Չինական տոնային դիմահարդարումը մտել է ոսկեդար։

Չինաստանի բիզնես արդյունաբերության հետազոտությունների ինստիտուտի կանխատեսման համաձայն՝ տոնային դիմահարդարման (հեղուկ տոնային կրեմ,փխրուն փոշիև այլն) իմ երկրում 2022 թվականին կկազմի մոտ 40 միլիարդ յուան։ Գեղեցկության արդյունաբերության հետազոտական ​​ինստիտուտի տվյալների համաձայն՝ 2021 թվականի հոկտեմբերի դրությամբ՝դեմքի դիմահարդարումկազմում է գունավոր կոսմետիկայի կատեգորիայի շուկայական մասնաբաժնի մոտ 36.7%-ը։

Սակայն, երկար ժամանակ, դիմահարդարման ոլորտում, որտեղ սպառողներն ամենաշատն են պատրաստ գումար ծախսել, արտասահմանյան ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Armani-ն, Estee Lauder-ը և YSL-ը, ունեն հստակ առավելություն ապրանքանիշի պատմության և սպառողների ճանաչելիության առումով: Այնուամենայնիվ, այս արգելքը անխորտակելի չէ: Այսօր տեղական գեղեցկության ապրանքանիշերը հասնում են դիմահարդարման հիմնական ուղուն՝ վերադառնալով արտադրանքի էությանը և անընդհատ ամրապնդելով դիմահարդարման հիմնական արտադրանքի տեխնիկական և հետազոտությունների ու զարգացման հզորությունը՝ նպատակ ունենալով խթանել տեղական դիմահարդարումը արդյունավետության և որակի առումով զարգացման ավելի բարձր մակարդակի:

Այս տարի ներքին բազային դիմահարդարման ոլորտում մրցակցությունը սրվել է, և այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Perfect Diary-ն, UNNY CLUB-ը և Mistine-ը, նույնպես մեծ ռեսուրսներ են ներդրել բազային դիմահարդարման կատեգորիաների ստեղծման գործում։

01

Արտադրանք՝ ավելի շատ հետազոտությունների և զարգացման ներդրումներ, ավելի կենտրոնացված վաճառքի կետեր

Անցյալ տարվանից ի վեր, Yixian էլեկտրոնային առևտուրը, որը հաջողությամբ ստեղծել է կենդանիների ստվերաներկերի պալիտրաներ և շրթներկեր, ավելացրել է ներդրումները բազային դիմահարդարման հետազոտությունների և զարգացման մեջ: Yixian E-commerce-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Հուանգ Ջինֆենգը մի անգամ ասել է. «Գունավոր արտադրանքի բանաձևերը նույնն են: Եթե դուք փոխեք միայն սեզոնային գույները, դուք դեռ պետք է պահպանեք նորերի բարձր հաճախականություն, բայց բազային դիմահարդարման արտադրանքի կրկնության արագությունը կդանդաղի»:

«Հիմնական դիմահարդարման միջոցների հետգնման մակարդակը ավելի բարձր է, քան գունավոր միջոցների, իսկ մաշկի խնամքի միջոցներն ավելի լավն են, քան հիմնական դիմահարդարման միջոցները»։ Սա Հուանգ Ջինֆենի դատողությունն է, և դա նաև ոլորտի ընդհանուր պատկերացումն է մաշկի խնամքի միջոցների առանձնահատկությունների վերաբերյալ։հիմնական դիմահարդարումԱյս ընկալման վրա է հիմնված այն միտքը, որ շուկայական միջավայրում, որտեղ այցելուները թանկանում են, իսկ առցանց մարքեթինգի արդյունավետությունը նվազում, հիմնական դիմահարդարման կատեգորիան արժանացել է բազմաթիվ կոսմետիկ ընկերությունների ուշադրությանը և դարձել է ապրանքանիշի վերափոխման կարևոր ուղղություն: UNNY CLUB-ը՝ հիմնական դիմահարդարման արտադրանքը, նույնպես ընտրում է մեծացնել հիմնական դիմահարդարման գծի չափսերը:

Երկարատև դիմահարդարում, յուղի վերահսկում և խոնավեցում, հակաօքսիդացում, մաշկի գունաթափումից պաշտպանող… Ընդհանուր առմամբ, գունավոր դիմահարդարումից տարբերվող հիմնական դիմահարդարման միջոցները կարող են ավելի շատ պատմություններ պատմել հետազոտության և մշակման գործընթացում: Հիմնական դիմահարդարման միջոցների հետազոտության և մշակման գործում հատկապես ակնառու է կոսմետիկ ընկերությունների կողմից պահանջարկի թերությունների վրա կենտրոնանալու, հետազոտության և մշակման արդյունքները ապրանքի վաճառքի կետերի վերածելու և հետազոտության և մշակման համակարգը ապրանքանիշի արժեքի հետ կապելու միտումը:

Օրինակ՝ UNNY-ի մշակման գործումերկարատև դիմահարդարման հիմքUNNY-ի անկախ հետազոտական ​​և զարգացման թիմը կենտրոնացել է այն սպառողների ցավոտ կետերի վրա, ովքեր չունեին յուղոտ մաշկի համար նախատեսված դիմահարդարման հիմք: Ավելի քան 100 բանաձևի օպտիմալացումից և ճշգրտումից և մինչև 376 օրվա մշակման ժամանակահատվածից հետո նրանք հաջողությամբ ստեղծել են այս արտադրանքը:

Անցյալ տարի, յուղոտ կամ խառը մաշկի համար դիմահարդարման միջոցների օգտագործման հետ կապված ցավոտ կետերը լուծելու նպատակով, Yixian E-Commerce-ը և Չինաստանի գիտությունների ակադեմիայի քիմիայի ինստիտուտը մշակեցին և գործարկեցին SmartLOCK™ տեխնոլոգիան: Ասում են, որ այս տեխնոլոգիան կարող է ուղղորդված կերպով կլանել մաշկի կողմից արտազատվող ավելորդ ճարպը, բայց չի հեռացնի հիմնական դիմահարդարման մեջ անհրաժեշտ յուղը, որպեսզի հասնի ուղղորդված յուղայնության վերահսկման ազդեցությանը: Ներկայումս SmartLOCK™ տեխնոլոգիան օգտագործվել է կատարյալ օրիգինալ մարգարիտային դիմահարդարման փոշիում, արծաթե փոքրիկ հայելային օդային բարձիկում և այլ արտադրանքներում:

02

Բրենդ. դիրքավորում է ասիական հիմնական դիմահարդարումը՝ հետապնդելով առավելագույն պարզությունը

«Բարձր գունային հագեցվածությամբ օրիգինալ տոնային կրեմը, որը բավականին տարբերվում է չինացի սպառողների մաշկի երանգից», խնդիրը լուծելու համար չինական շուկան ակտիվորեն զարգացող MISTINE-ը առաջարկել է «Ասիական հետազոտական ​​գունային համակարգը»։ Ըստ հաղորդագրությունների՝ համակարգը COSMAX-ի բացառիկ տեխնոլոգիա է։ Գունային դաշտերի ավելի լայն շրջանակը ծածկելու համար համակարգը չի օգտագործում համաշխարհային շուկայում նախկինում օգտագործվող W, N և C երեք երանգները, այլ երանգները բաժանում է 7 երանգների։ Այս ոլորտում, «ասիական հետազոտությունների» դիրքավորումից բացի, փաթեթավորումից մինչև բաղադրիչներ, պարզության և բնականության ձգտումը ներսից դեպի դուրս տեղական դիմահարդարման ապրանքանիշերի մեկ այլ առանձնահատկություն է։ 

Օրինակ՝ UNNY-ն ապրանքանիշը դիրքավորում է որպես մինիմալիստական ​​բնական գեղեցկություն, իսկ ապրանքանիշի տեսլականում և դիմահարդարման արտադրանքի փաթեթավորման ոճում գերակշռում են մինիմալիստական ​​սև և սպիտակ երանգները։ Dewy Lab-ը առաջարկում է «երեք բարեկամական» հայեցակարգը՝ օգտագործողին հարմար, կյանքին հարմար, շրջակա միջավայրին հարմար։ Այն մշակել է մաքուր գունավոր կոսմետիկայի DCBS ստանդարտը, ինչպես նաև նախատեսում է փաթեթավորման նյութերը փոխարինել վերամշակվող փաթեթավորմամբ, օգտագործել բնական և վերականգնվող թանաքներ և շարունակել կրճատել ածխածնի արտանետումները։

03

Վաճառքի ալիք՝ առցանց հարթակ, հիմնականում նմուշների վրա հիմնված

Կատեգորիայի բնութագրերի առումով, մաշկի խնամքի միջոցների համեմատ, բազային դիմահարդարման ազդեցությունը տարբերվում է մարդուց մարդ, և այն կարող է արտահայտվել կարճ ժամանակահատվածում. գունավոր դիմահարդարման համեմատ, բազային դիմահարդարումն ունի ավելի թույլ տեսողական ազդեցություն և պետք է փորձարկվի անձամբ՝ տեսնելու համար: Հետևաբար, փորձնական դիմահարդարման ստեղծումը հատկապես կարևոր է բազային դիմահարդարման միջոցների համար:

Գնի առումով, առաջատար կոսմետիկայի ապրանքանիշերը մոտենում են կամ նույնիսկ գերազանցում միջազգային ապրանքանիշերին: Ընդհանուր առմամբ, տեղական և միջազգային ապրանքանիշերի միջև եղած բացը արագորեն նեղանում է ապրանքանիշերի, արտադրանքի և հետազոտությունների ու զարգացման առումով:

Ապագայում միջազգային տեսլականը և մտերմությունը կլինեն տեղական կոսմետիկայի ապրանքանիշերի ամենամեծ առավելությունները: Չինացիների մաշկի որակի, գույնի նախասիրությունների և սպառողական սովորությունների հիման վրա մշակված տեղական կոսմետիկայի արտադրանքը մեծ երևակայության տեղ ունի: