لقد دخل كريم الأساس الصيني عصره الذهبي!

وفقًا لتوقعات معهد أبحاث صناعة الأعمال الصيني، فإن حجم سوق كريم الأساس (كريم الأساس السائل،بودرة سائبةستقترب قيمة (إلخ) في بلدي من 40 مليار يوان في عام 2022. وفقًا لبيانات معهد أبحاث صناعة التجميل، اعتبارًا من أكتوبر 2021،مكياج الوجهيمثل حوالي 36.7% من حصة السوق في فئة مستحضرات التجميل الملونة.

مع ذلك، ولزمن طويل، تمتعت العلامات التجارية الأجنبية مثل أرماني وإستي لودر وواي إس إل بميزة واضحة في مجال مستحضرات التجميل، حيث ينفق المستهلكون بسخاء، وذلك بفضل تاريخها العريق ووعي المستهلكين بها. إلا أن هذه الميزة ليست عصية على الاختراق. فاليوم، تسعى العلامات التجارية المحلية جاهدةً للحاق بركب مستحضرات التجميل الأساسية، والعودة إلى جوهر منتجاتها، وتعزيز قدراتها التقنية والبحثية والتطويرية باستمرار، بهدف الارتقاء بمستحضرات التجميل الأساسية المحلية من حيث الفعالية والجودة إلى مستوى أعلى من التطور.

هذا العام، اشتدت المنافسة في مجال مستحضرات التجميل الأساسية المحلية، كما استثمرت علامات تجارية مثل Perfect Diary و UNNY CLUB و Mistine الكثير من الموارد في إنشاء فئات مستحضرات التجميل الأساسية.

01

المنتجات: المزيد من الاستثمار في البحث والتطوير، ونقاط بيع أكثر تركيزًا.

منذ العام الماضي، زادت شركة Yixian للتجارة الإلكترونية، التي نجحت في ابتكار لوحات ظلال عيون وأحمر شفاه مستوحاة من الحيوانات، استثماراتها في البحث والتطوير لمستحضرات التجميل الأساسية. وقد صرّح هوانغ جينفينغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Yixian للتجارة الإلكترونية، قائلاً: "تركيبات منتجات الألوان متشابهة. إذا اقتصر التغيير على ألوان المواسم فقط، فستظل بحاجة إلى الحفاظ على وتيرة إنتاج عالية، لكن وتيرة تطوير منتجات التجميل الأساسية ستتباطأ".

"معدل إعادة شراء منتجات مكياج الأساس أفضل من منتجات التلوين، ومنتجات العناية بالبشرة أفضل من منتجات مكياج الأساس." هذا ما خلص إليه هوانغ جينفينغ، وهو أيضاً الفهم العام السائد في هذا المجال لخصائص منتجات مكياج الأساس.مكياج أساسيانطلاقاً من هذا التصور، وفي ظل بيئة السوق التي تشهد ارتفاعاً في تكلفة الإعلانات وتراجعاً في كفاءة التسويق الإلكتروني، حظيت فئة مستحضرات التجميل الأساسية باهتمام العديد من شركات التجميل، وأصبحت اتجاهاً هاماً لتطوير العلامات التجارية. وقد اختارت شركة UNNY CLUB، المتخصصة في مستحضرات التجميل الأساسية، توسيع نطاق منتجاتها في هذا المجال.

مكياج يدوم طويلاً، تحكم في الزيوت وترطيب، مضاد للأكسدة، مضاد للبهتان... تختلف منتجات كريم الأساس عن مكياج الألوان بشكل عام، إذ تحمل في طياتها قصصاً أعمق خلال مراحل البحث والتطوير. وفي هذا المجال، يبرز بوضوح توجه شركات التجميل نحو التركيز على احتياجات المستهلكين، وتحويل نتائج البحث والتطوير إلى نقاط بيع رئيسية، وربط منظومة البحث والتطوير بقيمة العلامة التجارية.

على سبيل المثال، في تطوير جامعة نيويورككريم أساس يدوم طويلاًركز فريق البحث والتطوير المستقل التابع لشركة UNNY على معالجة مشاكل المستهلكين الذين يفتقرون إلى كريم أساس مناسب للبشرة الدهنية. وبعد أكثر من 100 عملية تحسين وتعديل للتركيبة، وفترة تطوير استمرت 376 يومًا، نجحوا في ابتكار هذا المنتج.

