ჩინური ტონალური მაკიაჟი ოქროს ხანაში შევიდა!

ჩინეთის ბიზნეს ინდუსტრიის კვლევითი ინსტიტუტის პროგნოზის თანახმად, ტონალური მაკიაჟის (თხევადი ტონალური კრემის) ბაზრის ზომა...ფხვიერი ფხვნილიდა ა.შ.) ჩემს ქვეყანაში 2022 წელს 40 მილიარდ იუანს მიაღწევს. სილამაზის ინდუსტრიის კვლევითი ინსტიტუტის მონაცემებით, 2021 წლის ოქტომბრის მდგომარეობით,სახის მაკიაჟიფერადი კოსმეტიკის კატეგორიის ბაზრის წილის დაახლოებით 36.7%-ს შეადგენს.

თუმცა, დიდი ხნის განმავლობაში, მაკიაჟის იმ სფეროში, სადაც მომხმარებლები ყველაზე მეტად არიან მზად ფულის დახარჯვისთვის, უცხოურ ბრენდებს, როგორიცაა Armani, Estee Lauder და YSL, აშკარა უპირატესობა აქვთ ბრენდის ისტორიისა და მომხმარებლის ცნობადობის თვალსაზრისით. თუმცა, ეს ბარიერი დაურღვეველი არ არის. დღესდღეობით, ადგილობრივი სილამაზის ბრენდები ეწევიან მაკიაჟის ძირითად ხაზს, უბრუნდებიან პროდუქციის არსს და მუდმივად აძლიერებენ მაკიაჟის ძირითად პროდუქტებს ტექნიკურ და კვლევისა და განვითარების ძლიერ მხარეებს, რათა ხელი შეუწყონ ადგილობრივი მაკიაჟის ეფექტურობისა და ხარისხის თვალსაზრისით განვითარების უფრო მაღალ დონეზე აყვანას.

წელს, შიდა მაკიაჟის ტრასაზე კონკურენცია გამძაფრდა და ისეთმა ბრენდებმა, როგორიცაა Perfect Diary, UNNY CLUB და Mistine, ასევე დიდი რესურსები ჩადეს მაკიაჟის ბაზური კატეგორიების შექმნაში.

01

პროდუქტები: მეტი ინვესტიცია კვლევასა და განვითარებაში, უფრო ფოკუსირებული გაყიდვების პუნქტები

გასული წლიდან მოყოლებული, Yixian-ის ელექტრონულმა კომერციამ, რომელმაც წარმატებით შექმნა ცხოველების თვალის ჩრდილების პალიტრები და პომადები, გაზარდა ინვესტიციები ბაზისური მაკიაჟის კვლევასა და განვითარებაში. Yixian E-commerce-ის თავმჯდომარემ და აღმასრულებელმა დირექტორმა, ჰუანგ ჯინფენგმა, ერთხელ თქვა: „ფერადი პროდუქტების ფორმულები იგივეა. თუ მხოლოდ სეზონურ ფერებს შეცვლით, მაინც დაგჭირდებათ ახალი სიხშირის შენარჩუნება, მაგრამ ბაზისური მაკიაჟის პროდუქტების იტერაციის სიჩქარე შენელდება“.

„ბაზისური მაკიაჟის პროდუქტების უკან შეძენის მაჩვენებელი უკეთესია, ვიდრე ფერადი პროდუქტების, ხოლო კანის მოვლის საშუალებები უკეთესია, ვიდრე ბაზისური მაკიაჟის პროდუქტები.“ ეს არის ჰუანგ ჯინფენგის შეფასება და ასევე ინდუსტრიის ზოგადი გაგება ატრიბუტების შესახებ.მაკიაჟის ბაზაამ აღქმაზე დაყრდნობით, საბაზრო გარემოში, სადაც ტრაფიკი უფრო ძვირი ხდება და ონლაინ მარკეტინგის ეფექტურობა მცირდება, ძირითადი მაკიაჟის კატეგორიამ მრავალი კოსმეტიკური კომპანიის ყურადღება მიიპყრო და ბრენდის ტრანსფორმაციის მნიშვნელოვან მიმართულებად იქცა. ძირითადი მაკიაჟის პროდუქტი, UNNY CLUB, ასევე ირჩევს ძირითადი მაკიაჟის ხაზის გადაჭარბებულ ზომას.

ხანგრძლივი მაკიაჟი, ცხიმის კონტროლი და დატენიანება, ანტიოქსიდანტური, მქრქალი კანის მოვლა... ფერადი მაკიაჟისგან განსხვავებით, ბაზისური მაკიაჟის პროდუქტებს კვლევისა და განვითარების პროცესში მეტი ისტორიის მოყოლა შეუძლიათ. ბაზისური მაკიაჟის პროდუქტების კვლევისა და განვითარების პროცესში განსაკუთრებით თვალსაჩინოა კოსმეტიკური კომპანიების ტენდენცია, რომლებიც მოთხოვნის პრობლემებზე ფოკუსირდებიან, კვლევისა და განვითარების შედეგების პროდუქტის გასაყიდ მომენტებად გარდაქმნიან და კვლევისა და განვითარების სისტემას ბრენდის ღირებულებასთან აკავშირებენ.

