Қытайлық тоналды макияж алтын ғасырға аяқ басты!

Қытай бизнес саласын зерттеу институтының болжамына сәйкес, тоналды кремнің (сұйық тоналды крем) нарықтық көлемібос ұнтақжәне т.б.) менің елімде 2022 жылы 40 миллиард юаньға жуық болады. Сұлулық индустриясын зерттеу институтының мәліметтері бойынша, 2021 жылдың қазан айындағы жағдай бойынша,бетке арналған макияжтүрлі-түсті косметика санатының нарықтық үлесінің шамамен 36,7%-ын құрайды.

Дегенмен, ұзақ уақыт бойы тұтынушылар ақша жұмсауға ең дайын макияж жолында Armani, Estee Lauder және YSL сияқты шетелдік брендтер бренд тарихы мен тұтынушылардың хабардарлығы тұрғысынан айқын артықшылыққа ие. Дегенмен, бұл кедергі бұзылмас емес. Бүгінгі таңда отандық сұлулық брендтері негізгі макияж жолында жетістікке жетіп, өнімдердің мәніне оралып, негізгі макияж өнімдерінің техникалық және ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық күшін үнемі нығайтып келеді, бұл отандық негізгі макияжды тиімділік пен сапа тұрғысынан жоғары деңгейге көтеру ниетімен жүзеге асырылады.

Биыл отандық базалық макияж саласындағы бәсекелестік күшейіп, Perfect Diary, UNNY CLUB және Mistine сияқты брендтер де базалық макияж санаттарын жасауға көп қаражат жұмсады.

01

Өнімдер: ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық жұмыстарға көбірек инвестиция салу, көбірек бағытталған сату нүктелері

Өткен жылдан бастап жануарларға арналған көз бояуы палитралары мен ерін далабын сәтті жасаған Yixian электрондық коммерциясы негізгі макияжды зерттеу мен әзірлеуге инвестицияны арттырды. Yixian электрондық коммерциясының төрағасы және бас директоры Хуан Цзиньфэн бірде: «Түс өнімдерінің формулалары бірдей. Егер сіз тек маусымдық түстерді өзгертсеңіз, сіз әлі де жоғары жаңа жиілікті сақтауыңыз керек, бірақ негізгі макияж өнімдерінің итерация жылдамдығы баяулайды», - деген.

«Негізгі макияж өнімдерін қайта сатып алу деңгейі бояғыш өнімдерге қарағанда жақсы, ал тері күтімі өнімдері негізгі макияж өнімдеріне қарағанда жақсы». Бұл Хуан Цзиньфэннің пікірі, сонымен қатар бұл саланың ... қасиеттерін жалпы түсінуі.негізгі макияжБұл трафик қымбаттап, онлайн-маркетинг тиімділігі төмендеп жатқан нарықтық ортада негізгі макияж санаты көптеген косметикалық компаниялардың назарын аударды және брендті трансформациялаудың маңызды бағытына айналды деген пікірге негізделген. Негізгі макияж өнімі UNNY CLUB сонымен қатар негізгі макияж жолын үлкейтуді таңдайды.

Ұзақ уақытқа созылатын макияж, майды бақылау және ылғалдандыру, антиоксиданттық, күңгірттікке қарсы... Жалпы мағынадағы түрлі-түсті макияждан айырмашылығы, негізгі макияж өнімдері зерттеу және әзірлеу процесінде көбірек әңгімелер айта алады. Негізгі макияж өнімдерін зерттеу және әзірлеуде косметика компанияларының сұраныстың ауырсыну нүктелеріне назар аудару, зерттеу және әзірлеу нәтижелерін өнімнің сатылым нүктелеріне айналдыру және зерттеу және әзірлеу жүйесін бренд құндылығымен байланыстыру үрдісі ерекше байқалады.

