Το κινέζικο foundation μακιγιάζ έχει μπει στη χρυσή εποχή!

Σύμφωνα με την πρόβλεψη του Ινστιτούτου Έρευνας Βιομηχανίας Επιχειρήσεων της Κίνας, το μέγεθος της αγοράς του μακιγιάζ foundation (υγρό foundation,χύμα σκόνηκ.λπ.) στη χώρα μου θα πλησιάσει τα 40 δισεκατομμύρια γιουάν το 2022. Σύμφωνα με στοιχεία του Ινστιτούτου Έρευνας Βιομηχανίας Ομορφιάς, από τον Οκτώβριο του 2021,μακιγιάζ προσώπουαντιπροσωπεύει περίπου το 36,7% του μεριδίου αγοράς της κατηγορίας καλλυντικών χρώματος.

Ωστόσο, για μεγάλο χρονικό διάστημα, στον τομέα του μακιγιάζ όπου οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα, ξένες μάρκες όπως οι Armani, Estee Lauder και YSL έχουν ένα σαφές πλεονέκτημα όσον αφορά την ιστορία της μάρκας και την αναγνωρισιμότητα των καταναλωτών. Ωστόσο, αυτό το εμπόδιο δεν είναι αξεπέραστο. Σήμερα, οι εγχώριες μάρκες ομορφιάς καλύπτουν το χαμένο έδαφος στον τομέα του βασικού μακιγιάζ, επιστρέφοντας στην ουσία των προϊόντων και ενισχύοντας συνεχώς την τεχνική και την Ε&Α ισχύ των προϊόντων βασικού μακιγιάζ, με σκοπό την προώθηση του εγχώριου βασικού μακιγιάζ όσον αφορά την αποτελεσματικότητα και την ποιότητα σε υψηλότερο επίπεδο ανάπτυξης.

Φέτος, ο ανταγωνισμός στον εγχώριο τομέα του βασικού μακιγιάζ έχει ενταθεί και μάρκες όπως οι Perfect Diary, UNNY CLUB και Mistine έχουν επίσης επενδύσει πολλούς πόρους στη δημιουργία κατηγοριών βασικού μακιγιάζ.

01

Προϊόντα: περισσότερες επενδύσεις σε έρευνα και ανάπτυξη, πιο εστιασμένα σημεία πώλησης

Από πέρυσι, το ηλεκτρονικό εμπόριο Yixian, το οποίο έχει δημιουργήσει με επιτυχία παλέτες σκιών ματιών και κραγιόν με ζωάκια, έχει αυξήσει τις επενδύσεις στην έρευνα και ανάπτυξη βασικού μακιγιάζ. Ο Huang Jinfeng, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Yixian E-commerce, είπε κάποτε: «Οι φόρμουλες των προϊόντων χρώματος είναι οι ίδιες. Ακόμα και αν αλλάξετε μόνο τα εποχιακά χρώματα, θα πρέπει να διατηρήσετε υψηλή συχνότητα εμφάνισης νέων χρωμάτων, αλλά η ταχύτητα επανάληψης των προϊόντων βασικού μακιγιάζ θα επιβραδυνθεί».

«Το ποσοστό επαναγοράς των βασικών προϊόντων μακιγιάζ είναι καλύτερο από αυτό των προϊόντων βαφής, και τα προϊόντα περιποίησης δέρματος είναι καλύτερα από τα βασικά προϊόντα μακιγιάζ». Αυτή είναι η κρίση του Huang Jinfeng, και είναι επίσης η γενική κατανόηση του κλάδου για τα χαρακτηριστικά τωνβασικό μακιγιάζΒασίζεται σε αυτή την αντίληψη ότι στο περιβάλλον της αγοράς όπου η επισκεψιμότητα γίνεται ολοένα και πιο ακριβή και η αποτελεσματικότητα του διαδικτυακού μάρκετινγκ μειώνεται, η κατηγορία του βασικού μακιγιάζ έχει τραβήξει την προσοχή πολλών εταιρειών καλλυντικών και έχει γίνει μια σημαντική κατεύθυνση για τον μετασχηματισμό της επωνυμίας. Η UNNY CLUB, το βασικό προϊόν μακιγιάζ, επιλέγει επίσης να υπερεκτιμήσει την κατηγορία του βασικού μακιγιάζ.

Μακιγιάζ μακράς διαρκείας, έλεγχος της λιπαρότητας και ενυδάτωση, αντιοξείδωση, κατά της θαμπάδας... Σε αντίθεση με το έγχρωμο μακιγιάζ γενικά, τα προϊόντα βασικού μακιγιάζ μπορούν να πουν περισσότερες ιστορίες στη διαδικασία έρευνας και ανάπτυξης. Στην έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων βασικού μακιγιάζ, η τάση των εταιρειών καλλυντικών να επικεντρώνονται στα σημεία που προκαλούν προβλήματα στη ζήτηση, να μετατρέπουν τα αποτελέσματα της έρευνας και ανάπτυξης σε σημεία πώλησης προϊόντων και να συνδέουν το σύστημα έρευνας και ανάπτυξης με την αξία της επωνυμίας είναι ιδιαίτερα εμφανής.

