Hiina jumestuskreem on jõudnud kuldaaega!

Hiina Äritööstuse Uurimisinstituudi prognoosi kohaselt on jumestuskreemi (vedel jumestuskreem,lahtine puuderjne) on minu riigis 2022. aastal ligi 40 miljardit jüaani. Ilutööstuse Uurimisinstituudi andmetel oli 2021. aasta oktoobri seisuganäomeikmoodustab umbes 36,7% värvikosmeetika kategooria turuosast.

Kuid pikka aega on meigivaldkonnas, kus tarbijad on kõige valmis raha kulutama, olnud välismaistel brändidel nagu Armani, Estee Lauder ja YSL selge eelis brändi ajaloo ja tarbijateadlikkuse osas. See barjäär pole aga murdmatu. Tänapäeval on kodumaised ilubrändid jõudmas järele baasmeigi valdkonnas, naastes toodete olemuse juurde ning tugevdades pidevalt baasmeigitoodete tehnilist ja teadus- ja arendusvõimet, eesmärgiga viia kodumaine baasmeik tõhususe ja kvaliteedi osas kõrgemale arengutasemele.

Sel aastal on kodumaise alusmeigi rajal konkurents tihenenud ning brändid nagu Perfect Diary, UNNY CLUB ja Mistine on samuti palju ressursse investeerinud alusmeigi kategooriate loomisse.

01

Tooted: rohkem investeeringuid teadus- ja arendustegevusse, täpsemalt suunatud müügiargumendid

Alates eelmisest aastast on Yixiani e-kaubandus, mis on edukalt loonud loomateemalisi lauvärvipalette ja huulepulki, suurendanud investeeringuid alusmeigi uurimis- ja arendustegevusse. Yixiani e-kaubanduse esimees ja tegevjuht Huang Jinfeng ütles kord: „Värvitoodete valemid on samad. Kui muudate ainult hooajalisi värve, peate ikkagi säilitama kõrge uute toodete sageduse, kuid alusmeigitoodete iteratsioonikiirus aeglustub.“

„Põhimeigitoodete tagasiostuprotsent on parem kui värvitoodetel ja nahahooldustooted on paremad kui baasmeigitooted.“ See on Huang Jinfengi hinnang ja see on ka tööstuse üldine arusaam meigitoodete omadustest.alusmeikSee põhineb arusaamal, et turukeskkonnas, kus liiklus muutub kallimaks ja internetiturunduse efektiivsus langeb, on meigialuskategooria pälvinud paljude kosmeetikaettevõtete tähelepanu ja sellest on saanud brändimuutuse oluline suund. Ka meigialustoode UNNY CLUB on otsustanud oma meigialuskatete valikut oluliselt laiendada.

Kauapüsiv meik, rasueritust kontrolliv ja niisutav, antioksüdatiivne, tuhmumisvastane… Erinevalt värvilisest meigist üldiselt võivad alusmeigitooted uurimis- ja arendusprotsessis rohkem lugusid jutustada. Alusmeigitoodete uurimis- ja arendustegevuses on kosmeetikaettevõtete trend keskenduda nõudluse valupunktidele, teisendada uurimis- ja arendustulemused toote müügiargumentideks ning siduda uurimis- ja arendussüsteem brändiväärtusega.

Näiteks UNNY arendamiselkauapüsiv meigialuskreemUNNY sõltumatu teadus- ja arendusmeeskond keskendus tarbijate murekohtadele, kellel puudus rasusele nahale mõeldud meigipõhi. Pärast enam kui 100 koostise optimeerimist ja kohandamist ning kuni 376-päevast arendusperioodi lõid nad selle toote edukalt.

Eelmisel aastal töötasid Yixian E-Commerce ja Hiina Teaduste Akadeemia Keemiainstituut välja SmartLOCK™ tehnoloogia, et lahendada rasuse või segatüüpi naha meigitoodete kasutamisega seotud probleeme. Väidetavalt suudab see tehnoloogia suunata naha eritatava liigse rasu, kuid ei eemalda meigipõhjast vajalikku rasu, saavutades suunatud rasuerituse kontrolli. Praegu on SmartLOCK™ tehnoloogiat kasutatud täiuslikus pärlilukuga meigipuudris, väikestes hõbedastes peegel-õhkpadjades ja teistes toodetes.

02

Bränd: Aasia baasmeigi positsioneerimine, püüdledes ülima lihtsuse poole

Probleemi „originaalse jumestuskreemi kõrge värviküllastusega toon erineb Hiina tarbijate nahatoonist üsna palju“ lahendamiseks pakkus Hiina turgu jõuliselt arendav MISTINE välja „Aasia uuringute värvisüsteemi“. Aruannete kohaselt on see süsteem COSMAXi eksklusiivne tehnoloogia. Laiema värvivaliku katmiseks ei kasuta süsteem enam kolme tooni – W, ​​N ja C –, mida varem globaalsel turul kasutati, vaid jagab toonid seitsmeks. Lisaks „Aasia uuringute“ positsioneerimisele pakendist koostisosadeni on kohalike meigibrändide teine ​​​​omadus lihtsuse ja loomulikkuse poole püüdlemine seestpoolt väljapoole. 

Näiteks positsioneerib UNNY brändi minimalistliku naturalismi ja ilutoodetena ning brändi visioonis ja meigitoodete pakendistiilis domineerivad minimalistlikud mustvalged toonid; Dewy Lab pakub välja „kolme sõbraliku“ kontseptsiooni – kasutajasõbralik, elusõbralik, keskkonnasõbralik. On välja töötatud DCBS-i standard puhaste värvikosmeetikatoodete jaoks ning plaanib asendada pakkematerjalid taaskasutatavate pakenditega, kasutada looduslikke ja taastuvaid tinte ning jätkata süsinikdioksiidi heitkoguste vähendamist.

03

Müügikanal: veebiplatvorm, peamiselt näidistel põhinev

Kategooriaomaduste osas on alusmeigi mõju võrreldes nahahooldustoodetega inimeseti erinev ja see võib ilmneda lühikese aja jooksul; võrreldes värvimeigiga on alusmeigil nõrgem visuaalne efekt ja seda tuleb isiklikult proovida. Seetõttu on proovimeigi loomine alusmeigitoodete puhul eriti oluline.

Hinna poolest lähenevad tipptasemel meigibrändid rahvusvahelistele brändidele või isegi edestavad neid. Üldiselt väheneb lõhe kohalike ja rahvusvaheliste brändide vahel kiiresti nii brändide, toodete kui ka teadus- ja arendustegevuse osas.

Tulevikus on kohalike meigibrändide suurimad eelised rahvusvaheline visioon ja lähedus. Hiina inimeste nahakvaliteedi, värvieelistuste ja tarbimisharjumuste põhjal väljatöötatud kodumaised meigitooted pakuvad tohutult ruumi kujutlusvõimele.