula optimallaşdırması və tənzimləməsindən və 376 günə qədər inkişaf müddətindən sonra bu məhsulu uğurla yaratdılar.

Keçən il, yağlı və ya qarışıq dəri üçün makiyaj məhsullarının istifadəsinin ağrılı nöqtələrini aradan qaldırmaq məqsədilə Yixian E-Commerce və Çin Elmlər Akademiyasının Kimya İnstitutu SmartLOCK™ texnologiyasını hazırlayaraq istifadəyə verdilər. Deyilənə görə, bu texnologiya dəri tərəfindən ifraz olunan artıq yağı istiqamətləndirərək udmaq qabiliyyətinə malikdir, lakin istiqamətləndirici yağ nəzarəti effektinə nail olmaq üçün əsas makiyajdakı lazımi yağı götürməyəcək. Hazırda SmartLOCK™ texnologiyası mükəmməl gündəlik inci kilidli makiyaj tozunda, kiçik gümüş güzgü hava yastığında və digər məhsullarda istifadə olunur.

02

Brend: Asiya əsaslı makiyajı yerləşdirərək, son dərəcə sadəliyi təmin edir

"Yüksək rəng doyma ilə orijinal tonal kremin Çin istehlakçılarının dəri tonundan olduqca fərqli olması" problemini həll etmək üçün Çin bazarını fəal şəkildə inkişaf etdirən MISTINE şirkəti "Asiya Tədqiqat Rəng Sistemi"ni təklif etdi. Məlumata görə, sistem COSMAX-ın eksklüziv texnologiyasıdır. Daha geniş rəng sahələrini əhatə etmək üçün sistem əvvəllər qlobal bazarda istifadə edilən üç W, N və C çalarından istifadə etmir, əksinə çalarları 7 çalara bölür. Sahədə, "Asiya tədqiqatı" mövqeyinə əlavə olaraq, qablaşdırmadan inqrediyentlərə qədər, içəridən xaricə sadəlik və təbiilik axtarışı yerli makiyaj brendlərinin digər bir xüsusiyyətidir. 

Misal üçün, UNNY brendi minimalist naturalizm gözəlliyi kimi təqdim edir və brend vizyonu və əsas makiyaj məhsulunun qablaşdırma stilində minimalist qara və ağ tonlar üstünlük təşkil edir; Dewy Lab "üç dostu" konsepsiyasını təklif edir - istifadəçi dostu, həyat dostu, ətraf mühit dostu. Təmiz rəngli kosmetika üçün DCBS standartını hazırlayıb və həmçinin qablaşdırma materiallarını təkrar emal edilə bilən qablaşdırma ilə əvəz etməyi, təbii və bərpa olunan mürəkkəblərdən istifadə etməyi və karbon emissiyalarını azaltmağa davam etməyi planlaşdırır.

03

Satış kanalı: əsasən nümunələrə əsaslanan onlayn platforma

Kateqoriya xüsusiyyətlərinə gəldikdə, dəriyə qulluq məhsulları ilə müqayisədə, əsas makiyajın təsiri insandan insana dəyişir və təsiri qısa müddət ərzində özünü göstərə bilər; rəngli makiyajla müqayisədə əsas makiyaj daha zəif vizual təsirə malikdir və görmək üçün şəxsən sınamaq lazımdır. Buna görə də, əsas makiyaj məhsulları üçün sınaq makiyajının yaradılması xüsusilə vacibdir.

Qiymət baxımından, qabaqcıl makiyaj brendləri beynəlxalq brendlərə yaxınlaşır və ya hətta onları ötüb keçir. Ümumilikdə, yerli brendlərlə beynəlxalq brendlər arasındakı fərq brendlər, məhsullar və tədqiqat və inkişaf baxımından sürətlə azalır.

Gələcəkdə beynəlxalq vizyon və yaxınlıq yerli makiyaj brendlərinin ən böyük üstünlükləri olacaq. Çinlilərin dəri keyfiyyəti, rəng seçimləri və istehlak vərdişləri əsasında hazırlanmış yerli makiyaj məhsulları təxəyyül üçün geniş imkanlara malikdir.