Για παράδειγμα, στην ανάπτυξη του UNNYμακράς διαρκείας βάση μακιγιάζ, Η ανεξάρτητη ομάδα έρευνας και ανάπτυξης της UNNY επικεντρώθηκε στα προβλήματα των καταναλωτών που δεν είχαν foundation μακιγιάζ για λιπαρό δέρμα. Μετά από περισσότερες από 100 βελτιστοποιήσεις και προσαρμογές στη σύνθεση και μια περίοδο ανάπτυξης έως και 376 ημερών, δημιούργησαν με επιτυχία αυτό το προϊόν.

Πέρυσι, στοχεύοντας στα προβλήματα που σχετίζονται με τη χρήση προϊόντων μακιγιάζ για λιπαρό ή μικτό δέρμα, το Yixian E-Commerce και το Ινστιτούτο Χημείας της Κινεζικής Ακαδημίας Επιστημών ανέπτυξαν και λάνσαραν την τεχνολογία SmartLOCK™. Λέγεται ότι αυτή η τεχνολογία μπορεί να απορροφήσει κατευθυντικά την περίσσεια ελαίου που εκκρίνεται από το δέρμα, αλλά δεν θα αφαιρέσει το απαραίτητο έλαιο από το βασικό μακιγιάζ, έτσι ώστε να επιτευχθεί το αποτέλεσμα του κατευθυντικού ελέγχου της ελαιολάδου. Προς το παρόν, η τεχνολογία SmartLOCK™ έχει χρησιμοποιηθεί στην τέλεια πούδρα μακιγιάζ diary pearl lock, στο μικρό ασημένιο μαξιλάρι αέρα καθρέφτη και σε άλλα προϊόντα.

02

Μάρκα: τοποθέτηση ασιατικού βασικού μακιγιάζ, επιδιώκοντας την απόλυτη απλότητα

Προκειμένου να βελτιωθεί το πρόβλημα «το αρχικό foundation με υψηλό κορεσμό χρώματος είναι αρκετά διαφορετικό από τον τόνο του δέρματος των Κινέζων καταναλωτών», η MISTINE, η οποία αναπτύσσει δυναμικά την κινεζική αγορά, πρότεινε το «Asian Research Color System». Σύμφωνα με αναφορές, το σύστημα είναι μια αποκλειστική τεχνολογία της COSMAX. Προκειμένου να καλύψει ένα ευρύτερο φάσμα χρωματικών πεδίων, το σύστημα δεν χρησιμοποιεί τις τρεις αποχρώσεις W, N και C που χρησιμοποιούνταν προηγουμένως στην παγκόσμια αγορά, αλλά υποδιαιρεί τις αποχρώσεις σε 7 αποχρώσεις. Στον τομέα, εκτός από την τοποθέτηση της «ασιατικής έρευνας», από τη συσκευασία έως τα συστατικά, η επιδίωξη της απλότητας και της φυσικότητας από μέσα προς τα έξω είναι ένα άλλο χαρακτηριστικό των τοπικών εμπορικών σημάτων μακιγιάζ. 

Για παράδειγμα, η UNNY τοποθετεί την επωνυμία ως μινιμαλιστική, νατουραλιστική ομορφιά, και το όραμα της επωνυμίας και το βασικό στυλ συσκευασίας των προϊόντων μακιγιάζ κυριαρχούνται από μινιμαλιστικούς ασπρόμαυρους τόνους. Η Dewy Lab προτείνει την έννοια των «τριών φιλικών» - φιλικών προς το χρήστη, φιλικών προς τη ζωή, φιλικών προς το περιβάλλον. Έχει διατυπώσει το πρότυπο DCBS για καθαρά έγχρωμα καλλυντικά και σχεδιάζει επίσης να αντικαταστήσει τα υλικά συσκευασίας με ανακυκλώσιμες συσκευασίες, να χρησιμοποιήσει φυσικά και ανανεώσιμα μελάνια και να συνεχίσει να μειώνει τις εκπομπές άνθρακα.

03

Κανάλι πωλήσεων: διαδικτυακή πλατφόρμα, βασισμένη κυρίως σε δείγματα

Όσον αφορά τα χαρακτηριστικά της κατηγορίας, σε σύγκριση με τα προϊόντα περιποίησης δέρματος, η επίδραση του βασικού μακιγιάζ ποικίλλει από άτομο σε άτομο και μπορεί να αντικατοπτριστεί σε σύντομο χρονικό διάστημα. Σε σύγκριση με το μακιγιάζ χρώματος, το βασικό μακιγιάζ έχει ασθενέστερη οπτική επίδραση και πρέπει να δοκιμαστεί αυτοπροσώπως για να γίνει αντιληπτό. Επομένως, η δημιουργία δοκιμαστικού μακιγιάζ είναι ιδιαίτερα κρίσιμη για τα προϊόντα βασικού μακιγιάζ.

Όσον αφορά τις τιμές, οι κορυφαίες μάρκες μακιγιάζ βασικών προϊόντων πλησιάζουν ή και ξεπερνούν τις διεθνείς μάρκες. Συνολικά, το χάσμα μεταξύ των τοπικών και των διεθνών εμπορικών σημάτων μειώνεται ραγδαία όσον αφορά τις μάρκες, τα προϊόντα και την Έρευνα και Ανάπτυξη.

Στο μέλλον, το διεθνές όραμα και η εγγύτητα θα είναι τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα των τοπικών εμπορικών σημάτων μακιγιάζ. Τα εγχώρια προϊόντα μακιγιάζ που αναπτύσσονται με βάση την ποιότητα του δέρματος, τις προτιμήσεις χρώματος και τις καταναλωτικές συνήθειες των Κινέζων έχουν τεράστιο περιθώριο φαντασίας.