Хятад суурь нүүр будалт алтан үед орлоо!

Хятадын Бизнесийн салбарын судалгааны хүрээлэнгийн урьдчилсан мэдээгээр суурь кремний зах зээлийн хэмжээ (шингэн суурь крем,сул нунтаггэх мэт) манай улсад 2022 онд 40 тэрбум юань орчим болно. Гоо сайхны салбарын судалгааны хүрээлэнгийн 2021 оны 10-р сарын байдлаарх мэдээллээр,нүүрний будалтөнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүний ангиллын зах зээлийн эзлэх хувь ойролцоогоор 36.7%-ийг эзэлдэг.

Гэсэн хэдий ч хэрэглэгчид хамгийн их мөнгө зарцуулахад бэлэн байдаг нүүр будалтын зам дээр удаан хугацааны турш Armani, Estee Lauder, YSL зэрэг гадаадын брэндүүд брэндийн түүх, хэрэглэгчдийн мэдлэгийн хувьд илэрхий давуу талтай байсан. Гэсэн хэдий ч энэ саад бэрхшээлийг даван туулах аргагүй юм. Өнөөдөр дотоодын гоо сайхны брэндүүд үндсэн нүүр будалтын зам дээр гүйцэж түрүүлж, бүтээгдэхүүний мөн чанарт эргэн орж, үндсэн нүүр будалтын бүтээгдэхүүний техникийн болон судалгаа, хөгжүүлэлтийн хүчийг байнга бэхжүүлж, дотоодын үндсэн нүүр будалтыг үр ашиг, чанарын хувьд илүү өндөр түвшинд хүргэх зорилготой ажиллаж байна.

Энэ жил дотоодын суурь нүүр будалтын өрсөлдөөн ширүүссэн бөгөөд Perfect Diary, UNNY CLUB, Mistine зэрэг брэндүүд суурь нүүр будалтын ангиллыг бий болгоход ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийжээ.

01

Бүтээгдэхүүнүүд: илүү их судалгаа, хөгжүүлэлтийн хөрөнгө оруулалт, илүү төвлөрсөн борлуулалтын цэгүүд

Өнгөрсөн жилээс хойш амьтны нүдний тень болон уруулын будагны палитрыг амжилттай бүтээж буй Yixian цахим худалдаа нь суурь нүүр будалтын судалгаа, хөгжүүлэлтэд оруулсан хөрөнгө оруулалтаа нэмэгдүүлжээ. Yixian цахим худалдааны ТУЗ-ийн дарга бөгөөд гүйцэтгэх захирал Хуан Жинфэн нэгэнтээ “Өнгөний бүтээгдэхүүний томъёо ижил байдаг. Хэрэв та зөвхөн улирлын өнгийг өөрчилбөл өндөр шинэ давтамжийг хадгалах хэрэгтэй хэвээр байгаа ч суурь нүүр будалтын бүтээгдэхүүний давталтын хурд удааширна” гэж хэлсэн.

"Суурь нүүр будалтын бүтээгдэхүүний дахин худалдан авах хэмжээ нь өнгөт бүтээгдэхүүнээс илүү, арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн нь суурь нүүр будалтын бүтээгдэхүүнээс илүү сайн байдаг." Энэ бол Хуан Жинфэний дүгнэлт бөгөөд энэ нь мөн салбарын шинж чанаруудын талаарх ерөнхий ойлголт юм.суурь будалтЭнэ нь урсгал улам үнэтэй болж, онлайн маркетингийн үр ашиг буурч буй зах зээлийн орчинд суурь нүүр будалтын ангилал олон гоо сайхны компанийн анхаарлыг татаж, брэндийн өөрчлөлтийн чухал чиглэл болсон гэсэн ойлголт дээр үндэслэсэн болно. Үндсэн нүүр будалтын бүтээгдэхүүн болох UNNY CLUB нь суурь нүүр будалтын замыг хэт томруулахыг сонгодог.

Удаан тогтоцтой нүүр будалт, тосыг хянах, чийгшүүлэх, исэлдэлтээс хамгаалах, өнгө алдахаас сэргийлэх... Ерөнхийдөө өнгөт нүүр будалтаас ялгаатай нь суурь нүүр будалтын бүтээгдэхүүн нь судалгаа, хөгжүүлэлтийн үйл явцад илүү их түүхийг өгүүлж чаддаг. Үндсэн нүүр будалтын бүтээгдэхүүний судалгаа, хөгжүүлэлтэд гоо сайхны компаниуд эрэлтийн өвдөлтийн цэгүүдэд анхаарлаа төвлөрүүлж, судалгаа, хөгжүүлэлтийн үр дүнг бүтээгдэхүүний борлуулалтын цэг болгон хувиргаж, судалгаа, хөгжүүлэлтийн системийг брэндийн үнэ цэнэтэй холбох хандлага онцгой ажиглагдаж байна.

