चीनी फाउंडेशन मेकअप का स्वर्णिम युग शुरू हो चुका है!

चाइना बिजनेस इंडस्ट्री रिसर्च इंस्टीट्यूट के पूर्वानुमान के अनुसार, फाउंडेशन मेकअप (लिक्विड फाउंडेशन) का बाजार आकारपाउडर की खुदरा बिक्रीमेरे देश में (जैसे कि... आदि) का बाजार 2022 में लगभग 40 अरब युआन तक पहुंच जाएगा। सौंदर्य उद्योग अनुसंधान संस्थान के आंकड़ों के अनुसार, अक्टूबर 2021 तक,चेहरे का मेकअपयह कलर कॉस्मेटिक्स श्रेणी के बाजार हिस्से का लगभग 36.7% हिस्सा रखता है।

हालांकि, लंबे समय से, मेकअप के उन क्षेत्रों में जहां उपभोक्ता सबसे अधिक पैसा खर्च करने को तैयार रहते हैं, अरमानी, एस्टी लॉडर और वाईएसएल जैसे विदेशी ब्रांडों को ब्रांड इतिहास और उपभोक्ता जागरूकता के मामले में स्पष्ट बढ़त हासिल है। लेकिन यह बाधा अटूट नहीं है। आज, घरेलू सौंदर्य ब्रांड बेस मेकअप के क्षेत्र में तेजी से आगे बढ़ रहे हैं, उत्पादों के मूल तत्व पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं और बेस मेकअप उत्पादों की तकनीकी और अनुसंधान एवं विकास क्षमता को लगातार मजबूत कर रहे हैं, ताकि घरेलू बेस मेकअप को प्रभावशीलता और गुणवत्ता के मामले में विकास के उच्च स्तर पर ले जाया जा सके।

इस साल, घरेलू बेस मेकअप सेगमेंट में प्रतिस्पर्धा और भी तीव्र हो गई है, और परफेक्ट डायरी, यूएनवाई क्लब और मिस्टीन जैसे ब्रांडों ने भी बेस मेकअप श्रेणियों के निर्माण में काफी संसाधन निवेश किए हैं।

01

उत्पाद: अनुसंधान एवं विकास में अधिक निवेश, विक्रय के लिए अधिक लक्षित बिंदु

पिछले साल से, एनिमल आईशैडो पैलेट और लिपस्टिक बनाने में सफल रही यिक्सियन ई-कॉमर्स ने बेस मेकअप के अनुसंधान और विकास में निवेश बढ़ा दिया है। यिक्सियन ई-कॉमर्स के चेयरमैन और सीईओ हुआंग जिनफेंग ने एक बार कहा था, "कलर प्रोडक्ट्स के फॉर्मूले एक जैसे ही होते हैं। अगर आप सिर्फ मौसमी रंगों को बदलते हैं, तो आपको नए प्रोडक्ट्स की संख्या लगातार बढ़ाते रहना होगा, लेकिन बेस मेकअप प्रोडक्ट्स के विकास की गति धीमी हो जाएगी।"

“बेस मेकअप उत्पादों की पुनर्खरीद दर कलर उत्पादों की तुलना में बेहतर है, और स्किन केयर उत्पादों की पुनर्खरीद दर बेस मेकअप उत्पादों की तुलना में बेहतर है।” यह हुआंग जिनफेंग का मत है, और यह उद्योग जगत की भी आम राय है।बेस मेकअपबाजार में जहां ट्रैफिक महंगा होता जा रहा है और ऑनलाइन मार्केटिंग की प्रभावशीलता घट रही है, वहीं बेस मेकअप श्रेणी ने कई कॉस्मेटिक कंपनियों का ध्यान आकर्षित किया है और ब्रांड परिवर्तन के लिए एक महत्वपूर्ण दिशा बन गई है। बेस मेकअप उत्पाद बनाने वाली कंपनी UNNY CLUB भी बेस मेकअप सेगमेंट को व्यापक रूप देने का विकल्प चुनती है।

लंबे समय तक टिकने वाला मेकअप, तेल नियंत्रण और मॉइस्चराइजिंग, एंटी-ऑक्सीडेशन, त्वचा की चमक बनाए रखना... सामान्य तौर पर रंगीन मेकअप से अलग, बेस मेकअप उत्पाद अनुसंधान और विकास प्रक्रिया में कई कहानियां बयां करते हैं। बेस मेकअप उत्पादों के अनुसंधान और विकास में, कॉस्मेटिक कंपनियों द्वारा मांग की मुख्य समस्याओं पर ध्यान केंद्रित करने, अनुसंधान और विकास के परिणामों को उत्पाद के विक्रय बिंदुओं में बदलने और अनुसंधान और विकास प्रणाली को ब्रांड मूल्य से जोड़ने का चलन विशेष रूप से प्रमुख है।

