Kinesisk foundation-makeup er gået ind i sin guldalder!

Ifølge prognosen fra China Business Industry Research Institute vil markedsstørrelsen for foundation-makeup (flydende foundation,løst pudderosv.) i mit land vil være tæt på 40 milliarder yuan i 2022. Ifølge data fra Beauty Industry Research Institute, pr. oktober 2021,ansigtsmakeuptegner sig for omkring 36,7% af markedsandelen i kategorien farvet kosmetik.

I lang tid har udenlandske mærker som Armani, Estee Lauder og YSL dog haft en klar fordel inden for makeup, hvor forbrugerne er mest villige til at bruge penge. Denne barriere er dog ikke ubrydelig. I dag indhenter indenlandske skønhedsmærker basismakeup, vender tilbage til produkternes essens og styrker konstant den tekniske og forsknings- og udviklingsmæssige styrke inden for basismakeupprodukter med det formål at fremme indenlandsk basismakeup til et højere udviklingsniveau med hensyn til effektivitet og kvalitet.

I år er konkurrencen inden for den indenlandske basismakeup intensiveret, og mærker som Perfect Diary, UNNY CLUB og Mistine har også investeret mange ressourcer i oprettelsen af ​​basismakeupkategorier.

01

Produkter: flere investeringer i forskning og udvikling, mere fokuserede salgsargumenter

Siden sidste år har Yixian e-handel, som med succes har skabt øjenskyggepaletter og læbestifter med animalsk udseende, øget investeringerne i forskning og udvikling af base-makeup. Huang Jinfeng, bestyrelsesformand og administrerende direktør for Yixian E-commerce, sagde engang: "Formlerne for farveprodukter er de samme. Hvis man kun ændrer sæsonbestemte farver, skal man stadig opretholde en høj ny frekvens, men iterationshastigheden for base-makeupprodukter vil aftage."

"Genkøbsraten for basismakeupprodukter er bedre end for farveprodukter, og hudplejeprodukter er bedre end basismakeupprodukter." Dette er Huang Jinfengs vurdering, og det er også branchens generelle forståelse af egenskaberne vedbasismakeupDet er baseret på denne opfattelse af, at i et markedsmiljø, hvor trafik bliver dyrere, og online marketingeffektiviteten falder, har base-makeupkategorien fået opmærksomhed fra mange kosmetikvirksomheder og er blevet en vigtig retning for brandtransformation. UNNY CLUB, base-makeupproduktet, vælger også at overdimensionere base-makeup-linjen.

Langtidsholdbar makeup, oliekontrol og fugtgivende, antioxiderende, anti-mattende... I modsætning til farvet makeup i generel forstand kan basismakeupprodukter fortælle flere historier i forsknings- og udviklingsprocessen. I forskning og udvikling af basismakeupprodukter er tendensen til, at kosmetikvirksomheder fokuserer på efterspørgselssmertepunkter, omdanner forsknings- og udviklingsresultater til produktsalgspunkter og forbinder forsknings- og udviklingssystemet med brandværdi særligt fremtrædende.

For eksempel i udviklingen af ​​UNNYlangtidsholdbar makeup foundationUNNYs uafhængige forsknings- og udviklingsteam fokuserede på smertepunkterne hos forbrugere, der manglede makeup-foundation til fedtet hud. Efter mere end 100 formuleringsoptimeringer og -justeringer og en udviklingsperiode på op til 376 dage lykkedes det dem at skabe dette produkt.

Sidste år udviklede og lancerede Yixian E-Commerce og Institut for Kemi ved det Kinesiske Videnskabsakademi SmartLOCK™-teknologien med fokus på smertepunkterne ved brug af makeupprodukter til fedtet eller blandet hud. Det siges, at denne teknologi kan absorbere overskydende olie, der udskilles af huden, retningsbestemt, men ikke fjerne den nødvendige olie i basemakeuppen, for at opnå en effekt af retningsbestemt oliekontrol. I øjeblikket er SmartLOCK™-teknologien blevet brugt i den perfekte dagslysmakeuppudder med perlelukning, små sølvspejl-luftpudder og andre produkter.

02

Mærke: positionering af asiatisk base makeup, stræber efter den ultimative enkelhed

For at forbedre problemet med, at "den originale foundation med høj farvemætning er helt anderledes end de kinesiske forbrugeres hudtone", har MISTINE, som energisk udvikler det kinesiske marked, foreslået "Asian Research Color System". Ifølge rapporter er systemet en eksklusiv teknologi fra COSMAX. For at dække en bredere vifte af farvefelter bruger systemet ikke de tre nuancer W, N og C, der tidligere blev brugt på det globale marked, men opdeler nuancerne i 7 nuancer. Ud over positioneringen af ​​"asiatisk forskning", fra emballage til ingredienser, er stræben efter enkelhed og naturlighed indefra og ud et andet kendetegn ved lokale makeupmærker. 

For eksempel positionerer UNNY brandet som minimalistisk naturalisme og skønhed, og brandets vision og grundlæggende makeup-produktemballage er domineret af minimalistiske sort-hvide toner. Dewy Lab foreslår konceptet "tre venlige" – brugervenlig, livsvenlig og miljøvenlig. De har formuleret DCBS-standarden for renfarvet kosmetik og planlægger også at erstatte emballagematerialerne med genanvendelig emballage, bruge naturlige og vedvarende blæk og fortsætte med at reducere CO2-udledningen.

03

Salgskanal: online platform, primært baseret på prøver

Med hensyn til kategorikarakteristika varierer effekten af ​​basismakeup fra person til person sammenlignet med hudplejeprodukter, og effekten kan afspejles på kort tid. Sammenlignet med farvet makeup har basismakeup en svagere visuel effekt og skal afprøves personligt. Derfor er det særligt vigtigt at lave prøvemakeup til basismakeupprodukter.

Prismæssigt bevæger banebrydende basismakeupmærker sig tættere på, eller endda overgår, internationale mærker. Samlet set mindskes forskellen mellem lokale mærker og internationale mærker hurtigt med hensyn til mærker, produkter og forskning og udvikling.

I fremtiden vil international vision og nærhed være de største fordele ved lokale makeupmærker. De indenlandske makeupprodukter, der er udviklet baseret på kinesernes hudkvalitet, farvepræferencer og forbrugsvaner, har et enormt spillerum for fantasi.