Kineska podloga za šminku je ušla u zlatno doba!

Prema prognozi Kineskog instituta za istraživanje poslovne industrije, veličina tržišta šminke za pudere (tekući puder,puder u prahuitd.) u mojoj zemlji će biti blizu 40 milijardi juana u 2022. Prema podacima Istraživačkog instituta za industriju ljepote, od oktobra 2021. godine,šminka za licečini oko 36,7% tržišnog udjela u kategoriji dekorativne kozmetike.

Međutim, dugo vremena, na tržištu šminke gdje su potrošači najspremniji potrošiti novac, strani brendovi poput Armanija, Estee Lauder i YSL-a imaju jasnu prednost u smislu historije brenda i svijesti potrošača. Međutim, ova barijera nije neprobojna. Danas domaći kozmetički brendovi sustižu korak na tržištu bazne šminke, vraćajući se suštini proizvoda i stalno jačajući tehničku i istraživačko-razvojnu snagu proizvoda za bazu šminku, s namjerom da domaću bazu šminke podignu na viši nivo razvoja u smislu efikasnosti i kvaliteta.

Ove godine, konkurencija u domaćoj kategoriji baznih šminki se zaoštrila, a brendovi poput Perfect Diary, UNNY CLUB i Mistine također su uložili mnogo resursa u kreiranje kategorija baznih šminki.

01

Proizvodi: veća ulaganja u istraživanje i razvoj, fokusiranije prodajne prednosti

Od prošle godine, Yixian e-commerce, koji je uspješno kreirao palete sjenila za oči i ruževe za usne s životinjskim motivima, povećao je ulaganja u istraživanje i razvoj podloge za šminku. Huang Jinfeng, predsjednik i izvršni direktor Yixian E-commerce-a, jednom je rekao: „Formule proizvoda u boji su iste. Ako mijenjate samo sezonske boje, i dalje morate održavati visoku učestalost novih proizvoda, ali će se brzina iteracije podloge za šminku usporiti.“

„Stopa ponovne kupovine proizvoda za bazu šminke je bolja od one za proizvode u boji, a proizvodi za njegu kože su bolji od proizvoda za bazu šminke.“ Ovo je Huang Jinfengova procjena, a ujedno i opće razumijevanje atributa u industrijibaza za šminkuZasnovana je na ovoj percepciji da je u tržišnom okruženju gdje promet postaje skuplji, a efikasnost online marketinga opada, kategorija bazne šminke privukla pažnju mnogih kozmetičkih kompanija i postala važan smjer za transformaciju brenda. UNNY CLUB, proizvod za bazu šminke, također se odlučuje za predimenzioniranje linije bazne šminke.

Dugotrajna šminka, kontrola masnoće i hidratacija, antioksidacija, protiv tuposti... Za razliku od šminke u boji u općem smislu, bazni proizvodi za šminkanje mogu ispričati više priča u procesu istraživanja i razvoja. U istraživanju i razvoju baznih proizvoda za šminkanje, posebno je istaknut trend fokusiranja kozmetičkih kompanija na probleme potražnje, pretvaranje rezultata istraživanja i razvoja u prodajne prednosti proizvoda i povezivanje sistema istraživanja i razvoja s vrijednošću brenda.

Na primjer, u razvoju UNNY-adugotrajna podloga za šminku, UNNY-jev nezavisni tim za istraživanje i razvoj fokusirao se na bolne tačke potrošača kojima je nedostajala podloga za šminku za masnu kožu. Nakon više od 100 optimizacija i prilagođavanja formulacije i perioda razvoja do 376 dana, uspješno su stvorili ovaj proizvod.

Prošle godine, ciljajući na bolne tačke korištenja proizvoda za šminkanje za masnu ili mješovitu kožu, Yixian E-Commerce i Institut za hemiju Kineske akademije nauka razvili su i lansirali SmartLOCK™ tehnologiju. Navodi se da ova tehnologija može usmjereno apsorbirati višak ulja koji luči koža, ali neće oduzeti potrebno ulje u osnovnoj šminki, kako bi se postigao efekat usmjerene kontrole ulja. Trenutno se SmartLOCK™ tehnologija koristi u savršenom puderu za šminkanje u obliku bisera, malom srebrnom ogledalu sa zračnim jastučićem i drugim proizvodima.

02

Brend: pozicioniranje azijske bazne šminke, težnja ka vrhunskoj jednostavnosti

Kako bi se riješio problem „originalne podloge s visokom zasićenošću boja koja se prilično razlikuje od tena kineskih potrošača“, MISTINE, koji snažno razvija kinesko tržište, predložio je „Azijski istraživački sistem boja“. Prema izvještajima, sistem je ekskluzivna tehnologija kompanije COSMAX. Kako bi se pokrio širi raspon polja boja, sistem ne koristi tri nijanse W, N i C koje su se ranije koristile na globalnom tržištu, već nijanse dijeli na 7 nijansi. Na tom polju, pored pozicioniranja „azijskih istraživanja“, od pakovanja do sastojaka, težnja za jednostavnošću i prirodnošću iznutra prema van je još jedna karakteristika lokalnih brendova šminke. 

Na primjer, UNNY pozicionira brend kao minimalističku naturalističku ljepotu, a vizijom brenda i stilom pakovanja proizvoda za bazu šminke dominiraju minimalistički crno-bijeli tonovi; Dewy Lab predlaže koncept „tri prijateljske“ – korisnički prihvatljive, životno prihvatljive i ekološki prihvatljive. Formulisao je DCBS standard za kozmetiku u boji, a također planira zamijeniti materijale za pakovanje reciklabilnom ambalažom, koristiti prirodne i obnovljive tinte i nastaviti smanjivati ​​emisije ugljika.

03

Prodajni kanal: online platforma, uglavnom zasnovana na uzorcima

Što se tiče karakteristika kategorije, u poređenju s proizvodima za njegu kože, učinak bazne šminke varira od osobe do osobe i može se vidjeti u kratkom vremenskom periodu; u poređenju s obojenom šminkom, bazna šminka ima slabiji vizualni učinak i potrebno ju je isprobati lično. Stoga je izrada probne šminke posebno važna za proizvode bazne šminke.

Što se tiče cijene, najsavremeniji brendovi bazne šminke približavaju se, ili čak i nadmašuju, međunarodne brendove. Sveukupno, jaz između lokalnih i međunarodnih brendova se brzo smanjuje u pogledu brendova, proizvoda i istraživanja i razvoja.

U budućnosti, međunarodna vizija i bliskost bit će najveće prednosti lokalnih brendova šminke. Domaći proizvodi šminke razvijeni na osnovu kvalitete kože, preferencija boja i potrošačkih navika Kineza pružaju ogroman prostor za maštu.