Ķīniešu tonālā grima sērija ir iegājusi zelta laikmetā!

Saskaņā ar Ķīnas Biznesa un rūpniecības pētniecības institūta prognozi, tonālā kosmētikas (šķidrā tonālā līdzekļa,birstošs pūderisu.c.) manā valstī 2022. gadā sasniegs gandrīz 40 miljardus juaņu. Saskaņā ar Skaistumkopšanas nozares pētniecības institūta datiem, sākot ar 2021. gada oktobri,sejas grimsveido aptuveni 36,7% no krāsu kosmētikas kategorijas tirgus daļas.

Tomēr ilgu laiku kosmētikas jomā, kur patērētāji ir visgatavākie tērēt naudu, ārvalstu zīmoliem, piemēram, Armani, Estee Lauder un YSL, ir nepārprotamas priekšrocības zīmola vēstures un patērētāju informētības ziņā. Tomēr šī barjera nav nepārvarama. Mūsdienās vietējie skaistumkopšanas zīmoli panāk bāzes kosmētikas līniju, atgriežoties pie produktu būtības un pastāvīgi stiprinot bāzes kosmētikas līdzekļu tehniskās un pētniecības un attīstības spējas, lai veicinātu vietējās bāzes kosmētikas augstāku attīstības līmeni efektivitātes un kvalitātes ziņā.

Šogad konkurence pašmāju grima bāzes segmentā ir saasinājusies, un arī tādi zīmoli kā Perfect Diary, UNNY CLUB un Mistine ir ieguldījuši daudz resursu grima bāzes kategoriju izveidē.

01

Produkti: vairāk ieguldījumu pētniecībā un attīstībā, mērķtiecīgāki pārdošanas argumenti

Kopš pagājušā gada Yixian e-komercijas uzņēmums, kas ir veiksmīgi radījis dzīvnieku acu ēnu paletes un lūpu krāsas, ir palielinājis ieguldījumus grima bāzes pētniecībā un attīstībā. Huangs Dzjinfens, Yixian e-komercijas uzņēmuma priekšsēdētājs un izpilddirektors, reiz teica: "Krāsu produktu formulas ir vienādas. Ja maināt tikai sezonālās krāsas, joprojām ir jāuztur augsta jaunu produktu biežums, taču grima bāzes produktu iterācijas ātrums palēnināsies."

“Pamata grima līdzekļu atpirkšanas rādītājs ir labāks nekā krāsu līdzekļiem, un ādas kopšanas līdzekļi ir labāki nekā pamata grima līdzekļi.” Tas ir Huana Dzjiņfena spriedums, un tas ir arī nozares vispārējais izpratne par atribūtiem.pamata grimsPamatojoties uz šo uztveri, tirgus vidē, kur datplūsma kļūst dārgāka un tiešsaistes mārketinga efektivitāte samazinās, bāzes grima kategorija ir piesaistījusi daudzu kosmētikas uzņēmumu uzmanību un kļuvusi par svarīgu zīmolu transformācijas virzienu. Arī UNNY CLUB, bāzes grima produkts, izvēlas palielināt bāzes grima līniju.

Ilgnoturīgs grims, eļļas kontrole un mitrināšana, antioksidācija, blāvuma novēršana… Atšķirībā no krāsu grima vispārējā nozīmē, bāzes grima produkti var pastāstīt vairāk stāstu pētniecības un attīstības procesā. Bāzes grima produktu pētniecībā un attīstībā īpaši izteikta ir tendence, ka kosmētikas uzņēmumi koncentrējas uz pieprasījuma sāpēm, pārvērš pētniecības un attīstības rezultātus produktu pārdošanas argumentos un saista pētniecības un attīstības sistēmu ar zīmola vērtību.

