Китайська тональна косметика вступила в золоту епоху!

Згідно з прогнозом Китайського науково-дослідного інституту бізнес-індустрії, розмір ринку тональної косметики (рідкої тональної основи,розсипчаста пудратощо) у моїй країні становитиме близько 40 мільярдів юанів у 2022 році. Згідно з даними Науково-дослідного інституту індустрії краси, станом на жовтень 2021 рокумакіяж обличчязаймає близько 36,7% ринку категорії декоративної косметики.

Однак, протягом тривалого часу на ринку косметики, де споживачі найбільше готові витрачати гроші, іноземні бренди, такі як Armani, Estee Lauder та YSL, мали явну перевагу з точки зору історії бренду та обізнаності споживачів. Однак цей бар'єр не є нездоланним. Сьогодні вітчизняні косметичні бренди наздоганяють ринок базової косметики, повертаючись до суті продуктів та постійно зміцнюючи технічний потенціал та потенціал досліджень і розробок у сфері базової косметики, з метою просування вітчизняної базової косметики з точки зору ефективності та якості на вищий рівень розвитку.

Цього року конкуренція у сфері базової косметики на вітчизняному ринку загострилася, і такі бренди, як Perfect Diary, UNNY CLUB та Mistine, також інвестували багато ресурсів у створення категорій базової косметики.

01

Продукція: більше інвестицій у дослідження та розробки, більш цілеспрямовані торгові аргументи

З минулого року компанія електронної комерції Yixian, яка успішно створює палетки тіней для повік та губні помади з тваринними мотивами, збільшила інвестиції в дослідження та розробки базової косметики. Хуан Цзіньфен, голова правління та генеральний директор Yixian E-commerce, якось сказав: «Формули кольорових продуктів однакові. Якщо ви змінюєте лише сезонні кольори, вам все одно потрібно підтримувати високу частоту появи нових продуктів, але швидкість ітерації базової косметики сповільниться».

«Коефіцієнт повторного придбання базової косметики кращий, ніж кольорової косметики, а засоби догляду за шкірою кращі за базову косметику». Це думка Хуан Цзіньфена, а також загальне розуміння галуззю властивостей...базовий макіяжЦе ґрунтується на такому сприйнятті, що в умовах ринкового середовища, де трафік стає дорожчим, а ефективність онлайн-маркетингу знижується, категорія базової косметики привернула увагу багатьох косметичних компаній і стала важливим напрямком трансформації бренду. UNNY CLUB, продукт базової косметики, також вирішив використовувати більші лінійки базової косметики.

Стійкий макіяж, контроль виділення жиру та зволоження, антиокислювальні властивості, захист від тьмяності… На відміну від кольорового макіяжу в загальному сенсі, базові засоби під макіяж можуть розповісти більше історій у процесі досліджень та розробок. У дослідженнях та розробках базових засобів під макіяж особливо помітною є тенденція косметичних компаній зосереджуватися на проблемах попиту, перетворювати результати досліджень та розробок на переваги продукту та поєднувати систему досліджень та розробок з цінністю бренду.

Наприклад, у розвитку Університету Нью-Йоркастійка основа під макіяжНезалежна команда дослідників та розробників UNNY зосередилася на больових точках споживачів, яким бракувало основи під макіяж для жирної шкіри. Після понад 100 оптимізацій та коригувань рецептури та періоду розробки до 376 днів їм вдалося успішно створити цей продукт.

Минулого року, прагнучи вирішити проблему використання косметики для жирної або змішаної шкіри, компанія Yixian E-Commerce та Інститут хімії Китайської академії наук розробили та запустили технологію SmartLOCK™. Зазначається, що ця технологія може спрямовано поглинати надлишок шкірного жиру, але не забирає необхідну кількість олії з базового макіяжу, що дозволяє досягти ефекту спрямованого контролю над жирністю. Наразі технологія SmartLOCK™ використовується в перлинній пудрі Perfect Daily, маленьких срібних дзеркальних повітряних подушках та інших продуктах.

02

Бренд: позиціонування азійської базової косметики, прагнення до максимальної простоти

Щоб вирішити проблему «оригінального тонального крему з високою насиченістю кольору, який суттєво відрізняється від тону шкіри китайських споживачів», компанія MISTINE, яка активно розвиває китайський ринок, запропонувала «Азійську дослідницьку кольорову систему». Згідно з повідомленнями, система є ексклюзивною технологією COSMAX. Щоб охопити ширший спектр колірних полів, система не використовує три відтінки W, N та C, які раніше використовувалися на світовому ринку, а поділяє відтінки на 7 відтінків. У цій галузі, окрім позиціонування «Азійських досліджень», від упаковки до інгредієнтів, прагнення до простоти та натуральності зсередини є ще однією характерною рисою місцевих косметичних брендів. 

Наприклад, UNNY позиціонує бренд як мінімалістичну натуралістичну красу, а бачення бренду та стиль упаковки базової косметики переважають мінімалістичні чорно-білі тони; Dewy Lab пропонує концепцію «триєдиних» – зручних для користувача, життєво дружніх, екологічно чистих. Вона сформулювала стандарт DCBS для чистої кольорової косметики, а також планує замінити пакувальні матеріали на перероблювані, використовувати натуральні та відновлювані чорнила та продовжувати скорочувати викиди вуглецю.

03

Канал продажів: онлайн-платформа, в основному на основі зразків

Щодо характеристик категорії, порівняно із засобами догляду за шкірою, ефект базового макіяжу варіюється від людини до людини, і ефект може бути помітний протягом короткого періоду часу; порівняно з кольоровим макіяжем, базовий макіяж має слабший візуальний вплив і потребує особистого випробування. Тому створення пробного макіяжу є особливо важливим для базових засобів під макіяж.

Щодо ціни, передові бренди базової косметики наближаються до міжнародних брендів або навіть перевершують їх. Загалом, розрив між місцевими та міжнародними брендами швидко скорочується з точки зору брендів, продуктів, досліджень та розробок.

У майбутньому міжнародне бачення та близькість стануть найбільшими перевагами місцевих косметичних брендів. Вітчизняна косметика, розроблена з урахуванням якості шкіри, колірних уподобань та споживчих звичок китайців, має величезний простір для уяви.