Кинеска подлога за шминку је ушла у златно доба!

Према прогнози Кинеског института за истраживање пословне индустрије, величина тржишта течних подлога за шминку (течних подлога,распршени пудеритд.) у мојој земљи биће близу 40 милијарди јуана у 2022. години. Према подацима Института за истраживање индустрије лепоте, од октобра 2021. године,шминка за лицечини око 36,7% тржишног удела у категорији декоративне козметике.

Међутим, дуго времена, на тржишту шминке где су потрошачи најспремнији да потроше новац, страни брендови попут Арманија, Есте Лаудер и YSL имају јасну предност у погледу историје бренда и свести потрошача. Међутим, ова баријера није непремостива. Данас, домаћи брендови лепоте сустижу корак на тржишту базне шминке, враћајући се суштини производа и стално јачајући техничку и истраживачко-развојну снагу производа базне шминке, са намером да промовишу домаћу базну шминку у погледу ефикасности и квалитета на виши ниво развоја.

Ове године, конкуренција у домаћој категорији базне шминке се појачала, а брендови попут Perfect Diary, UNNY CLUB и Mistine су такође уложили много ресурса у креирање категорија базне шминке.

01

Производи: већа улагања у истраживање и развој, фокусираније продајне тачке

Од прошле године, Јисјанова електронска трговина, која је успешно креирала палете сенки за очи и кармине са животињским мотивима, повећала је улагања у истраживање и развој базне шминке. Хуанг Ђинфенг, председник и извршни директор Јисјанове електронске трговине, једном је рекао: „Формуле производа у боји су исте. Ако мењате само сезонске боје, и даље морате одржавати високу фреквенцију нових производа, али ће се брзина понављања базних производа шминке успорити.“

„Стопа поновне куповине основних производа за шминку је боља од производа у боји, а производи за негу коже су бољи од основних производа за шминку.“ Ово је Хуанг Ђинфенгов суд, а такође је и опште разумевање атрибута у индустријиосновна шминкаЗасновано је на овој перцепцији да је у тржишном окружењу где саобраћај постаје скупљи, а ефикасност онлајн маркетинга опада, категорија базне шминке привукла пажњу многих козметичких компанија и постала важан правац за трансформацију бренда. UNNY CLUB, производ за базну шминку, такође се одлучио за превелики избор базне шминке.

Дуготрајна шминка, контрола уља и хидратација, антиоксидација, анти-тупи изглед... За разлику од шминке у боји у општем смислу, производи базне шминке могу испричати више прича у процесу истраживања и развоја. У истраживању и развоју производа базне шминке, посебно је истакнут тренд фокусирања козметичких компанија на проблеме потражње, претварања резултата истраживања и развоја у продајне тачке производа и повезивања система истраживања и развоја са вредношћу бренда.

На пример, у развоју Универзитета Њујоркадуготрајна подлога за шминку, независни истраживачко-развојни тим Универзитета Њујорка (UNNY) фокусирао се на проблеме потрошача којима је недостајала подлога за шминку за масну кожу. Након више од 100 оптимизација и прилагођавања формулације и периода развоја који је трајао до 376 дана, успешно су створили овај производ.

Прошле године, циљајући на болне тачке коришћења производа за шминку за масну или мешовиту кожу, Yixian E-Commerce и Институт за хемију Кинеске академије наука развили су и лансирали SmartLOCK™ технологију. Наводи се да ова технологија може усмерено да апсорбује вишак уља који кожа лучи, али неће одузети потребно уље из основне шминке, како би се постигао ефекат усмерене контроле уља. Тренутно се SmartLOCK™ технологија користи у савршеном пудеру за шминку Diary Pearl Lock, малом сребрном огледалу са ваздушним јастучићем и другим производима.

02

Бренд: позиционирање азијске основне шминке, тежња ка врхунској једноставности

Да би се решио проблем „оригиналне подлоге са високом засићеношћу боја која се прилично разликује од тена коже кинеских потрошача“, компанија MISTINE, која снажно развија кинеско тржиште, предложила је „Азијски истраживачки систем боја“. Према извештајима, систем је ексклузивна технологија компаније COSMAX. Да би покрио шири спектар поља боја, систем не користи три нијансе W, N и C које су се раније користиле на глобалном тржишту, већ дели нијансе на 7 нијанси. На терену, поред позиционирања „азијског истраживања“, од паковања до састојака, тежња ка једноставности и природности изнутра је још једна карактеристика локалних брендова шминке. 

На пример, UNNY позиционира бренд као минималистичку натуралистичку лепоту, а визијом бренда и стилом паковања производа за основну шминку доминирају минималистички црно-бели тонови; Dewy Lab предлаже концепт „три пријатељске“ – једноставне за коришћење, животне и еколошки прихватљиве. Формулисао је DCBS стандард за козметику у чистој боји, а такође планира да замени материјале за паковање рециклабилном амбалажом, користи природне и обновљиве боје и настави да смањује емисију угљеника.

03

Продајни канал: онлајн платформа, углавном заснована на узорцима

Што се тиче карактеристика категорије, у поређењу са производима за негу коже, ефекат основне шминке варира од особе до особе и може се видети у кратком временском периоду; у поређењу са шминком у боји, основна шминка има слабији визуелни ефекат и потребно је да се испроба лично да би се видело. Стога је креирање пробне шминке посебно важно за производе основне шминке.

Што се тиче цене, врхунски брендови базне шминке приближавају се, или чак превазилазе, међународним брендовима. Генерално, јаз између локалних и међународних брендова се брзо смањује у погледу брендова, производа и истраживања и развоја.

У будућности, међународна визија и блискост биће највеће предности локалних брендова шминке. Домаћи производи шминке развијени на основу квалитета коже, преференција боја и навика потрошње кинеског народа пружају огроман простор за машту.