მაგალითად, UNNY-ის განვითარებაშიხანგრძლივი მაკიაჟის ტონალური კრემიUNNY-ის დამოუკიდებელი კვლევისა და განვითარების გუნდი ფოკუსირებული იყო იმ მომხმარებლების პრობლემებზე, რომლებსაც არ ჰქონდათ ცხიმიანი კანისთვის განკუთვნილი მაკიაჟის ტონალური კრემი. 100-ზე მეტი ფორმულის ოპტიმიზაციისა და კორექტირების, ასევე 376 დღემდე განვითარების პერიოდის შემდეგ, მათ წარმატებით შექმნეს ეს პროდუქტი.

გასულ წელს, ცხიმიანი ან შერეული კანისთვის მაკიაჟის პროდუქტების გამოყენების პრობლემების მოსაგვარებლად, Yixian E-Commerce-მა და ჩინეთის მეცნიერებათა აკადემიის ქიმიის ინსტიტუტმა შეიმუშავეს და გამოუშვეს SmartLOCK™ ტექნოლოგია. ამბობენ, რომ ამ ტექნოლოგიას შეუძლია კანის მიერ გამოყოფილი ზედმეტი ცხიმის მიმართულებით შთანთქმა, მაგრამ არ შთანთქავს ძირითად მაკიაჟში საჭირო ცხიმს, რათა მიღწეული იქნას მიმართულებითი ზეთის კონტროლის ეფექტი. ამჟამად, SmartLOCK™ ტექნოლოგია გამოიყენება იდეალურ დღიურის მარგალიტისებრ მაკიაჟის პუდრში, პატარა ვერცხლისფერი სარკისებრი ჰაერის ბალიშსა და სხვა პროდუქტებში.

02

ბრენდი: აზიური ბაზისური მაკიაჟის პოზიციონირება, მაქსიმალური სიმარტივისკენ სწრაფვა

„მაღალი ფერის გაჯერების მქონე ორიგინალური ტონალური კრემის ჩინელი მომხმარებლების კანის ტონისგან საკმაოდ განსხვავებული“ პრობლემის გადასაჭრელად, ჩინეთის ბაზარს აქტიურად ავითარებს MISTINE-ი, რომელმაც შემოგვთავაზა „აზიური კვლევის ფერის სისტემა“. ცნობების თანახმად, სისტემა COSMAX-ის ექსკლუზიური ტექნოლოგიაა. ფერთა ველების უფრო ფართო სპექტრის დასაფარად, სისტემა არ იყენებს W, N და C სამ ელფერს, რომლებიც ადრე გამოიყენებოდა გლობალურ ბაზარზე, არამედ ფერებს 7 ელფერად ყოფს. ამ სფეროში, „აზიური კვლევის“ პოზიციონირების გარდა, შეფუთვიდან ინგრედიენტებამდე, სიმარტივისა და ბუნებრიობისკენ სწრაფვა ადგილობრივი მაკიაჟის ბრენდების კიდევ ერთი დამახასიათებელი ნიშანია. 

მაგალითად, UNNY ბრენდს მინიმალისტური ნატურალიზმის სილამაზის სტილში პოზიციონირებს, ხოლო ბრენდის ხედვასა და მაკიაჟის პროდუქტის შეფუთვის სტილში დომინირებს მინიმალისტური შავ-თეთრი ტონები; Dewy Lab გვთავაზობს „სამი მეგობრული“ კონცეფციას - მომხმარებლისთვის მოსახერხებელი, სიცოცხლისთვის უსაფრთხო, ეკოლოგიურად სუფთა. მან შეიმუშავა DCBS სტანდარტი სუფთა ფერის კოსმეტიკისთვის და ასევე გეგმავს შესაფუთი მასალების გადამუშავებადი შეფუთვით ჩანაცვლებას, ბუნებრივი და განახლებადი მელნის გამოყენებას და ნახშირბადის გამონაბოლქვის შემცირებას.

03

გაყიდვების არხი: ონლაინ პლატფორმა, ძირითადად ნიმუშებზე დაფუძნებული

კატეგორიის მახასიათებლების თვალსაზრისით, კანის მოვლის საშუალებებთან შედარებით, ბაზისური მაკიაჟის ეფექტი ადამიანიდან ადამიანამდე განსხვავდება და ეფექტი შეიძლება მოკლე დროში აისახოს; ფერად მაკიაჟთან შედარებით, ბაზისურ მაკიაჟს უფრო სუსტი ვიზუალური ეფექტი აქვს და მისი დანახვის მიზნით, პირადად უნდა გამოსცადოთ. ამიტომ, საცდელი მაკიაჟის შექმნა განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ბაზისური მაკიაჟის პროდუქტებისთვის.

ფასების თვალსაზრისით, უახლესი კოსმეტიკური საშუალებების ბრენდები უახლოვდებიან ან თუნდაც აჭარბებენ საერთაშორისო ბრენდებს. საერთო ჯამში, ადგილობრივ და საერთაშორისო ბრენდებს შორის არსებული უფსკრული სწრაფად მცირდება ბრენდების, პროდუქტებისა და კვლევისა და განვითარების თვალსაზრისით.

მომავალში, საერთაშორისო ხედვა და სიახლოვე ადგილობრივი მაკიაჟის ბრენდების უდიდესი უპირატესობა იქნება. ჩინელი ხალხის კანის ხარისხის, ფერის პრეფერენციებისა და მოხმარების ჩვევების გათვალისწინებით შემუშავებულ ადგილობრივ მაკიაჟის პროდუქტებს წარმოსახვის უზარმაზარი სივრცე აქვთ.