Мысалы, UNNY дамуындаұзаққа созылатын макияж негізіUNNY тәуелсіз зерттеу және әзірлеу тобы майлы теріге арналған макияж негізінің жетіспеушілігінен зардап шеккен тұтынушылардың қиындықтарына назар аударды. 100-ден астам формуланы оңтайландыру мен түзетуден және 376 күнге дейінгі әзірлеу кезеңінен кейін олар бұл өнімді сәтті жасады.

Өткен жылы майлы немесе аралас теріге арналған макияж өнімдерін қолданудың қиындықтарын шешу мақсатында Yixian E-Commerce және Қытай Ғылым академиясының Химия институты SmartLOCK™ технологиясын әзірлеп, іске қосты. Бұл технология теріден бөлінетін артық майды бағыттай алады, бірақ негізгі макияждағы қажетті майды алып тастамайды, осылайша бағыттай отырып майды бақылау әсеріне қол жеткізеді деп айтылады. Қазіргі уақытта SmartLOCK™ технологиясы мінсіз күнделікті інжу-маржан құлыптау макияж ұнтағында, кішкентай күміс айна ауа жастығында және басқа да өнімдерде қолданылып келеді.

02

Бренд: азиялық макияж негізін орналастыру, ең жоғары қарапайымдылықты қамтамасыз ету

«Түпнұсқа тоналды кремнің жоғары қанықтылығы қытайлық тұтынушылардың тері түсінен мүлдем өзгеше» мәселесін шешу үшін Қытай нарығын қарқынды дамытатын MISTINE компаниясы «Азия зерттеу түс жүйесін» ұсынды. Хабарламаларға сәйкес, бұл жүйе COSMAX компаниясының эксклюзивті технологиясы болып табылады. Түс өрістерінің кең ауқымын қамту үшін жүйе бұрын әлемдік нарықта қолданылған W, N және C үш реңкін пайдаланбайды, керісінше реңктерді 7 реңкке бөледі. Бұл салада, «Азия зерттеуін» орналастырудан басқа, қаптамадан бастап ингредиенттерге дейін, ішінен қарапайымдылық пен табиғилықты іздеу жергілікті макияж брендтерінің тағы бір ерекшелігі болып табылады. 

Мысалы, UNNY брендті минималистік натурализм сұлулығы ретінде көрсетеді, ал брендтің көрінісі мен макияж өнімінің қаптама стилінде минималистік қара және ақ реңктер басым; Dewy Lab «үш достық» тұжырымдамасын ұсынады – пайдаланушыға ыңғайлы, өмірге ыңғайлы, қоршаған ортаға зиянсыз, таза түсті косметикаға арналған DCBS стандартын тұжырымдады, сондай-ақ қаптама материалдарын қайта өңделетін қаптамамен ауыстыруды, табиғи және жаңартылатын сияларды пайдалануды және көміртегі шығарындыларын азайтуды жалғастыруды жоспарлап отыр.

03

Сату арнасы: онлайн платформа, негізінен үлгілерге негізделген

Санат сипаттамалары тұрғысынан алғанда, тері күтімі өнімдерімен салыстырғанда, негізгі макияждың әсері әр адамға әртүрлі болады және әсері қысқа мерзімде көрінуі мүмкін; түрлі-түсті макияжбен салыстырғанда, негізгі макияждың визуалды әсері әлсіз және оны көру үшін көзбен көру керек. Сондықтан, негізгі макияж өнімдері үшін сынақ макияжын жасау өте маңызды.

Бағасы жағынан алғанда, заманауи косметика брендтері халықаралық брендтерге жақындап келеді немесе тіпті олардан асып түсуде. Жалпы алғанда, жергілікті брендтер мен халықаралық брендтер арасындағы алшақтық брендтер, өнімдер және ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық жұмыстар тұрғысынан тез азайып келеді.

Болашақта жергілікті косметика брендтерінің ең үлкен артықшылықтары халықаралық көзқарас пен жақындық болады. Қытайлықтардың тері сапасына, түс талғамына және тұтыну әдеттеріне негізделген отандық косметика өнімдері қиялға үлкен орын береді.