في العام الماضي، وبغية معالجة مشاكل استخدام مستحضرات التجميل للبشرة الدهنية أو المختلطة، طوّرت شركة Yixian للتجارة الإلكترونية بالتعاون مع معهد الكيمياء التابع للأكاديمية الصينية للعلوم تقنية SmartLOCK™ وأطلقتها. تتميز هذه التقنية بقدرتها على امتصاص الزيوت الزائدة التي تفرزها البشرة بشكل مباشر، دون التأثير على الزيوت الضرورية في كريم الأساس، مما يحقق تحكمًا فعالًا في إفراز الزيوت. وتُستخدم تقنية SmartLOCK™ حاليًا في بودرة Perfect Diary Pearl Lock، وكريم الأساس السائل ذي المرآة الفضية، وغيرها من المنتجات.

02

العلامة التجارية: تحديد موقع مستحضرات التجميل الأساسية الآسيوية، والسعي نحو البساطة المطلقة

بهدف معالجة مشكلة اختلاف لون كريم الأساس الأصلي ذي التشبع العالي عن لون بشرة المستهلكين الصينيين، اقترحت شركة ميستين، التي تُولي اهتمامًا كبيرًا بتطوير السوق الصينية، نظام "الألوان الآسيوية". ووفقًا للتقارير، يُعد هذا النظام تقنية حصرية لشركة كوزماكس. ولتغطية نطاق أوسع من درجات الألوان، لا يعتمد النظام على الدرجات الثلاث W وN وC المُستخدمة سابقًا في السوق العالمية، بل يُقسّمها إلى سبع درجات. وبالإضافة إلى التركيز على "الألوان الآسيوية"، فإنّ السعي نحو البساطة والطبيعية في جميع جوانب مستحضرات التجميل، بدءًا من التغليف وصولًا إلى المكونات، يُعدّ سمة أخرى مميزة لعلامات التجميل المحلية. 

على سبيل المثال، تُسوّق UNNY علامتها التجارية على أنها جمال طبيعي بسيط، وتطغى على رؤية العلامة التجارية وأسلوب تغليف منتجات المكياج الأساسية درجات اللونين الأسود والأبيض البسيطة؛ وتقترح Dewy Lab مفهوم "ثلاثة صديقين" - سهل الاستخدام، سهل الحياة، صديق للبيئة، وقد وضعت معيار DCBS لمستحضرات التجميل ذات الألوان النقية، كما تخطط لاستبدال مواد التغليف بتغليف قابل لإعادة التدوير، واستخدام أحبار طبيعية ومتجددة، والاستمرار في تقليل انبعاثات الكربون.

03

قناة البيع: منصة إلكترونية، تعتمد بشكل أساسي على العينات.

من حيث خصائص الفئة، بالمقارنة مع منتجات العناية بالبشرة، يختلف تأثير كريم الأساس من شخص لآخر، ويمكن أن يظهر تأثيره خلال فترة قصيرة؛ وبالمقارنة مع مكياج الألوان، فإن تأثير كريم الأساس البصري أضعف، ويحتاج إلى تجربة شخصية لتقييمه. لذلك، يُعدّ ابتكار عينات تجريبية أمرًا بالغ الأهمية لمنتجات كريم الأساس.

من حيث السعر، تقترب ماركات مستحضرات التجميل الأساسية الرائدة من الماركات العالمية، بل وتتفوق عليها أحياناً. وبشكل عام، تتقلص الفجوة بين الماركات المحلية والعالمية بسرعة من حيث العلامات التجارية والمنتجات والبحث والتطوير.

في المستقبل، ستكون الرؤية العالمية والتقارب مع العالم من أهم مزايا ماركات مستحضرات التجميل المحلية. فمنتجات التجميل المحلية، التي تُطوّر بناءً على جودة البشرة وتفضيلات الألوان وعادات الاستهلاك لدى الشعب الصيني، تتمتع بإمكانيات هائلة للإبداع.