Chiński podkład pod makijaż wkroczył w złotą erę!

Według prognozy China Business Industry Research Institute wielkość rynku podkładów (podkładów płynnych,sypki proszek, itd.) w moim kraju wyniesie blisko 40 miliardów juanów w 2022 roku. Według danych Instytutu Badań Przemysłu Kosmetycznego z października 2021 rokumakijaż twarzystanowi około 36,7% udziału w rynku kosmetyków kolorowych.

Jednak przez długi czas w segmencie kosmetyków, na który konsumenci są najbardziej skłonni wydawać pieniądze, zagraniczne marki, takie jak Armani, Estee Lauder i YSL, miały wyraźną przewagę pod względem historii marki i świadomości konsumentów. Ta bariera nie jest jednak nie do pokonania. Obecnie krajowe marki kosmetyczne nadrabiają zaległości w segmencie kosmetyków bazowych, powracając do istoty produktów i stale wzmacniając potencjał techniczny oraz badawczo-rozwojowy kosmetyków bazowych, aby promować krajowe kosmetyki bazowe pod względem skuteczności i jakości na wyższym poziomie rozwoju.

W tym roku konkurencja na krajowym rynku kosmetyków bazowych do makijażu stała się bardziej zacięta, a marki takie jak Perfect Diary, UNNY CLUB i Mistine również zainwestowały dużo środków w tworzenie kategorii kosmetyków bazowych.

01

Produkty: większe inwestycje w badania i rozwój, bardziej ukierunkowane punkty sprzedaży

Od zeszłego roku firma e-commerce Yixian, która z powodzeniem stworzyła palety cieni do powiek i szminki w zwierzęcym stylu, zwiększyła inwestycje w badania i rozwój bazowych kosmetyków do makijażu. Huang Jinfeng, prezes i dyrektor generalny Yixian E-commerce, powiedział kiedyś: „Formuły produktów koloryzujących są takie same. Jeśli zmieniasz tylko kolory sezonowe, nadal musisz utrzymywać wysoką częstotliwość wprowadzania nowych produktów, ale tempo iteracji bazowych kosmetyków do makijażu będzie wolniejsze”.

„Współczynnik odkupu bazowych produktów do makijażu jest lepszy niż w przypadku produktów kolorowych, a produkty do pielęgnacji skóry są lepsze niż bazowe produkty do makijażu”. Taką opinię wyraził Huang Jinfeng, a także odzwierciedla ona ogólną wiedzę branży na temat atrybutówpodkład pod makijażOpiera się to na przekonaniu, że w otoczeniu rynkowym, w którym ruch staje się coraz droższy, a efektywność marketingu internetowego spada, kategoria kosmetyków bazowych przyciągnęła uwagę wielu firm kosmetycznych i stała się ważnym kierunkiem transformacji marek. UNNY CLUB, marka kosmetyków bazowych, również zdecydowała się na rozszerzenie kategorii kosmetyków bazowych.

Długotrwały makijaż, kontrola wydzielania sebum i nawilżanie, działanie antyoksydacyjne, zapobieganie matowieniu… W przeciwieństwie do makijażu kolorowego w ogólnym ujęciu, produkty bazowe do makijażu mogą opowiedzieć więcej historii w procesie badań i rozwoju. W badaniach i rozwoju bazowych produktów do makijażu, trend firm kosmetycznych skupiających się na problemach popytu, przekształcaniu wyników badań i rozwoju w atuty produktu oraz łączeniu systemu badawczo-rozwojowego z wartością marki jest szczególnie widoczny.

Na przykład w rozwoju UNNYdługotrwały podkład pod makijażNiezależny zespół badawczo-rozwojowy UNNY skupił się na problemach konsumentów, którym brakowało podkładu do cery tłustej. Po ponad 100 optymalizacjach i modyfikacjach formuły oraz okresie rozwoju trwającym do 376 dni, udało im się stworzyć ten produkt.

W zeszłym roku, odpowiadając na problemy związane ze stosowaniem kosmetyków do cery tłustej i mieszanej, Yixian E-Commerce i Instytut Chemii Chińskiej Akademii Nauk opracowały i wprowadziły na rynek technologię SmartLOCK™. Mówi się, że technologia ta może kierunkowo absorbować nadmiar sebum wydzielanego przez skórę, ale nie usuwa niezbędnego sebum z podkładu, co pozwala uzyskać efekt kierunkowej kontroli sebum. Obecnie technologia SmartLOCK™ została wykorzystana w pudrze do makijażu Perfect Diary Pearl Lock, małej srebrnej poduszce z lusterkiem i innych produktach.

02

Marka: pozycjonowanie azjatyckiego makijażu bazowego, dążenie do maksymalnej prostoty

Aby rozwiązać problem „oryginalnego podkładu o wysokim nasyceniu koloru, który znacznie różni się od odcienia skóry chińskich konsumentów”, firma MISTINE, która aktywnie rozwija się na chińskim rynku, zaproponowała „Asian Research Color System”. Według doniesień, system ten jest ekskluzywną technologią COSMAX. Aby objąć szerszy zakres kolorów, system nie wykorzystuje trzech odcieni W, N i C, które były wcześniej stosowane na rynku globalnym, lecz dzieli je na siedem odcieni. W tym obszarze, oprócz pozycjonowania „azjatyckich badań”, od opakowania po składniki, dążenie do prostoty i naturalności od wewnątrz jest kolejną cechą charakterystyczną lokalnych marek kosmetycznych. 

Na przykład UNNY pozycjonuje markę jako minimalistyczną, naturalistyczną kosmetyczkę, a wizja marki i styl opakowań podstawowych produktów do makijażu zdominowane są przez minimalistyczne odcienie czerni i bieli; Dewy Lab proponuje koncepcję „trzech przyjaznych” – przyjaznych użytkownikowi, przyjaznych życiu, przyjaznych środowisku. Opracowała standard DCBS dla kosmetyków kolorowych, a także planuje zastąpić materiały opakowaniowe opakowaniami nadającymi się do recyklingu, używać naturalnych i odnawialnych tuszy oraz nadal ograniczać emisję dwutlenku węgla.

03

Kanał sprzedaży: platforma internetowa, oparta głównie na próbkach

Pod względem charakterystyki kategorii, w porównaniu z produktami do pielęgnacji skóry, efekt makijażu bazowego różni się w zależności od osoby i może być widoczny w krótkim czasie; w porównaniu z makijażem kolorowym, makijaż bazowy ma słabszy efekt wizualny i wymaga wypróbowania na własnej skórze. Dlatego wykonanie makijażu próbnego jest szczególnie ważne w przypadku produktów do makijażu bazowego.

Pod względem cenowym, najnowocześniejsze marki kosmetyków bazowych zbliżają się do marek międzynarodowych, a nawet je przewyższają. Ogólnie rzecz biorąc, różnica między markami lokalnymi a międzynarodowymi szybko się zmniejsza pod względem marek, produktów oraz badań i rozwoju.

W przyszłości międzynarodowa wizja i bliskość będą największymi atutami lokalnych marek kosmetycznych. Krajowe produkty do makijażu, opracowywane w oparciu o jakość skóry, preferencje kolorystyczne i nawyki konsumpcyjne Chińczyków, dają ogromne pole do popisu.