Txinako oinarri-makillajea urrezko aroan sartu da!

Txinako Enpresa Industria Ikerketa Institutuaren aurreikuspenen arabera, oinarri-makillajearen merkatuaren tamaina (oinarri likidoa,hauts soltea, etab.) nire herrialdean 40.000 milioi yuan ingurukoa izango da 2022an. Edertasun Industriaren Ikerketa Institutuaren datuen arabera, 2021eko urrian,aurpegiko makillajeakoloretako kosmetika kategoriaren merkatu-kuotaren % 36,7 inguru hartzen du.

Hala ere, denbora luzez, kontsumitzaileek dirua gastatzeko prest dauden makillajearen bidean, Armani, Estee Lauder eta YSL bezalako atzerriko markek abantaila argia izan dute markaren historiari eta kontsumitzaileen ezagutzari dagokionez. Hala ere, oztopo hori ez da hautsiezina. Gaur egun, etxeko edertasun markak oinarrizko makillajearen bidean harrapatzen ari dira, produktuen funtsera itzuliz eta etengabe indartuz oinarrizko makillaje produktuen indar teknikoa eta I+G, etxeko oinarrizko makillajea eraginkortasunari eta kalitateari dagokionez garapen maila altuago batera sustatzeko asmoz.

Aurten, etxeko oinarrizko makillajearen lehia areagotu egin da, eta Perfect Diary, UNNY CLUB eta Mistine bezalako markek ere baliabide asko inbertitu dituzte oinarrizko makillaje kategoriak sortzeko.

01

Produktuak: I+G inbertsio handiagoa, salmenta puntu fokatuagoak

Iaztik, Yixian merkataritza elektronikoak, animalien itzal-paletak eta ezpainetakoak arrakastaz sortu dituenak, oinarrizko makillajearen ikerketan eta garapenean inbertsioa handitu du. Huang Jinfeng-ek, Yixian merkataritza elektronikoko presidente eta zuzendari nagusiak, behin esan zuen: "Kolore-produktuen formulak berdinak dira. Denboraldiko koloreak bakarrik aldatzen badituzu, maiztasun berri altua mantendu behar duzu oraindik, baina oinarrizko makillaje-produktuen iterazio-abiadura motelduko da".

«Oinarrizko makillaje produktuen berriro erosteko tasa kolore produktuena baino hobea da, eta larruazala zaintzeko produktuak oinarrizko makillaje produktuak baino hobeak dira». Huang Jinfengen iritzia da hau, eta baita industriak honen ezaugarriei buruz duen ulermen orokorra ere.oinarrizko makillajeaPertzepzio honetan oinarritzen da, trafikoa gero eta garestiagoa den eta online marketinaren eraginkortasuna gutxitzen ari den merkatu-ingurune honetan, oinarrizko makillaje kategoriak kosmetika-enpresa askoren arreta jaso duela eta marka-eraldaketarako norabide garrantzitsu bihurtu dela. UNNY CLUB oinarrizko makillaje produktuak ere oinarrizko makillaje-pista handitzea aukeratu du.

Makillaje iraunkorra, olioaren kontrola eta hidratazioa, oxidazioaren aurkakoa, azalaren itzalaren aurkakoa... Koloretako makillajetik bereizita, oinarrizko makillaje produktuek istorio gehiago kontatu ditzakete ikerketa eta garapen prozesuan. Oinarrizko makillaje produktuen ikerketa eta garapenean, kosmetika enpresek eskaeraren arazoetan arreta jartzeko, ikerketa eta garapen emaitzak produktuen salmenta puntu bihurtzeko eta ikerketa eta garapen sistema markaren balioarekin lotzeko joera nabarmena da bereziki.

Adibidez, UNNYren garapeneanmakillaje oinarri iraunkorra, UNNYren ikerketa eta garapen talde independenteak azal koipetsurako makillaje oinarririk ez zuten kontsumitzaileen arazoetan jarri zuen arreta. 100 formulazio optimizazio eta doikuntza baino gehiagoren eta 376 eguneko garapen aldi baten ondoren, produktu hau arrakastaz sortu zuten.

Iaz, azal koipetsu edo mistorako makillaje produktuak erabiltzearen arazoei aurre egiteko, Yixian E-Commerce-k eta Txinako Zientzien Akademiako Kimika Institutuak SmartLOCK™ teknologia garatu eta merkaturatu zuten. Esaten da teknologia honek larruazalak jariatzen duen gehiegizko olioa norabidez xurga dezakeela, baina ez duela oinarrizko makillajean beharrezko olioa kenduko, olioaren norabidezko kontrolaren efektua lortzeko. Gaur egun, SmartLOCK™ teknologia Perfect Diary pearl lock Makeup hautsean, zilarrezko ispilu txikiko aire kuxinean eta beste produktu batzuetan erabili da.

02

Marka: Asiako oinarrizko makillajea kokatzea, sinpletasun gorena bilatuz

"Jatorrizko oinarri-maquillajea, kolore-saturazio handikoa, Txinako kontsumitzaileen azal-tonutik oso desberdina da" arazoa hobetzeko, Txinako merkatua indarrez garatzen ari den MISTINEk "Asian Research Color System" proposatu zuen. Txostenen arabera, sistema COSMAXen teknologia esklusiboa da. Kolore-eremu sorta zabalagoa estaltzeko, sistemak ez ditu erabiltzen lehen merkatu globalean erabiltzen ziren W, N eta C hiru tonuak, baizik eta 7 tonutan banatzen ditu tonuak. Eremu horretan, "Asian research" kokatzeaz gain, ontzietatik hasi eta osagaietaraino, barrutik kanpora sinpletasunaren eta naturaltasunaren bilaketa tokiko makillaje-marken beste ezaugarri bat da. 

Adibidez, UNNYk marka edertasun naturalista minimalista gisa kokatzen du, eta markaren ikuspegia eta oinarrizko makillaje produktuen ontziratze estiloa zuri-beltzeko tonu minimalistaek menderatzen dituzte; Dewy Labek "hiru lagunkoien" kontzeptua proposatzen du: erabilerraza, bizitzarentzako lagungarria, ingurumenerako lagungarria. DCBS estandarra formulatu du kolore puruko kosmetikoetarako, eta ontziratze materialak birziklagarriak diren ontziekin ordezkatzeko, tinta natural eta berriztagarriak erabiltzeko eta karbono isuriak murrizten jarraitzeko asmoa du.

03

Salmenta kanala: online plataforma, batez ere laginetan oinarrituta

Kategoria ezaugarriei dagokienez, larruazala zaintzeko produktuekin alderatuta, oinarrizko makillajearen eragina pertsona batetik bestera aldatzen da, eta efektua denbora gutxian islatu daiteke; koloretako makillajearekin alderatuta, oinarrizko makillajeak eragin bisual ahulagoa du eta pertsonalki probatu behar da ikusteko. Hori dela eta, proba-makillajea sortzea bereziki kritikoa da oinarrizko makillaje produktuetarako.

Prezioari dagokionez, punta-puntako makillaje oinarrizko markak nazioarteko marketara hurbiltzen ari dira, edo are gainditzen ari dira. Oro har, tokiko marken eta nazioarteko marken arteko aldea azkar murrizten ari da markei, produktuei eta I+Gari dagokionez.

Etorkizunean, nazioarteko ikuspegia eta hurbiltasuna izango dira tokiko makillaje-marken abantaila handienak. Txinatarren azalaren kalitatean, kolore-lehentasunetan eta kontsumo-ohituretan oinarrituta garatutako tokiko makillaje-produktuek irudimenerako tarte handia dute.