中国粉底彩妆已经进入黄金时代！

根据中国商业产业研究院的预测，粉底化妆品（液体粉底、粉底液等）的市场规模为……散粉等等）在我国2022年将接近400亿元人民币。根据美容产业研究院的数据，截至2021年10月，面部化妆约占彩妆品类市场份额的 36.7%。

然而，长期以来，在消费者最愿意花钱的彩妆领域，阿玛尼、雅诗兰黛、YSL等国外品牌凭借品牌历史和消费者认知度拥有明显的优势。但这种壁垒并非不可打破。如今，国内美妆品牌正奋起直追，在底妆领域回归产品本质，不断加强底妆产品的技术和研发实力，力图将国产底妆产品在功效和品质方面提升到更高水平。

今年，国内底妆领域的竞争愈发激烈，完美日记、UNNY CLUB、Mistine 等品牌也投入了大量资源打造底妆品类。

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产品：加大研发投入，更注重卖点

自去年以来，成功推出动物眼影盘和唇膏的亿鲜电商加大了对底妆产品研发的投入。亿鲜电商董事长兼CEO黄锦峰曾表示：“彩妆产品的配方是一样的，如果只是换季，虽然仍需保持较高的出货频率，但底妆产品的迭代速度就会放缓。”

“底妆产品的回购率高于彩妆产品，护肤品的回购率又高于底妆产品。”这是黄锦峰的判断，也是业内对产品属性的普遍认知。底妆基于这种认知，在流量成本日益高昂、线上营销效率不断下降的市场环境下，底妆品类受到了众多化妆品公司的关注，并成为品牌转型的重要方向。作为底妆产品，UNNY CLUB 也选择了在底妆领域深耕细作。

持久妆效、控油保湿、抗氧化、提亮肤色……与一般意义上的彩妆不同，底妆产品在研发过程中蕴含着更多故事。在底妆产品的研发过程中，化妆品公司聚焦用户痛点、将研发成果转化为产品卖点、并将研发体系与品牌价值紧密结合的趋势尤为突出。

例如，在联合国纽约分校的发展过程中。持久妆容粉底UNNY的独立研发团队专注于解决油性肌肤消费者缺乏合适粉底的痛点。经过100多次配方优化调整，历时长达376天的研发，他们成功研发出这款产品。

去年，针对油性或混合性肌肤使用彩妆产品的痛点，亿贤电商与中国科学院化学研究所联合研发并推出了SmartLOCK™智能控油技术。据悉，该技术能够定向吸收肌肤分泌的多余油脂，同时不会带走底妆所需的必要油脂，从而达到定向控油的效果。目前，SmartLOCK™智能控油技术已应用于完美日记珍珠锁水蜜粉、小银镜气垫粉底等产品中。

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品牌定位：亚洲基础妆容，追求极致简约

为了解决“原有高饱和度粉底与中国消费者肤色差异较大”的问题，积极开拓中国市场的美诗婷（MISTINE）推出了“亚洲研究色彩系统”。据悉，该系统是COSMAX的独家技术。为了覆盖更广泛的色域，该系统摒弃了此前全球市场常用的W、N、C三种色号，而是将色号细分为7种。在产品领域，除了“亚洲研究”的定位外，从包装到成分，由内而外追求简约自然也是本土彩妆品牌的一大特色。 

例如，UNNY 将品牌定位为极简自然主义美妆，其品牌愿景和基础彩妆产品包装风格以极简的黑白色调为主；Dewy Lab 提出了“三友好”的概念——用户友好、生活友好、环境友好，制定了纯彩妆的 DCBS 标准，并计划用可回收包装材料替代现有包装材料，使用天然可再生油墨，并持续减少碳排放。

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销售渠道：线上平台，主要以样品为主。

从品类特点来看，与护肤品相比，底妆的效果因人而异，且效果能在短时间内显现；与彩妆相比，底妆的视觉冲击力较弱，需要亲自试用才能看到效果。因此，底妆产品的试用装设计尤为重要。

在价格方面，一些前沿底妆品牌正在逐渐逼近甚至超越国际品牌。总体而言，本土品牌与国际品牌在品牌、产品和研发方面的差距正在迅速缩小。

未来，国际视野和贴近消费者的策略将成为本土彩妆品牌的最大优势。基于中国消费者的肤质、色彩偏好和消费习惯而研发的国产彩妆产品，拥有巨大的发展空间。