उदाहरण के लिए, UNNY के विकास मेंलंबे समय तक टिकने वाला मेकअप फाउंडेशनUNNY की स्वतंत्र अनुसंधान एवं विकास टीम ने तैलीय त्वचा के लिए मेकअप फाउंडेशन की कमी से जूझ रहे उपभोक्ताओं की समस्याओं पर ध्यान केंद्रित किया। 100 से अधिक फॉर्मूलेशन अनुकूलन और समायोजन तथा 376 दिनों तक के विकास के बाद, उन्होंने सफलतापूर्वक इस उत्पाद का निर्माण किया।

पिछले साल, तैलीय या मिश्रित त्वचा के लिए मेकअप उत्पादों के इस्तेमाल में आने वाली दिक्कतों को दूर करने के उद्देश्य से, यिक्सियन ई-कॉमर्स और चीनी विज्ञान अकादमी के रसायन विज्ञान संस्थान ने स्मार्टलॉक™ तकनीक विकसित और लॉन्च की। बताया जाता है कि यह तकनीक त्वचा द्वारा स्रावित अतिरिक्त तेल को दिशात्मक रूप से अवशोषित कर सकती है, लेकिन बेस मेकअप में मौजूद आवश्यक तेल को नहीं हटाती, जिससे दिशात्मक तेल नियंत्रण का प्रभाव प्राप्त होता है। वर्तमान में, स्मार्टलॉक™ तकनीक का उपयोग परफेक्ट डायरी पर्ल लॉक मेकअप पाउडर, स्मॉल सिल्वर मिरर एयर कुशन और अन्य उत्पादों में किया जा रहा है।

02

ब्रांड: एशियाई मूल के मेकअप पर केंद्रित, परम सरलता की खोज में

चीनी उपभोक्ताओं की त्वचा के रंग से अत्यधिक भिन्न होने की समस्या को दूर करने के लिए, चीनी बाज़ार में तेज़ी से विस्तार कर रही मिस्टीन ने "एशियाई अनुसंधान रंग प्रणाली" का प्रस्ताव रखा है। खबरों के अनुसार, यह प्रणाली कॉस्मेक्स की एक विशिष्ट तकनीक है। रंगों की व्यापक रेंज को कवर करने के लिए, यह प्रणाली वैश्विक बाज़ार में पहले से इस्तेमाल किए जा रहे W, N और C के तीन शेड्स का उपयोग नहीं करती, बल्कि शेड्स को 7 उप-विभाजित करती है। इस क्षेत्र में, "एशियाई अनुसंधान" की पहचान के अलावा, पैकेजिंग से लेकर सामग्री तक, सादगी और प्राकृतिकता को भीतर से बाहर तक अपनाना स्थानीय मेकअप ब्रांडों की एक और विशेषता है। 

उदाहरण के लिए, UNNY अपने ब्रांड को न्यूनतम प्राकृतिक सौंदर्य के रूप में स्थापित करता है, और ब्रांड की दृष्टि और मेकअप उत्पादों की पैकेजिंग शैली में न्यूनतम काले और सफेद रंगों का प्रभुत्व है; Dewy Lab "तीन अनुकूल" की अवधारणा का प्रस्ताव करता है - उपयोगकर्ता के अनुकूल, जीवन के अनुकूल, पर्यावरण के अनुकूल। इसने शुद्ध रंग के सौंदर्य प्रसाधनों के लिए DCBS मानक तैयार किया है, और पैकेजिंग सामग्री को पुनर्चक्रण योग्य पैकेजिंग से बदलने, प्राकृतिक और नवीकरणीय स्याही का उपयोग करने और कार्बन उत्सर्जन को कम करने की योजना भी बनाई है।

03

बिक्री का माध्यम: ऑनलाइन प्लेटफॉर्म, मुख्य रूप से नमूनों पर आधारित

श्रेणीगत विशेषताओं के संदर्भ में, त्वचा देखभाल उत्पादों की तुलना में, बेस मेकअप का प्रभाव हर व्यक्ति पर अलग-अलग होता है और इसका असर थोड़े समय में ही दिखना शुरू हो जाता है; रंगीन मेकअप की तुलना में, बेस मेकअप का दृश्य प्रभाव कम होता है और इसे देखने के लिए व्यक्तिगत रूप से इस्तेमाल करना आवश्यक है। इसलिए, बेस मेकअप उत्पादों के लिए ट्रायल मेकअप तैयार करना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।

कीमत के लिहाज से, अत्याधुनिक बेस मेकअप ब्रांड अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के करीब पहुंच रहे हैं, या उनसे आगे भी निकल रहे हैं। कुल मिलाकर, ब्रांडों, उत्पादों और अनुसंधान एवं विकास के मामले में स्थानीय ब्रांडों और अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के बीच का अंतर तेजी से कम हो रहा है।

भविष्य में, अंतरराष्ट्रीय दृष्टिकोण और निकटता स्थानीय मेकअप ब्रांडों के सबसे बड़े फायदे होंगे। चीनी लोगों की त्वचा की गुणवत्ता, रंग पसंद और उपभोग की आदतों के आधार पर विकसित घरेलू मेकअप उत्पादों में कल्पना की अपार संभावनाएं हैं।