Tata rias dhasar Tiongkok wis mlebu jaman keemasan!

Miturut ramalan saka China Business Industry Research Institute, ukuran pasar dandanan pondasi (pondasi cair,bedak tabur, lsp.) ing negaraku bakal cedhak karo 40 milyar yuan ing taun 2022. Miturut data saka Institut Riset Industri Kecantikan, per Oktober 2021,dandanan rainyumbang udakara 36,7% saka pangsa pasar kategori kosmetik warna.

Nanging, sajrone wektu sing suwe, ing jalur dandanan ing ngendi konsumen paling gelem ngetokake dhuwit, merek manca kaya ta Armani, Estee Lauder lan YSL duwe kaunggulan sing jelas babagan sejarah merek lan kesadaran konsumen. Nanging, alangan iki ora bisa dipecah. Saiki, merek kecantikan domestik lagi nyusul jalur dandanan dhasar, bali menyang inti produk, lan terus-terusan nguatake kekuatan teknis lan R&D produk dandanan dhasar, kanthi tujuan kanggo promosi dandanan dhasar domestik babagan khasiat lan kualitas menyang tingkat pangembangan sing luwih dhuwur.

Taun iki, kompetisi ing jalur dandanan dasar domestik saya tambah sengit, lan merek-merek kaya ta Perfect Diary, UNNY CLUB, lan Mistine uga wis nandur modal akeh sumber daya kanggo nggawe kategori dandanan dasar.

01

Produk: investasi R&D sing luwih akeh, poin penjualan sing luwih fokus

Wiwit taun kepungkur, e-commerce Yixian, sing wis sukses nggawe palet eyeshadow lan lipstik kewan, wis nambah investasi ing riset lan pangembangan dandanan dhasar. Huang Jinfeng, ketua lan CEO Yixian E-commerce, nate ujar, "Formula produk warna padha. Yen sampeyan mung ngganti warna musiman, sampeyan isih kudu njaga frekuensi anyar sing dhuwur, nanging kecepatan iterasi produk dandanan dhasar bakal saya alon."

"Tingkat pembelian ulang produk dandanan dasar luwih apik tinimbang produk pewarna, lan produk perawatan kulit luwih apik tinimbang produk dandanan dasar." Iki minangka penilaian Huang Jinfeng, lan uga minangka pangerten umum industri babagan atributdandanan dhasarIki adhedhasar persepsi iki yen ing lingkungan pasar ing ngendi lalu lintas dadi luwih larang lan efisiensi pemasaran online mudhun, kategori dandanan dhasar wis entuk perhatian saka akeh perusahaan kosmetik lan wis dadi arah penting kanggo transformasi merek. UNNY CLUB, produk dandanan dhasar, uga milih kanggo nggedhekake trek dandanan dhasar.

Rias awet, kontrol lenga lan pelembab, anti-oksidasi, anti-kusam… Beda karo rias warna ing pangertèn umum, produk rias dhasar bisa nyritakake luwih akeh crita ing proses riset lan pangembangan. Ing riset lan pangembangan produk rias dhasar, tren perusahaan kosmetik sing fokus ing titik-titik pain permintaan, ngowahi asil riset lan pangembangan dadi titik penjualan produk, lan nyambungake sistem riset lan pangembangan karo nilai merek utamane penting.

Umpamane, ing pangembangan UNNYalas bedak makeup tahan lama, tim riset lan pangembangan independen UNNY fokus ing titik-titik masalah konsumen sing ora duwe alas bedak kanggo kulit berminyak. Sawise luwih saka 100 optimasi lan penyesuaian formulasi lan periode pangembangan nganti 376 dina, dheweke kasil nggawe produk iki.

Taun kepungkur, kanthi tujuan kanggo ngatasi masalah nalika nggunakake produk dandanan kanggo kulit berminyak utawa campuran, Yixian E-Commerce lan Institut Kimia Akademi Ilmu Pengetahuan Tiongkok ngembangake lan ngluncurake teknologi SmartLOCK™. Konon teknologi iki bisa nyerep lenga sing berlebihan sing disekresi dening kulit kanthi arah, nanging ora bakal ngilangi lenga sing dibutuhake ing dandanan dasar, saengga bisa entuk efek kontrol lenga arah. Saiki, teknologi SmartLOCK™ wis digunakake ing bubuk dandanan mutiara sing sampurna, bantalan udara pangilon perak cilik, lan produk liyane.

02

Merek: posisi dandanan dasar Asia, nguber kesederhanaan paling dhuwur

Kanggo ngatasi masalah "fondasi asli kanthi saturasi warna sing dhuwur beda banget karo warna kulit konsumen Tiongkok", MISTINE, sing lagi ngembangake pasar Tiongkok kanthi semangat, ngusulake "Sistem Warna Riset Asia". Miturut laporan, sistem iki minangka teknologi eksklusif COSMAX. Kanggo nutupi macem-macem bidang warna, sistem iki ora nggunakake telung warna W, N, lan C sing sadurunge digunakake ing pasar global, nanging mbagi warna dadi 7 warna. Ing lapangan, saliyane posisi "riset Asia", saka kemasan nganti bahan-bahan, nguber kesederhanaan lan kealamian saka njero metu minangka ciri khas liyane saka merek dandanan lokal. 

Umpamane, UNNY ngeposisikake merek kasebut minangka produk kecantikan naturalisme minimalis, lan visi merek lan gaya kemasan produk dandanan dhasar didominasi dening warna ireng lan putih minimalis; Dewy Lab ngusulake konsep "telu ramah" - ramah pangguna, ramah urip, ramah lingkungan. Dewy Lab wis ngrumusake standar DCBS kanggo kosmetik warna murni, lan uga ngrencanakake ngganti bahan kemasan nganggo kemasan sing bisa didaur ulang, nggunakake tinta alami lan terbarukan, lan terus nyuda emisi karbon.

03

Saluran penjualan: platform online, utamane adhedhasar conto

Saka segi karakteristik kategori, dibandhingake karo produk perawatan kulit, efek dandanan dasar beda-beda saka wong siji menyang wong liyane, lan efek kasebut bisa katon sajrone wektu sing cendhak; dibandhingake karo dandanan warna, dandanan dasar nduweni dampak visual sing luwih ringkih lan kudu dicoba langsung kanggo ndeleng. Mulane, nggawe dandanan uji coba utamane penting kanggo produk dandanan dasar.

Saka segi rega, merek-merek dandanan dasar mutakhir saya cedhak, utawa malah ngluwihi, merek-merek internasional. Sakabèhé, jurang antarane merek lokal lan merek internasional saya suda ing babagan merek, produk, lan R&D.

Ing mangsa ngarep, visi lan kedekatan internasional bakal dadi kauntungan paling gedhe saka merek dandanan lokal. Produk dandanan domestik sing dikembangake adhedhasar kualitas kulit, pilihan warna, lan kebiasaan konsumsi wong Tionghoa nduweni ruang imajinasi sing jembar.