Čínsky podkladový make-up vstúpil do zlatého veku!

Podľa prognózy Čínskeho inštitútu pre výskum obchodného priemyslu bude veľkosť trhu s podkladovými make-upmi (tekutý podklad,sypký púderatď.) v mojej krajine sa v roku 2022 blíži k 40 miliardám juanov. Podľa údajov Výskumného ústavu kozmetického priemyslu k októbru 2021líčenie tvárepredstavuje približne 36,7 % podiel na trhu v kategórii dekoratívnej kozmetiky.

Avšak v oblasti make-upu, kde sú spotrebitelia najviac ochotní míňať peniaze, majú zahraničné značky ako Armani, Estee Lauder a YSL už dlho jasnú výhodu, čo sa týka histórie značky a povedomia spotrebiteľov. Táto bariéra však nie je neprekonateľná. Dnes domáce kozmetické značky dobiehajú v oblasti podkladovej kozmetiky zameškané, vracajú sa k podstate produktov a neustále posilňujú technické a výskumné a vývojové sily podkladových make-upových produktov s cieľom posunúť domácu podkladovú kozmetiku na vyššiu úroveň rozvoja z hľadiska účinnosti a kvality.

Tento rok sa konkurencia v oblasti domácich podkladových mejkapov zintenzívnila a značky ako Perfect Diary, UNNY CLUB a Mistine investovali tiež veľa zdrojov do vytvárania kategórií podkladových mejkapov.

01

Produkty: viac investícií do výskumu a vývoja, cielenejšie predajné argumenty

Od minulého roka spoločnosť Yixian e-commerce, ktorá úspešne vytvorila palety očných tieňov a rúže so zvieracími vzormi, zvýšila investície do výskumu a vývoja podkladových mejkapov. Huang Jinfeng, predseda predstavenstva a generálny riaditeľ spoločnosti Yixian E-commerce, raz povedal: „Receptúry farebných produktov sú rovnaké. Ak meníte iba sezónne farby, stále musíte udržiavať vysokú frekvenciu nových produktov, ale rýchlosť iterácií podkladových mejkapov sa spomalí.“

„Miera opätovného nákupu podkladových mejkapových produktov je lepšia ako u farebných produktov a produkty starostlivosti o pleť sú lepšie ako podkladové mejkapové produkty.“ Toto je úsudok Huang Jinfenga a zároveň je to všeobecné chápanie vlastností v tomto odvetví...podkladový make-upVychádza z tohto vnímania, že v trhovom prostredí, kde sa návštevnosť stáva drahšou a efektívnosť online marketingu klesá, kategória podkladového mejkapu získala pozornosť mnohých kozmetických spoločností a stala sa dôležitým smerom pre transformáciu značky. UNNY CLUB, produkt podkladového mejkapu, sa tiež rozhodol pre nadrozmernú líniu podkladového mejkapu.

Dlhotrvajúci make-up, kontrola mastnoty a hydratácia, antioxidácia, proti matnosti… Na rozdiel od farebného make-upu vo všeobecnom zmysle, podkladové make-up produkty môžu v procese výskumu a vývoja vypovedať viac. Vo výskume a vývoji podkladových make-up produktov je obzvlášť výrazný trend kozmetických spoločností zameraných na problematické body dopytu, premieňať výsledky výskumu a vývoja na predajné argumenty produktu a prepájať systém výskumu a vývoja s hodnotou značky.

Napríklad pri vývoji UNNYdlhotrvajúci podkladový make-upNezávislý výskumný a vývojový tím UNNY sa zameral na problémové oblasti spotrebiteľov, ktorým chýbal podkladový make-up pre mastnú pleť. Po viac ako 100 optimalizáciách a úpravách receptúry a vývojovom období trvajúcom až 376 dní úspešne vytvorili tento produkt.

Minulý rok, s cieľom riešiť problematické miesta používania make-upu pre mastnú alebo zmiešanú pleť, spoločnosť Yixian E-Commerce a Inštitút chémie Čínskej akadémie vied vyvinuli a uviedli na trh technológiu SmartLOCK™. Hovorí sa, že táto technológia dokáže cielene absorbovať prebytočný maz vylučovaný pokožkou, ale neodoberie potrebný maz v podkladovom mejkape, čím sa dosiahne efekt cielenej kontroly mazu. V súčasnosti sa technológia SmartLOCK™ používa v perleťovom púdri Perfect Diary Pearl Lock, malých strieborných zrkadlových vankúšikoch a ďalších produktoch.

02

Značka: prezentuje ázijský podkladový make-up, hľadajúc maximálnu jednoduchosť

Aby sa zlepšil problém „pôvodného podkladového krému s vysokou sýtosťou farieb, ktorý sa značne líši od tónu pleti čínskych spotrebiteľov“, spoločnosť MISTINE, ktorá intenzívne rozvíja čínsky trh, navrhla „Ázijský výskumný farebný systém“. Podľa správ je systém exkluzívnou technológiou spoločnosti COSMAX. Aby systém pokryl širšiu škálu farebných polí, nepoužíva tri odtiene W, N a C, ktoré sa predtým používali na globálnom trhu, ale rozdeľuje odtiene do 7 odtieňov. V tejto oblasti, okrem umiestnenia „ázijského výskumu“, od balenia až po zloženie, je snaha o jednoduchosť a prirodzenosť zvnútra von ďalším charakteristickým znakom lokálnych značiek make-upu. 

Napríklad UNNY prezentuje značku ako minimalistickú naturalistickú krásu a vízii značky a štýlu balenia podkladových make-upových produktov dominujú minimalistické čiernobiele tóny; Dewy Lab navrhuje koncept „troch priateľských“ – užívateľsky prívetivých, životne šetrných a ekologických. Sformulovala štandard DCBS pre čisto farebnú kozmetiku a plánuje tiež nahradiť obalové materiály recyklovateľnými obalmi, používať prírodné a obnoviteľné atramenty a naďalej znižovať emisie uhlíka.

03

Predajný kanál: online platforma, založená najmä na vzorkách

Pokiaľ ide o charakteristiky kategórie, v porovnaní s produktmi starostlivosti o pleť sa účinok podkladového mejkapu líši od človeka k človeku a môže sa prejaviť v krátkom čase; v porovnaní s farebným mejkapom má podkladový mejkap slabší vizuálny efekt a je potrebné ho vyskúšať osobne. Preto je vytvorenie skúšobného mejkapu obzvlášť dôležité pre podkladové mejkapové produkty.

Pokiaľ ide o cenu, špičkové značky podkladovej kozmetiky sa približujú k medzinárodným značkám, alebo ich dokonca prekonávajú. Celkovo sa rozdiel medzi lokálnymi a medzinárodnými značkami rýchlo zmenšuje, čo sa týka značiek, produktov a výskumu a vývoja.

V budúcnosti budú najväčšími výhodami lokálnych značiek kozmetiky medzinárodná vízia a blízkosť. Domáce kozmetické produkty vyvinuté na základe kvality pleti, farebných preferencií a spotrebiteľských návykov Číňanov ponúkajú obrovský priestor pre fantáziu.