중국산 파운데이션 메이크업이 황금기를 맞이했습니다!

중국산업연구원의 예측에 따르면, 파운데이션 메이크업(리퀴드 파운데이션,가루 형태의(예: 화장품 등) 우리나라의 화장품 산업 규모는 2022년에 약 400억 위안에 이를 것으로 예상됩니다. 미용산업연구소 자료에 따르면 2021년 10월 기준,얼굴 화장색조 화장품 시장에서 약 36.7%의 시장 점유율을 차지합니다.

하지만 오랫동안 소비자들이 가장 많은 돈을 쓰는 메이크업 시장에서는 아르마니, 에스티로더, YSL과 같은 해외 브랜드들이 브랜드 역사와 소비자 인지도 면에서 뚜렷한 우위를 점해왔습니다. 그러나 이러한 장벽은 깨지지 않을 수 없습니다. 오늘날 국내 뷰티 브랜드들은 베이스 메이크업 시장에서 제품의 본질로 회귀하고, 베이스 메이크업 제품의 기술력과 연구 개발 역량을 꾸준히 강화하며, 효능과 품질 면에서 국내 베이스 메이크업 시장을 한 단계 끌어올리려는 움직임을 보이고 있습니다.

올해 국내 베이스 메이크업 시장 경쟁이 심화되면서 퍼펙트 다이어리, 유니클럽, 미스틴 등 여러 브랜드들이 베이스 메이크업 카테고리 구축에 많은 투자를 하고 있다.

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제품: 연구 개발 투자 확대, 더욱 집중된 판매 포인트

지난해부터 동물 모양 아이섀도 팔레트와 립스틱을 성공적으로 출시한 이셴(Yixian) 전자상거래 업체는 베이스 메이크업 연구 개발에 투자를 늘려왔다. 황진펑(Huang Jinfeng) 이셴 전자상거래 회장 겸 CEO는 "색조 제품의 제조법은 동일합니다. 계절별 색상만 바꾸면 신제품 출시 빈도를 높게 유지할 수 있지만, 베이스 메이크업 제품의 경우 신제품 출시 속도가 느려질 수밖에 없습니다."라고 말한 바 있다.

“베이스 메이크업 제품의 재구매율은 색조 제품보다 높고, 스킨케어 제품의 재구매율은 베이스 메이크업 제품보다 높다.” 이는 황진펑의 판단이며, 업계 전반에서 통용되는 제품 특성에 대한 이해이기도 하다.베이스 메이크업온라인 광고 비용이 증가하고 온라인 마케팅 효율성이 저하되는 시장 환경 속에서, 많은 화장품 회사들이 베이스 메이크업 카테고리에 주목하고 있으며, 이는 브랜드 혁신의 중요한 방향으로 자리 잡았습니다. 베이스 메이크업 제품 브랜드인 UNNY CLUB 또한 베이스 메이크업 시장을 적극적으로 공략하기로 결정했습니다.

지속력 좋은 메이크업, 유분 조절 및 보습, 항산화, 칙칙함 방지… 일반적인 색조 메이크업과는 달리, 베이스 메이크업 제품은 연구 개발 과정에서 더 많은 이야기를 담을 수 있습니다. 특히 베이스 메이크업 제품 연구 개발에서는 화장품 회사들이 소비자의 불편함을 해소하는 데 집중하고, 연구 개발 결과를 제품 판매 포인트로 전환하며, 연구 개발 시스템을 브랜드 가치와 연계하는 경향이 두드러집니다.

예를 들어, UNNY 개발 과정에서오래가는 메이크업 파운데이션UNNY의 자체 연구 개발팀은 지성 피부에 적합한 메이크업 파운데이션이 부족하다는 소비자들의 불편함을 집중적으로 파악했습니다. 100회 이상의 제형 최적화 및 조정을 거치고 최대 376일의 개발 기간을 거쳐 마침내 이 제품을 완성했습니다.

지난해, 이셴 이커머스는 중국과학원 화학연구소와 협력하여 지성 또는 복합성 피부의 메이크업 제품 사용 시 발생하는 문제점을 해결하기 위해 스마트락™(SmartLOCK™) 기술을 개발 및 출시했습니다. 이 기술은 피부에서 분비되는 과도한 유분을 선택적으로 흡수하면서 베이스 메이크업에 필요한 유분은 그대로 유지하여, 유분 조절 효과를 극대화하는 것으로 알려져 있습니다. 현재 스마트락™ 기술은 퍼펙트 다이어리 펄락 메이크업 파우더, 스몰 실버 미러 에어쿠션 등 다양한 제품에 적용되고 있습니다.

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브랜드: 아시아 베이스 메이크업 전문 브랜드로, 궁극적인 심플함을 추구합니다.

중국 시장 공략에 박차를 가하고 있는 미스틴은 "기존의 고채도 파운데이션이 중국 소비자들의 피부톤과 맞지 않는 문제"를 해결하기 위해 "아시안 리서치 컬러 시스템"을 선보였습니다. 보도에 따르면, 이 시스템은 코스맥스의 독자적인 기술로, 보다 폭넓은 피부톤을 커버하기 위해 기존 글로벌 시장에서 사용되던 W, N, C 세 가지 색조 대신 7단계로 세분화했습니다. 미스틴은 "아시안 리서치"라는 포지셔닝뿐만 아니라, 패키지부터 성분까지 내면에서부터 심플함과 자연스러움을 추구하는 특징을 통해 중국 화장품 브랜드의 차별화를 꾀하고 있습니다. 

예를 들어, UNNY는 미니멀리즘 자연주의 뷰티를 브랜드 이미지로 내세우고 있으며, 브랜드 비전과 베이스 메이크업 제품 패키지 스타일은 미니멀한 흑백 톤이 주를 이룹니다. 듀이랩은 '3가지 친화성', 즉 사용자 친화성, 생활 친화성, 환경 친화성을 콘셉트로 제시하며, 순수 색조 화장품에 대한 DCBS 표준을 제정했습니다. 또한 재활용 가능한 포장재로 교체하고, 천연 및 재생 가능한 잉크를 사용하며, 탄소 배출량을 지속적으로 줄이기 위한 계획을 추진하고 있습니다.

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판매 채널: 온라인 플랫폼, 주로 샘플 기반

제품 카테고리의 특성상, 스킨케어 제품과 비교했을 때 베이스 메이크업은 개인차가 크고, 단시간 내에 효과를 확인할 수 있다는 장점이 있습니다. 또한 색조 메이크업과 비교하면 시각적인 임팩트가 약하기 때문에 직접 테스트해봐야 효과를 제대로 알 수 있습니다. 따라서 베이스 메이크업 제품의 경우, 테스트 메이크업을 통해 효과를 확인하는 것이 특히 중요합니다.

가격 면에서 최첨단 베이스 메이크업 브랜드들은 해외 브랜드에 점점 더 근접하거나 심지어 능가하고 있습니다. 전반적으로 브랜드, 제품, 연구 개발 측면에서 국내 브랜드와 해외 브랜드 간의 격차가 빠르게 좁아지고 있습니다.

앞으로 국내 화장품 브랜드의 가장 큰 강점은 국제적인 비전과 긴밀한 협력 관계가 될 것입니다. 중국인의 피부 특성, 색조 선호도, 소비 습관을 바탕으로 개발된 국내 화장품은 무궁무진한 가능성을 지니고 있습니다.