Кинеската шминка за подлога влезе во златното доба!

Според прогнозата на Кинескиот институт за истражување на деловната индустрија, големината на пазарот на шминка за пудра (течна пудра,течна пудраитн.) во мојата земја ќе биде близу 40 милијарди јуани во 2022 година. Според податоците од Институтот за истражување на индустријата за убавина, од октомври 2021 година,шминка за лицеучествува со околу 36,7% во пазарниот удел во категоријата козметика во боја.

Сепак, долго време, на патеката за шминка каде што потрошувачите се најподготвени да трошат пари, странските брендови како што се Armani, Estee Lauder и YSL имаат јасна предност во однос на историјата на брендот и свеста на потрошувачите. Сепак, оваа бариера не е нераскинлива. Денес, домашните брендови за убавина го достигнуваат чекорот на патеката за основна шминка, враќајќи се на суштината на производите и постојано зајакнувајќи ја техничката и истражувачката и развојна сила на производите за основна шминка, со намера да ја промовираат домашната основна шминка во однос на ефикасноста и квалитетот на повисоко ниво на развој.

Оваа година, конкуренцијата во домашната категорија за основна шминка се засили, а брендови како што се Perfect Diary, UNNY CLUB и Mistine исто така инвестираа многу ресурси во креирање на категории за основна шминка.

01

Производи: повеќе инвестиции во истражување и развој, пофокусирани продажни точки

Од минатата година, е-трговијата „Јиксиан“, која успешно креираше палети на сенки за очи и кармини во боја на животни, ги зголеми инвестициите во истражување и развој на основна шминка. Хуанг Џинфенг, претседател и извршен директор на „Јиксиан е-трговија“, еднаш рече: „Формулите на производите во боја се исти. Ако ги менувате само сезонските бои, сепак треба да одржувате висока фреквенција на нови бои, но брзината на итерација на основните производи за шминка ќе се забави“.

„Стапката на откуп на производи за основна шминка е подобра од онаа на производите за бојадисување, а производите за нега на кожа се подобри од производите за основна шминка.“ Ова е проценка на Хуанг Џинфенг, а исто така е и општото разбирање на индустријата за атрибутите наосновна шминкаВрз основа на ова согледување се смета дека во пазарната средина каде што сообраќајот станува поскап, а ефикасноста на онлајн маркетингот се намалува, категоријата основна шминка го привлече вниманието на многу козметички компании и стана важна насока за трансформација на брендот. UNNY CLUB, основниот производ за шминка, исто така избира да ја зголеми големината на линијата за основна шминка.

Долготрајна шминка, контрола на маслото и хидратација, антиоксидација, анти-тапост… За разлика од шминката во боја во општа смисла, производите за основна шминка можат да раскажат повеќе приказни во процесот на истражување и развој. Во истражувањето и развојот на производи за основна шминка, трендот на козметичките компании кои се фокусираат на точките на побарувачката, претворањето на резултатите од истражувањето и развојот во продажни точки на производот и поврзувањето на системот за истражување и развој со вредноста на брендот е особено истакнат.

На пример, во развојот на UNNYдолготрајна подлога за шминка, Независниот тим за истражување и развој на UNNY се фокусираше на проблемите на потрошувачите на кои им недостасуваше подлога за шминка за мрсна кожа. По повеќе од 100 оптимизација и прилагодување на формулациите и период на развој до 376 дена, тие успешно го создадоа овој производ.

Минатата година, насочени кон проблемите со користењето шминка за мрсна или мешана кожа, Yixian E-Commerce и Институтот за хемија на Кинеската академија на науките ја развија и лансираа технологијата SmartLOCK™. Се вели дека оваа технологија може насочно да го апсорбира вишокот масло што го лачи кожата, но нема да го отстрани потребното масло од основната шминка, со цел да се постигне ефект на насочна контрола на маслото. Во моментов, технологијата SmartLOCK™ се користи во совршената пудра за шминкање со бисери, малата сребрена воздушна перница со огледало и други производи.

02

Бренд: позиционирање на азиска основна шминка, стремејќи се кон врвна едноставност

За да го подобри проблемот со „оригиналната подлога со висока сатурација на боите што е сосема различна од тонот на кожата на кинеските потрошувачи“, MISTINE, која енергично го развива кинескиот пазар, го предложи „Asian Research Color System“. Според извештаите, системот е ексклузивна технологија на COSMAX. За да покрие поширок спектар на полиња на бои, системот не ги користи трите нијанси W, N и C кои претходно се користеа на глобалниот пазар, туку ги дели нијансите на 7 нијанси. На ова поле, покрај позиционирањето на „азиското истражување“, од пакувањето до состојките, потрагата по едноставност и природност одвнатре кон надвор е уште една карактеристика на локалните брендови за шминка. 

На пример, UNNY го позиционира брендот како минималистичка натуралистичка убавина, а визијата на брендот и основниот стил на пакување на шминката се доминирани од минималистички црно-бели тонови; Dewy Lab го предлага концептот на „три лесни за користење“ - лесен за користење, безбеден за живот, безбеден за животната средина. Го формулира стандардот DCBS за чиста козметика во боја, а исто така планира да ги замени материјалите за пакување со рециклирана амбалажа, да користи природни и обновливи мастила и да продолжи да ги намалува емисиите на јаглерод.

03

Продажен канал: онлајн платформа, главно базирана на примероци

Во однос на карактеристиките на категоријата, во споредба со производите за нега на кожа, ефектот на основната шминка варира од личност до личност, а ефектот може да се одрази за краток временски период; во споредба со шминката во боја, основната шминка има послаб визуелен ефект и треба да се испроба лично за да се види. Затоа, создавањето пробна шминка е особено важно за производите за основна шминка.

Во однос на цената, најсовремените брендови за шминка се приближуваат до, или дури и ги надминуваат, меѓународните брендови. Генерално, јазот помеѓу локалните брендови и меѓународните брендови брзо се стеснува во однос на брендовите, производите и истражувањето и развојот.

Во иднина, меѓународната визија и блискост ќе бидат најголемите предности на локалните брендови за шминка. Домашните производи за шминка развиени врз основа на квалитетот на кожата, преференциите за боја и навиките за потрошувачка на Кинезите имаат огромен простор за имагинација.