Жишээлбэл, UNNY-ийн хөгжилдудаан тогтоцтой нүүр будалтын суурь кремUNNY-ийн бие даасан судалгаа, хөгжүүлэлтийн баг тослог арьсанд зориулсан нүүр будалтын суурь дутагдалтай хэрэглэгчдийн өвдөлтийн цэгүүдэд анхаарлаа хандуулсан. Тэд 100 гаруй найрлагыг оновчтой болгож, тохируулсны дараа 376 хоног хүртэлх хөгжүүлэлтийн хугацааны дараа энэхүү бүтээгдэхүүнийг амжилттай бүтээжээ.

Өнгөрсөн жил тослог болон холимог арьсанд зориулсан нүүр будалтын бүтээгдэхүүн хэрэглэхэд тулгардаг бэрхшээлийг арилгах зорилгоор Yixian E-Commerce болон Хятадын Шинжлэх Ухааны Академийн Химийн хүрээлэн SmartLOCK™ технологийг боловсруулж, нэвтрүүлсэн. Энэхүү технологи нь арьснаас ялгардаг илүүдэл тосыг чиглүүлэн шингээж чаддаг боловч суурь нүүр будалтаас шаардлагатай тосыг зайлуулж, чиглүүлэн тослох нөлөө үзүүлэхгүй гэж ярьдаг. Одоогийн байдлаар SmartLOCK™ технологийг төгс өдрийн сувдан түгжээтэй нүүр будалтын нунтаг, жижиг мөнгөн толин тусгалтай агаарын дэр болон бусад бүтээгдэхүүнд ашиглаж байна.

02

Брэнд: Ази суурь нүүр будалтыг байрлуулж, туйлын энгийн байдлыг эрхэмлэдэг

"Өнгөний өндөр ханалттай анхны суурь нь Хятадын хэрэглэгчдийн арьсны өнгөнөөс тэс өөр" гэсэн асуудлыг сайжруулахын тулд Хятадын зах зээлийг эрчимтэй хөгжүүлж буй MISTINE компани "Азийн судалгааны өнгөний системийг" санал болгосон. Мэдээллийн дагуу уг систем нь COSMAX-ийн онцгой технологи юм. Өнгөний өргөн хүрээг хамрахын тулд систем нь дэлхийн зах зээл дээр өмнө нь хэрэглэгдэж байсан W, N, C гэсэн гурван өнгийг ашигладаггүй, харин өнгийг 7 өнгөнд хуваадаг. Энэ салбарт "Азийн судалгаа"-ны байр сууринаас гадна сав баглаа боодол, орц найрлага хүртэл энгийн байдал, байгалийн байдлыг дотроос нь эрэлхийлэх нь орон нутгийн нүүр будалтын брэндүүдийн бас нэг онцлог шинж юм. 

Жишээлбэл, UNNY нь уг брэндийг минималист натурализмын гоо үзэсгэлэн гэж тодорхойлсон бөгөөд брэндийн алсын хараа болон үндсэн нүүр будалтын бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлын хэв маягт минималист хар цагаан өнгө давамгайлсан; Dewy Lab нь "хэрэглэгчдэд ээлтэй, амьдралд ээлтэй, байгаль орчинд ээлтэй" гэсэн гурван ойлголтыг санал болгож байна. Цэвэр өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүний DCBS стандартыг боловсруулсан бөгөөд сав баглаа боодлын материалыг дахин боловсруулах боломжтой сав баглаа боодлоор солих, байгалийн болон сэргээгдэх бэх ашиглах, нүүрстөрөгчийн ялгарлыг бууруулах ажлыг үргэлжлүүлэхээр төлөвлөж байна.

03

Борлуулалтын суваг: онлайн платформ, голчлон дээж дээр суурилсан

Арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнтэй харьцуулахад ангиллын шинж чанарын хувьд суурь будалтын үр нөлөө нь хүн бүрт харилцан адилгүй байдаг бөгөөд үр нөлөө нь богино хугацаанд илэрч болно; өнгөт будалттай харьцуулахад суурь будалт нь харааны нөлөө султай бөгөөд биечлэн туршиж үзэх шаардлагатай байдаг. Тиймээс суурь будалтын бүтээгдэхүүний хувьд туршилтын будалт хийх нь онцгой чухал юм.

Үнийн хувьд дэвшилтэт нүүр будалтын брэндүүд олон улсын брэндүүдтэй ойртож, бүр давж гарч байна. Ерөнхийдөө орон нутгийн болон олон улсын брэндүүдийн хоорондох ялгаа брэнд, бүтээгдэхүүн, судалгаа, хөгжүүлэлтийн хувьд хурдацтай багасч байна.

Ирээдүйд орон нутгийн гоо сайхны брэндүүдийн хамгийн том давуу тал нь олон улсын алсын хараа, ойр дотно харилцаа байх болно. Хятад хүмүүсийн арьсны чанар, өнгөний сонголт, хэрэглээний зуршилд үндэслэн боловсруулсан дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүнүүд нь төсөөллийн асар их орон зайг бий болгодог.