Китайският фон дьо тен грим навлезе в златната си ера!

Според прогнозата на Китайския институт за бизнес и индустриални изследвания, пазарният размер на фон дьо тен грим (течен фон дьо тен,на прахи др.) в моята страна ще бъде близо 40 милиарда юана през 2022 г. Според данни на Института за изследване на козметичната индустрия, към октомври 2021 г.грим за лицепредставлява около 36,7% от пазарния дял на категорията цветна козметика.

Въпреки това, от дълго време, в сегмента на грима, където потребителите са най-склонни да харчат пари, чуждестранни марки като Armani, Estee Lauder и YSL имат ясно предимство по отношение на историята на марката и потребителската осведоменост. Тази бариера обаче не е непреодолима. Днес местните козметични марки наваксват в сегмента на базовите гримове, връщайки се към същността на продуктите и непрекъснато укрепвайки техническите и научноизследователските и развойни възможности на продуктите за базов грим, с цел да издигнат местния базов грим на по-високо ниво на развитие по отношение на ефикасност и качество.

Тази година конкуренцията в категорията за базов грим на местно ниво се засили и марки като Perfect Diary, UNNY CLUB и Mistine също инвестираха много ресурси в създаването на категории за базов грим.

01

Продукти: повече инвестиции в научноизследователска и развойна дейност, по-фокусирани търговски предимства

От миналата година, Yixian e-commerce, която успешно създава палитри сенки за очи и червила с животински мотиви, увеличи инвестициите си в научноизследователска и развойна дейност в областта на базовия грим. Хуанг Дзинфенг, председател и главен изпълнителен директор на Yixian E-commerce, веднъж каза: „Формулите на цветните продукти са едни и същи. Ако променяте само сезонните цветове, все пак трябва да поддържате висока честота на новите продукти, но скоростта на итерация на базовите продукти за грим ще се забави.“

„Процентът на повторно изкупуване на базови гримове е по-висок от този на цветните продукти, а продуктите за грижа за кожата са по-добри от базовите гримове.“ Това е преценката на Хуанг Дзинфенг и е и общото разбиране на индустрията за характеристиките на...основен гримВъз основа на това схващане, в пазарната среда, където трафикът става все по-скъп, а ефективността на онлайн маркетинга намалява, категорията базов грим е привлякла вниманието на много козметични компании и се е превърнала във важна насока за трансформация на марките. UNNY CLUB, продуктът за базов грим, също избира да разшири асортимента си от базови гримове.

Дълготраен грим, контрол на омазняването и хидратация, антиоксидация, анти-матов ефект... За разлика от цветния грим в общия смисъл, базовите гримове могат да разкажат повече истории в процеса на научноизследователска и развойна дейност. В научноизследователската и развойна дейност на базови гримове, тенденцията козметичните компании да се фокусират върху проблемните точки на търсенето, да превръщат резултатите от научноизследователската и развойна дейност в предимства за продажба на продукти и да свързват системата за научноизследователска и развойна дейност със стойността на марката е особено забележима.

Например, при разработването на UNNYдълготраен фон дьо тен за гримНезависимият екип за изследвания и разработки на UNNY се фокусира върху проблемите на потребителите, на които им липсва фон дьо тен за мазна кожа. След повече от 100 оптимизации и корекции на формулата и период на разработка до 376 дни, те успешно създадоха този продукт.

Миналата година, насочени към болезнените точки при използването на грим продукти за мазна или смесена кожа, Yixian E-Commerce и Институтът по химия към Китайската академия на науките разработиха и пуснаха на пазара технологията SmartLOCK™. Твърди се, че тази технология може насочено да абсорбира излишния себум, отделян от кожата, но не отнема необходимия себум от основния грим, за да се постигне ефект на насочен контрол на себума. В момента технологията SmartLOCK™ се използва в перфектната пудра за грим „Dairy Pearl Lock“, малките сребърни огледални възглавнички с въздушна възглавница и други продукти.

02

Марка: позициониране на азиатски основен грим, преследване на максимална простота

За да се подобри проблемът с „оригиналния фон дьо тен с висока наситеност на цветовете, който е доста различен от тена на кожата на китайските потребители“, MISTINE, която активно развива китайския пазар, предложи „Asian Research Color System“. Според съобщенията, системата е ексклузивна технология на COSMAX. За да обхване по-широк спектър от цветови полета, системата не използва трите нюанса W, N и C, които преди това се използваха на световния пазар, а разделя нюансите на 7 нюанса. В областта, освен позиционирането на „Asian Research“, от опаковката до съставките, стремежът към простота и естественост отвътре навън е друга характеристика на местните марки грим. 

Например, UNNY позиционира марката като минималистична натуралистична красота, а визията на марката и стилът на опаковката на базовия грим са доминирани от минималистични черно-бели тонове; Dewy Lab предлага концепцията за „три приятелски“ – лесна за употреба, щадяща живота, екологична. Тя е формулирала стандарта DCBS за козметика с чист цвят и планира да замени опаковъчните материали с рециклируеми опаковки, да използва естествени и възобновяеми мастила и да продължи да намалява въглеродните емисии.

03

Канал за продажби: онлайн платформа, базирана главно на мостри

По отношение на характеристиките на категорията, в сравнение с продуктите за грижа за кожата, ефектът на основния грим варира от човек на човек и може да се прояви за кратък период от време; в сравнение с цветния грим, основният грим има по-слаб визуален ефект и е необходимо да се изпробва лично, за да се види. Следователно, създаването на пробен грим е особено важно за продуктите за основен грим.

По отношение на цената, авангардните марки за базов грим се доближават или дори надминават международните марки. Като цяло, разликата между местните и международните марки бързо намалява по отношение на марки, продукти и научноизследователска и развойна дейност.

В бъдеще международната визия и близостта ще бъдат най-големите предимства на местните марки грим. Местните грим продукти, разработени въз основа на качеството на кожата, предпочитанията за цвят и потребителските навици на китайския народ, дават огромен простор за въображение.