Piemēram, UNNY izstrādēilgstošas ​​iedarbības grima tonālais līdzeklisUNNY neatkarīgā pētniecības un izstrādes komanda koncentrējās uz patērētāju sāpju punktiem, kuriem trūka grima pamatkrēma taukainai ādai. Pēc vairāk nekā 100 formulas optimizācijas un pielāgošanas, kā arī izstrādes perioda līdz 376 dienām, viņi veiksmīgi izveidoja šo produktu.

Pagājušajā gadā, cenšoties risināt problēmas, kas saistītas ar grima lietošanu taukainai vai jauktai ādai, Yixian E-Commerce un Ķīnas Zinātņu akadēmijas Ķīmijas institūts izstrādāja un ieviesa SmartLOCK™ tehnoloģiju. Tiek apgalvots, ka šī tehnoloģija var virzīties uzsūkt ādas izdalīto lieko eļļu, bet tā neatņems nepieciešamo eļļu no grima pamatnes, tādējādi panākot virzītas eļļas kontroles efektu. Pašlaik SmartLOCK™ tehnoloģija tiek izmantota Perfect Diary Pearl Lock grima pūderī, mazos sudraba spoguļa gaisa spilvenos un citos produktos.

02

Zīmols: Āzijas bāzes grima pozicionēšana, tiecoties pēc maksimālas vienkāršības

Lai risinātu problēmu, ka “oriģinālais tonālais krēms ar augstu krāsu piesātinājumu diezgan atšķiras no Ķīnas patērētāju ādas toņa”, MISTINE, kas enerģiski attīsta Ķīnas tirgu, ierosināja “Āzijas pētījumu krāsu sistēmu”. Saskaņā ar ziņojumiem, šī sistēma ir ekskluzīva COSMAX tehnoloģija. Lai aptvertu plašāku krāsu lauku klāstu, sistēma neizmanto trīs toņus – W, ​​N un C, kas iepriekš tika izmantoti globālajā tirgū, bet gan iedala toņus 7 toņos. Šajā jomā papildus “Āzijas pētījumu” pozicionēšanai, sākot no iepakojuma līdz sastāvdaļām, vēl viena vietējo kosmētikas zīmolu iezīme ir vienkāršības un dabiskuma tiekšanās no iekšpuses uz āru. 

Piemēram, UNNY pozicionē zīmolu kā minimālistisku naturālisma skaistumkopšanas līdzekli, un zīmola vīzijā un pamata grima produktu iepakojuma stilā dominē minimālistiski melnbalti toņi; Dewy Lab piedāvā “trīs draudzīguma” koncepciju – lietotājam draudzīgs, dzīvei draudzīgs, videi draudzīgs. Tas ir formulējis DCBS standartu tīras krāsas kosmētikai, kā arī plāno aizstāt iepakojuma materiālus ar pārstrādājamiem iepakojumiem, izmantot dabīgas un atjaunojamas tintes un turpināt samazināt oglekļa emisijas.

03

Pārdošanas kanāls: tiešsaistes platforma, galvenokārt balstīta uz paraugiem

Runājot par kategoriju īpašībām, salīdzinot ar ādas kopšanas līdzekļiem, bāzes grima efekts katram cilvēkam ir atšķirīgs, un efektu var redzēt īsā laika periodā; salīdzinot ar krāsu grimu, bāzes grimam ir vājāka vizuālā ietekme, un tas ir jāizmēģina klātienē, lai to redzētu. Tāpēc izmēģinājuma grima izveide ir īpaši svarīga bāzes grima produktiem.

Cenas ziņā progresīvie bāzes kosmētikas zīmoli tuvojas vai pat apsteidz starptautiskos zīmolus. Kopumā plaisa starp vietējiem un starptautiskajiem zīmoliem strauji samazinās zīmolu, produktu un pētniecības un attīstības ziņā.

Nākotnē vietējo kosmētikas zīmolu lielākās priekšrocības būs starptautiskā vīzija un tuvums. Vietējie kosmētikas produkti, kas izstrādāti, pamatojoties uz ķīniešu ādas kvalitāti, krāsu vēlmēm un patēriņa paradumiem, sniedz milzīgu iztēles brīvību.