Kinesisk foundation-sminke har gått inn i gullalderen!

Ifølge prognosen fra China Business Industry Research Institute vil markedsstørrelsen for foundation-sminke (flytende foundation,løst pudderosv.) i mitt land vil være nærmere 40 milliarder yuan i 2022. Ifølge data fra Beauty Industry Research Institute, per oktober 2021,ansiktssminkestår for omtrent 36,7 % av markedsandelen i kategorien fargekosmetikk.

I lang tid har imidlertid utenlandske merker som Armani, Estée Lauder og YSL hatt en klar fordel når det gjelder merkevarehistorie og forbrukerkjennskap innen sminke, der forbrukerne er mest villige til å bruke penger. Denne barrieren er imidlertid ikke ubrytelig. I dag tar innenlandske skjønnhetsmerker igjen det tapte på basissminkesporet, vender tilbake til essensen av produktene og styrker stadig den tekniske styrken og FoU-styrken til basissminkeprodukter, med den hensikt å fremme innenlandsk basissminke til et høyere utviklingsnivå når det gjelder effektivitet og kvalitet.

I år har konkurransen innen den innenlandske base-sminkekategorien blitt mer intensivert, og merker som Perfect Diary, UNNY CLUB og Mistine har også investert mye ressurser i etableringen av base-sminkekategorier.

01

Produkter: mer investering i forskning og utvikling, mer fokuserte salgsargumenter

Siden i fjor har Yixian e-handel, som har laget øyenskyggepaletter og leppestifter med animalsk preg, økt investeringene i forskning og utvikling av base-sminke. Huang Jinfeng, styreleder og administrerende direktør i Yixian E-handel, sa en gang: «Formlene for fargeprodukter er de samme. Hvis du bare endrer sesongfargene, må du fortsatt opprettholde en høy ny frekvens, men iterasjonshastigheten for base-sminkeprodukter vil avta.»

«Gjenkjøpsraten for base-sminkeprodukter er bedre enn for fargeprodukter, og hudpleieprodukter er bedre enn base-sminkeprodukter.» Dette er Huang Jinfengs vurdering, og det er også bransjens generelle forståelse av egenskapene tilbase sminkeDet er basert på denne oppfatningen om at i et markedsmiljø der trafikken blir dyrere og effektiviteten i nettmarkedsføring synker, har base-sminkekategorien fått oppmerksomhet fra mange kosmetikkselskaper og blitt en viktig retning for merkevaretransformasjon. UNNY CLUB, base-sminkeproduktet, velger også å overdimensjonere base-sminkelinjen.

Langvarig sminke, oljekontroll og fuktighetsgivende, antioksidasjon, anti-matthet ... I motsetning til fargesminke i generell forstand, kan base-sminkeprodukter fortelle flere historier i forsknings- og utviklingsprosessen. I forskning og utvikling av base-sminkeprodukter er trenden med at kosmetikkselskaper fokuserer på etterspørselssmertepunkter, konverterer forsknings- og utviklingsresultater til produktsalgsargumenter og kobler forsknings- og utviklingssystemet med merkeverdi spesielt fremtredende.

For eksempel, i utviklingen av UNNYlangvarig sminkefoundationUNNYs uavhengige forsknings- og utviklingsteam fokuserte på smertepunktene til forbrukere som manglet sminkefoundation for fet hud. Etter mer enn 100 formuleringsoptimaliseringer og justeringer og en utviklingsperiode på opptil 376 dager, lykkes de med å lage dette produktet.

I fjor utviklet og lanserte Yixian E-Commerce og Institute of Chemistry of the Chinese Academy of Sciences SmartLOCK™-teknologien, med sikte på å bekjempe smertene ved bruk av sminkeprodukter for fet eller blandet hud. Det sies at denne teknologien kan absorbere overflødig olje som skilles ut av huden, men den vil ikke fjerne den nødvendige oljen i basesminken, for å oppnå en effekt av retningsbestemt oljekontroll. For tiden har SmartLOCK™-teknologien blitt brukt i perfekte dagslys-perlepudder, små sølvspeil-luftputer og andre produkter.

02

Merke: posisjonering av asiatisk base-sminke, forfølgelse av den ultimate enkelheten

For å forbedre problemet med at «den originale foundationen med høy fargemetning er ganske forskjellig fra hudtonen til kinesiske forbrukere», foreslo MISTINE, som kraftig utvikler det kinesiske markedet, «Asian Research Color System». Ifølge rapporter er systemet en eksklusiv teknologi fra COSMAX. For å dekke et bredere spekter av fargefelt bruker ikke systemet de tre nyansene W, N og C som tidligere ble brukt i det globale markedet, men deler nyansene inn i 7 nyanser. I tillegg til posisjoneringen av «asiatisk forskning», fra emballasje til ingredienser, er jakten på enkelhet og naturlighet innenfra og ut et annet kjennetegn ved lokale sminkemerker. 

For eksempel posisjonerer UNNY merket som minimalistisk naturalisme skjønnhet, og merkets visjon og grunnleggende emballasjestil for sminkeprodukter domineres av minimalistiske svart-hvite toner. Dewy Lab foreslår konseptet «trevennlig» – brukervennlig, livsvennlig, miljøvennlig. De har formulert DCBS-standarden for kosmetikk i ren farge, og planlegger også å erstatte emballasjematerialene med resirkulerbar emballasje, bruke naturlig og fornybart blekk, og fortsette å redusere karbonutslipp.

03

Salgskanal: nettplattform, hovedsakelig basert på vareprøver

Når det gjelder kategorikarakteristikker, varierer effekten av basesminke fra person til person sammenlignet med hudpleieprodukter, og effekten kan gjenspeiles i løpet av kort tid. Sammenlignet med fargesminke har basesminke en svakere visuell effekt og må prøves personlig for å se. Derfor er det spesielt viktig å lage prøvesminke for basesminkeprodukter.

Når det gjelder pris, beveger banebrytende base-sminkemerker seg nærmere, eller til og med overgår, internasjonale merker. Totalt sett minker gapet mellom lokale merker og internasjonale merker raskt når det gjelder merker, produkter og FoU.

I fremtiden vil internasjonal visjon og nærhet være de største fordelene med lokale sminkemerker. De innenlandske sminkeproduktene som er utviklet basert på hudkvaliteten, fargepreferansene og forbruksvanene til kinesere, har stort rom for fantasi.